摘要

奧克斯近年來持續推進的品牌“年輕化”戰略正在由內而外加緊實施。2015年5月20日，奧克斯推出智能兒童空調，“年輕化”戰略開花結果。

本刊記者 于昊

　　奧克斯近年來持續推進的品牌“年輕化”戰略正在由內而外加緊實施。2015年5月20日，奧克斯推出智能兒童空調，“年輕化”戰略開花結果。

　　在兒童空調發布活動現場，《電器》記者注意到，不僅新任品牌總監賀英超非常年輕，上任僅1個月的奧克斯空調內銷總經理徐重也非常年輕，聯系到奧克斯技術總監、制造總監均為年輕人的現狀，整個奧克斯“年輕化”戰略進程是由內而外逐步展開的。因此，在“520”這個屬于年輕人的日子，奧克斯用年輕人時尚的眾籌方式，推出全球首款智能兒童空調，將“年輕化”戰略充分展現。

　　兒童空調吸引眼球

　　在擺滿“黑板報、課桌椅、大白兔奶糖、糖丸、無花果、小課桌”這些《電器》記者兒時用品的會場，奧克斯空調總經理錢旭鋒自稱錢老師，為現場觀眾帶來了兩款兒童空調??“Blue精靈”與“Baby天使”。

　　據悉，奧克斯兒童空調特設“舒睡寶”功能，可以通過紅外探頭隨時監測兒童體溫變化，同步智能化進行風量、風力、風向、溫度的調節。配備京東智能云的兒童空調，家長可使用Wi-Fi對空調進行遠程控制，隨時了解兒童睡眠狀態。同時，19.5分貝的超低噪聲也讓兒童在睡眠過程中倍感舒適。

　　“兒童空調最大的功能在于可以為兒童打造一個舒適、健康的睡眠居室環境。”奧克斯家電集團副總裁古湯湯介紹，“我們充分調研了奧克斯全球家庭用戶的使用感受，為兒童健康量身定制了‘超靜音運行、第三代除甲醛、自動水洗、智能清潔及自動檢測室內溫度’等功能，全方位打造自然、健康的睡眠環境。”

　　奧克斯兒童空調京東眾籌頁面上顯示，此次眾籌共分為六擋，第一擋作為抽獎擋，將有10名幸運用戶有機會以1元專屬價獲贈奧克斯兒童空調1臺；第二擋將有500名幸運用戶可以1999元的抄底價專享奧克斯兒童空調１臺，并將有50名幸運粉絲獲得價值為699元的奧克斯10年包修金卡。其他四擋的價格設置也十分的誘人，均有專屬的特別優惠。

　　奧克斯此次推出的“Blue精靈”和“Baby天使”兩款空調外形卡通，分別針對男孩、女孩的喜好，童趣十足，遙控器也采用智慧牛的設計，盡顯童真。

　　內銷新戰略

　　“我們始終有一個情懷，就是要做出讓年輕人最喜歡的家電品牌。”錢旭峰在致辭中強調了奧克斯品牌的“年輕化”戰略。在空調內銷壓力巨大的情況下，剛剛接手奧克斯內銷總經理1個月的徐重，則是這一戰略在內銷上的主要操盤手。

　　徐重表示，奧克斯選擇京東眾籌的“玩法”來發布兒童空調，希望可以吸引消費者、媒體和更多平臺的關注。“京東眾籌結束以后我們將全渠道鋪開，還會在一些母嬰渠道上市。這是奧克斯兒童空調的第一代產品，明年會有迭代款出現。”

　　對于接手內銷后的調整，徐重分析稱，空調市場1~4月的行情壓力確實較大，內銷戰略調整主要為三方面：一是聚焦核心客戶，讓庫存能夠滾動起來，準備下一冷凍年度的開盤；二是梳理奧克斯自己的產銷存計劃，希望通過庫存和資金的周轉帶動規模效應；三是將重新建立線上線下關系，通過功能選配解決線上線下產品區隔的難題；四是盡可能減少中間層的環節和損耗，帶動整個國內渠道的穩健發展。

　　對于行業重壓之下的企業發展，徐重稱，奧克斯在2015自然年的目標是銷售額同比增加30%，其中兒童空調、老人空調、廚房空調等細分市場將承擔重要的突破任務。