市場需求帶動結構調整??2015年洗衣機線下市場分析

來源 《電器》雜志  作者  北京中怡康時代市場研究有限公司 宋敬學

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　　2015年，洗衣機市場呈現增長態勢，但增幅甚小。中怡康推總數據顯示，洗衣機零售額為605億元，同比增長4.3%;零售量為3183萬臺，同比增長0.7%。雖然整體市場規模變化不大，但并不意味著2015年的洗衣機市場是平靜的。

　　從產業結構來看，洗衣機整體品牌格局較為穩定。中怡康線下監測數據顯示，2015年品牌零售額占比前三甲的為海爾、小天鵝、西門子，其市場占比總和達到56.0%。同時，前十名的洗衣機品牌瓜分了90.8%的零售額市場，與2014年89.1%的比重相比差異不大。

　　同時，線下洗衣機市場每個品類的價格幾乎都呈現出不同幅度的下沉。其中，定速波輪洗衣機價格下滑幅度最大，達到6.6%。與之相反，變頻波輪洗衣機的價格同時提高了3.1%。究其原因，主流品牌的價格提升，海爾、LG、三洋的變頻波輪產品實現了均價提升超過100元，松下的變頻波輪產品均價提高近90元，小天鵝的產品均價基本持平，以上5個品牌的市場占比合計高達87%;大容量帶動了價格提升，8.0~8.5公斤容量段的變頻波輪洗衣機市場比重提升迅速，帶動了變頻波輪洗衣機整體價格的上揚。

　　消費者洗衣習慣的變化也推動著產品結構的調整。滾筒洗衣機因附帶加熱功能、對衣物磨損小、環保健康等特點受到消費者青睞。中怡康數據顯示，2015年，滾筒洗衣機的市場比重持續增大，零售量為22.0%，零售額為41.6%;預計2016年的零售量達到24.7%，零售額將達到45.5%。然而，波輪洗衣機的市場比重逐漸下滑。2015年，波輪洗衣機零售量比重下滑達到60.4%，零售額比重為52.2%;預計2016年零售量比重為60.3%，零售額比重為49.7%。目前，消費者對洗滌容量的需求也發生了顯著變化。洗衣機的容量段呈現平穩推進式升級。

　　與此同時，變頻洗衣機的滲透率也有所提升。中怡康線下監測數據顯示，2015年變頻洗衣機的零售量滲透率已經達到36.9%。隨著產品結構的升級和滾筒洗衣機的比重不斷提高，變頻技術的滲透率會進一步擴大，預示著變頻洗衣機的時代已經到來。

　　除此之外，智能洗衣機的市場規模在2015年也有明顯提升。通過對Wi-Fi智能控制和智能投放功能的拉動，智能洗衣機的零售量和零售額市場占比都實現了翻番的變化。目前，線上Wi-Fi智能產品的滲透率要優于線下，這與線上的消費群體構成關系密切。2015年，智能投放洗衣機涉及海爾、西門子、小天鵝等10個品牌。

　　洗干一體產品的市場規模在2015年也發生了變化。中怡康線下監測數據顯示，2014年第一季度，洗干一體滾筒洗衣機零售量比重為9.2%(以滾筒洗衣機為整體)，零售額比重為16.3%;到2015年第四季度，零售量比重已達到10.4%，零售額比重達到18.0%。雖然中國消費者的洗衣習慣限制了洗干一體機的發展，但隨著生活水平的提高以及生產成本的下調，洗干一體機市場規模將有一定程度的提升。

　　另外，2015年的洗衣機市場還出現了一些小眾的和新奇的產品，比如分筒洗衣機、語音洗衣機、手持洗衣機，同時線上市場還出現了定制洗衣機。加上之前的烘干洗衣機、斜式滾筒洗衣機、頂開滾筒洗衣機和針對不同市場群體推出的兒童洗衣機、女性洗衣機等產品，構成了洗衣機市場的功能多元化。