摘要

　　2015年上半年，雖然國家GDP仍保持7%的增速，但中央空調行業以整體市場規模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過9%到下滑8%，中國中央空調市場呈現“斷崖式下跌“，而實際的情況，遠比顯示出的數據還要糟糕。

　　摘自《暖通空調資訊》

　　2015年上半年，雖然國家GDP仍保持7%的增速，但中央空調行業以整體市場規模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過9%到下滑8%，中國中央空調市場呈現“斷崖式下跌“，而實際的情況，遠比顯示出的數據還要糟糕。

　　比想象中糟糕

　　事實上，早在一兩年前，來自一線市場的慘淡之聲就已經不絕于耳，如項目的停滯與延期、資金不到位、房地產市場萎靡不振，以及政府項目中樓堂館所的限制，這些與中央空調市場息息相關的“老生常談”的因素似乎在這兩年一直都在不同程度地影響著行業的進步與發展。不同的是，在前兩年，這些因素的影響似乎并沒有真正地反映到最終的數據上，或者說并沒有影響到制造企業的實際出貨量。但是，2015年上半年，下跌大勢儼然已經無人能夠抵抗。

　　從《暖通空調資訊》監測的中央空調市場九大類產品2015年上半年的表現來看，形勢同樣不容樂觀。除單元機依然保持小幅增長外，其余八大類產品全線下滑，甚至連多年來未曾出現下滑的模塊機，以及在前兩年一直保持強勢增長的多聯機都出現下滑。

　　隨著中央空調市場品牌集中度越來越高，權重品牌對于市場整體走勢的影響也已經越來越大?！杜照{資訊》2014年的年度報告中，曾將市場增長定性為權重品牌的拉動型增長;僅僅半年后，權重品牌的增速也急速放緩，甚至下滑。

　　據《暖通空調資訊》監測的近100家中央空調制造企業的情況來看，2015年上半年，絕大部分品牌的出貨量都出現不同程度下滑，且均為兩位數的下滑。因此，2015年上半年中央空調市場同比8% 的跌幅，在一定程度上掩蓋了市場的真實狀況，大部分制造企業的實際出貨情況可能遠比下降8%更加糟糕。

　　家電系成唯一亮點

　　歐美系品牌2015年上半年在整體市場的占有率為22.1%，與2014年上半年相比下降0.8個百分點，其中美系五大家品牌除頓漢布什外，占有率均出現不同程度的下滑。無論離心機市場，還是螺桿機市場，甚至是末端市場，這幾大品牌在2015年上半年依然起著絕對的主導作用。

　　國產家電系品牌陣營是2015年上半年最具亮點的陣營。該陣營上半年的整體市場占有率高達38.1%，與去年同期相比增加了3.6個百分點，陣營中六大品牌在2015年上半年的市場占有率均沒有出現下滑，而且大部分仍實現增長。既說明了該陣營的品牌增長率高于全國市場的平均增長率，同時也說明了上半年以戶式中央空調為主打產品的品牌，受到的沖擊遠沒有以大型冷水機為主打的品牌大。

　　從占有率來看，國內冷水機品牌陣營是四大陣營中最微不足道的一個，六大樣本品牌的整體市場占有率僅為6.1%，與其他三大陣營相比，在規模上沒有優勢。

　　作為唯一能與家電系品牌陣營在整體占有率上相抗衡的陣營??日韓系品牌在上半年同樣遇到了多年來罕見的集體滑坡。從報告列舉11大日韓系樣本品牌中，僅有兩個品牌的銷售沒有出現明顯的下滑，下滑幅度達到兩位數的品牌則有5個。在整體市場占有率上，日韓系品牌陣營與去年同期相比也出現一定程度的萎縮。

　　歐美系品牌的優勢在于大型冷水機，家電系品牌的優勢在于中小型中央空調機組， 尤其是氟系統戶式中央空調，國內冷水機品牌的優勢則在于細分市場。而日韓系品牌的優勢在多聯機，但隨著市場和經濟趨勢的整體下行，對于以中小企業為主的這個陣營的生存和發展能力又提出了更高的要求。

　　值得一提的是，小多聯市場的激活，使得這個市場的競爭空前白熱化。除了傳統的日韓系品牌和家電系品牌， 歐美系品牌對于這個市場的拓展也是不遺余力。因此， 這個陣營的大部分品牌在面臨業績下滑壓力的同時，還將面對更多的對手。