摘要

　　2014年，相比傳統(tǒng)大家電市場下行的趨勢(shì)，家用凈水設(shè)備繼續(xù)保持超高的市場增長速度，零售額同比增長69%，市場規(guī)模為160億元。2015年第一季度，凈水設(shè)備市場開局良好。其中，1~2月凈水產(chǎn)品零售額同比增速依然達(dá)到60%，預(yù)計(jì)2015年凈水設(shè)備市場的市場規(guī)模將達(dá)到240億元。

　　北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司 金亞楠

　　2014年，相比傳統(tǒng)大家電市場下行的趨勢(shì)，家用凈水設(shè)備繼續(xù)保持超高的市場增長速度，零售額同比增長69%，市場規(guī)模為160億元。2015年第一季度，凈水設(shè)備市場開局良好。其中，1~2月凈水產(chǎn)品零售額同比增速依然達(dá)到60%，預(yù)計(jì)2015年凈水設(shè)備市場的市場規(guī)模將達(dá)到240億元。

　　市場高速增長

　　2015年第一季度，隨著需求持續(xù)走高，凈水設(shè)備市場保持高速增長。凈水設(shè)備市場主要品牌銷售均呈現(xiàn)高速增長。美的、沁園、A.O.史密斯、安吉爾、立升、3M、海爾等品牌市場份額合計(jì)已經(jīng)超過七成(詳見表1)。

　　目前，凈水設(shè)備市場的增長在三四級(jí)市場和家電渠道的表現(xiàn)相對(duì)突出。農(nóng)村市場的水務(wù)發(fā)展滯后、工業(yè)等污染十分嚴(yán)重，相較于一線城市，三四級(jí)市場對(duì)于凈水產(chǎn)品有很強(qiáng)的市場需求。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，三四級(jí)市場凈水設(shè)備零售額同比增速為53.0%。

　　渠道方面，家電渠道呈現(xiàn)較突出的優(yōu)勢(shì)。目前凈水產(chǎn)品正處于高速增長期，吸引眾多品牌紛紛布局。在此期間，樹立良好的品牌和產(chǎn)品形象對(duì)企業(yè)來說顯得尤為重要。品牌在家電專營渠道中宣傳企業(yè)形象、經(jīng)營理念、產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)針對(duì)性很強(qiáng)，可節(jié)省大量的資源。2015年第一季度，家電專營渠道零售額同比增速為37.9%，高于百貨(29.9%)和超市(16.7%)。

　　品牌競爭加劇

　　在市場高速發(fā)展的背景下，為了適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，凈水企業(yè)開始明確日后的品牌戰(zhàn)略。其中，沁園和安吉爾這兩個(gè)“老牌”水家電企業(yè)成為了近期調(diào)整最大的兩個(gè)品牌。

　　沁園在2014年“五一”期間打響了普及風(fēng)暴第一槍，推出了定價(jià)為998元風(fēng)暴一號(hào)產(chǎn)品，隨后持續(xù)發(fā)力，輪番促銷轟炸市場。2015年第一季度，沁園市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，零售額市場份額已經(jīng)達(dá)到21.2%，同比增長35.6%。

　　從2014年下半年開始，安吉爾動(dòng)作頻頻，先是簽約品牌代言人，又高調(diào)推出高端機(jī)型A6，2015年借勢(shì)又推出升級(jí)版A8。2015年第一季度，安吉爾在凈水設(shè)備市場零售額份額為19.3%，同比增速達(dá)到60%。

　　產(chǎn)品格局逐漸清晰

　　隨著凈水市場快速的發(fā)展，目前產(chǎn)品格局已經(jīng)逐漸清晰，基本確立以純水機(jī)為主的產(chǎn)品格局。從2015年第一季度的數(shù)據(jù)來看(詳見表2)，純水機(jī)的零售額已經(jīng)占到整體市場的59.5%，并且依然保持著高速增長態(tài)勢(shì)，同比增長72.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型產(chǎn)品的市場增長速度。直飲機(jī)和凈水機(jī)分別位居凈水設(shè)備市場的第二和第三，份額比較接近，分別為21.9%和17.3%。值得一提的是，這兩類產(chǎn)品相較2014年同期，并沒有呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，零售額同比增速均在5%以下。中怡康預(yù)計(jì)，純水機(jī)市場仍存有較大的增長空間，企業(yè)加大純水機(jī)的布局也是勢(shì)在必行。

　　從暢銷機(jī)型來看，消費(fèi)者對(duì)于純水機(jī)的接受程度已經(jīng)相當(dāng)高。以2015年3月的數(shù)據(jù)為例，凈水設(shè)備市場暢銷前十名的機(jī)型均是純水機(jī)。從價(jià)格來看， 雖然A.O.史密斯的AR400-A1的均價(jià)達(dá)到5500元，但依然能夠成為銷量第一的機(jī)型。這足以說明在消費(fèi)者的心中純水機(jī)的溢價(jià)能力之高。這也為純水機(jī)未來持續(xù)良性發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　價(jià)格持續(xù)高走

　　2014年，中怡康針對(duì)凈水產(chǎn)品進(jìn)行了用戶調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于凈水產(chǎn)品的價(jià)格接受區(qū)間集中在2001~4000元，占到受調(diào)查人數(shù)的51%。消費(fèi)者愿意花較多的錢購置凈水產(chǎn)品以保障家庭用水安全。因此，凈水產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出非常良性的市場發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)高走。2010年，凈水設(shè)備市場的平均單價(jià)為1751元。時(shí)至2015年第一季度，整體市場的平均單價(jià)已上升為2847元，增幅為62.6%。

　　中高價(jià)格段產(chǎn)品市場快速擴(kuò)容。3000元以上市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2015年第一季度，價(jià)格高于3000元的產(chǎn)品零售額市場占比為55.7%，同比增長了11個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)成為主流的價(jià)格銷售區(qū)間。具體來看，5500元以上產(chǎn)品份額增長尤為突出，由2014年的10.4%上升至今年的14.1%，上漲了3.7個(gè)百分點(diǎn)(詳見圖1)。高端產(chǎn)品的快速發(fā)展也說明消費(fèi)者越發(fā)看重凈水產(chǎn)品品質(zhì)。

　　純水機(jī)市場的快速增長，拉動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)，也成為了帶動(dòng)整體市場平均單價(jià)提升的重要原因。2015年第一季度，凈水設(shè)備市場的平均單價(jià)為2847元，同比增長9.6%(詳見圖2)。具體來看，各類型產(chǎn)品均呈現(xiàn)價(jià)格上漲的趨勢(shì)。純水機(jī)是目前市場中平均單價(jià)最高的產(chǎn)品。2015年第一季度，純水機(jī)均價(jià)為3293元，同比增長4.1%。凈水機(jī)均價(jià)增幅則是市場中最大的，由2014年第一季度的2020元上升至2015年第一季度的2183元。中怡康分析認(rèn)為，這主要是由于3M等外資品牌增長較快。

　　未來仍存較大空間

　　國務(wù)院在最新發(fā)布的水污染防治行動(dòng)計(jì)劃中提到：到2030年，全國七大重點(diǎn)流域水質(zhì)優(yōu)良比例總體超過75%，城市建成區(qū)黑臭水體總體得到消除，城市集中式飲用水水源水質(zhì)達(dá)到或優(yōu)于Ⅲ類比例總體為95%左右。

　　可見，中國目前的水污染仍然需要較長時(shí)間的治理，這給凈水市場帶來了更大的市場增長空間。中怡康預(yù)計(jì)，未來幾年，中國凈水設(shè)備市場仍將保持年40%左右的平均增長速度，2016年凈水設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到344億元(詳見圖3)。

　　中國凈水設(shè)備市場剛剛起步。隨著市場不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于水質(zhì)的要求不斷提升，未來家庭水處理系統(tǒng)將更加整合，凈水產(chǎn)品也將更加的豐富。這也必將為未來的凈水市場帶來更大的市場空間。