方太“生活家”北京館開幕：轉型戰(zhàn)略浮現(xiàn)

來源 《電器》雜志  作者  于昊

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　　2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉型來到了新的里程碑。這也是方太近年來實施戰(zhàn)略轉型的關鍵一步。

　　繼上海桃江路之后，方太在北京春秀路又開出了一間超大規(guī)模的體驗館。2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉型來到了新的里程碑。這也是方太近年來實施戰(zhàn)略轉型的關鍵一步。

　　2016年1月13日，總面積達3000平方米的方太生活家北京體驗館，在三里屯地區(qū)正式落成。截至目前，方太已經(jīng)在國內開設了40多家線下體驗館，北京體驗館是其中最大規(guī)模、最高端的單體頂級廚電體驗館。

　　據(jù)《電器》記者實地探訪，方太生活家北京體驗館位于北京工體北門附近的春秀路，占地面積極大。巨大的玻璃外墻將春秀路映亮一大片，“方太”的品牌也格外顯眼。走進體驗館內部，整個場館按照功能清晰地分成了三層：首層主要是方太企業(yè)文化和產品展示區(qū)域，在這里用戶將隨時看到方太最新款產品的展示。而在展示區(qū)的盡頭是帶花園的角落書吧。沿樓梯上第二層是烹飪教室、未來廚房及O2O體驗區(qū)，用戶的美食社交互動將主要在這個區(qū)域進行。而三層主要是私廚會、多功能廳及內部辦公區(qū)。整個體驗館，格調甚高。

　　在開幕式上，方太董事長兼總裁茅忠群表示：“‘方太生活家’是我們?yōu)槊恳粋€真正愛好美食的人打造的O2O社交場所，我們希望每一個來這里的人都能有一次真正屬于美食、屬于自己的輕松之旅。”茅忠群認為：“我們希望提供給用戶的是一個更健康的生活方式，打造一個以互聯(lián)網(wǎng)+廚電產品為核心的社交圈，以高端生活方式服務匯聚更多的用戶。而北京體驗館將成為方太向人們展示方太所構建的健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式的窗口。”

　　據(jù)了解，“方太生活家”是方太在2015年上半年發(fā)布的基于美食和生活方式的O2O服務社交平臺。該平臺包括線上App、微信和線下體驗館組成。目前，除上海、北京兩大超級體驗館之外，由線下體驗館(被稱為方太烹飪教室)則在各大城市陸續(xù)設立。方太的線下體驗館數(shù)量預計在2016年將超過60家。

　　方太集團副總裁孫利明表示，建立線下體驗館，是方太在最近幾年整個互聯(lián)網(wǎng)轉型戰(zhàn)略的一個重要的戰(zhàn)略舉措。“我們試圖通過線上線下兩個平臺來構建以美食烹飪體驗為核心的方太式的生活方式，來實現(xiàn)用戶關系和互動的溝通，實現(xiàn)用戶從關聯(lián)、關系、反應和回報的一個完美循環(huán)，從而推動方太的用戶關系戰(zhàn)略和口碑營銷，同時用我們整體方太的軟實力，來延伸方太新的價值和影響力。這個平臺能夠為我們的業(yè)務，特別是以北京為核心的整個華北地區(qū)的業(yè)務提供有效的支持。接下來，方太會繼續(xù)加快方太生活家的建設步伐，提升線上線下的用戶體驗。”