摘要

　　從2015冷凍年度來看，空調市場如其他家電品類一樣，進入低增長、低需求的“新常態”，消費信息更加透明、消費理念更加理性的趨勢已經非常明顯。在2016冷年無比嚴苛的形勢下，“產品”作為核心競爭力，將成為勝敗的關鍵。

本刊記者 于昊

　　從2015冷凍年度來看，空調市場如其他家電品類一樣，進入低增長、低需求的“新常態”，消費信息更加透明、消費理念更加理性的趨勢已經非常明顯。在2016冷年無比嚴苛的形勢下，“產品”作為核心競爭力，將成為勝敗的關鍵。

　　變頻與智能：兩大增長點

　　2015年6月，海信下決心淘汰定速機，全面轉向變頻產品的戰略得到業界廣泛認同。事實證明，這是一個企業綜合行業走勢和自身優勢所作出的最優選擇。海信的戰略也從側面印證了“變頻”在經歷連續幾年的增長之后，仍有增長空間的判斷。

　　國家信息中心統計數據顯示，2015年上半年，變頻空調的銷量占比上升至59.89%，銷售額占比已經上升至69.86%。

　　蘇寧云商集團空調事業部總經理郭曉偉介紹稱，2015年上半年，蘇寧體系內的變頻空調銷售額占比已經達到70%，線下門店的變頻空調銷售占比更高。與此同時，能效2級以上的變頻空調已經占到變頻空調總銷售額的50%，這一比例在過去的一年中得到快速提高。“這充分說明，看似打得轟轟烈烈的價格戰中，空調企業進一步優化產品結構的戰略并沒有停止。”

　　變頻戰略的聚焦與定速機價格大戰有直接關系。在貫穿全年的價格戰中，價格競爭最為慘烈的就是定速機。據悉，2016冷年將有1.5HP的定速機跌破千元的情況出現。反之，變頻空調則得到盡可能地“保護”，海信科龍空調首席科學家王志剛堅定地認為，隨著自主研發的變頻技術普及，未來中國空調市場一定“完全屬于變頻”。

　　國產品牌進一步發力變頻空調的舉動令三菱電機、大金等穩守高端的日系品牌備受沖擊。某國產品牌內銷負責人明確表示，外資品牌的變頻市場份額將成為國產品牌瓜分的蛋糕。

　　與變頻相輔相成的則是智能空調的快速發展。從市場主推的智能空調來看，無一例外均為變頻機型，因為變頻技術是智能空調的技術基礎。

　　智能空調在最近兩個冷年正以“幾何級”的速度快速增長。國家信息中心數據顯示，2015年上半年智能空調的銷量占比已經超過5%，銷售額占比已經超過7%。

　　從《電器》記者走訪多家空調企業了解的情況來看，智能幾乎成為所有企業聚焦的細分品類，但智能空調還普遍存在著與消費需求有一定距離的問題。

　　抓住用戶，抓住勝利的鑰匙

　　事實上，業界基本一致認同，未來國內空調市場的需求點，集中在產品更新換代和房地產市場帶動的新增需求上，而這一需求來源的特性和消費理念、消費信息的改變，決定了“產品力”的關鍵作用。

　　因此，無論變頻還是智能，圍繞產品力的競爭，在互聯網時代中必須貼近消費者。在2015年度，格力全能王、美的譽馳系列、海爾天鉑帝樽、海信炫轉空調等產品，無論外觀還是功能在整個行業都極具代表性。在2016冷年，業界已經看到美的的“無風感”空調、海爾的“自清潔空調”、海信的“蘋果云”，9月格力將推出上下出風的“油畫空調”、奧克斯也將推出雙渦輪、三渦輪的精品壁掛機、柜機。

　　精美的、差異化的產品出現在價格廝殺、庫存高企的空調市場中，令人驚嘆。這樣百花齊放的產品力競爭的來源，在于空調企業對于“用戶為王”理念的認知，幾大品牌的策略調整無一例外都將“貼近消費者需求”作為核心目標，在互聯網沖擊下的“用戶導向”時代，掌握核心科技，抓住用戶需求，就是抓住勝利之門的鑰匙。