洗衣機(jī)產(chǎn)品：持續(xù)推進(jìn)“高大上”

來源 《電器》雜志  作者  李曾婷

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　　2015年，整個家電市場有所回落。在三大白色家電中，唯有洗衣機(jī)市場規(guī)模微有增長。產(chǎn)品升級，是支撐洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)步前行的重要原因之一。通過走訪家電賣場、觀察電商平臺、搜集數(shù)據(jù)以及采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人，《電器》記者了解到，2015年洗衣機(jī)產(chǎn)品趨勢可以歸納為“高大上”??以智能化為主要體現(xiàn)之一的高端、大容量、結(jié)構(gòu)上揚(yáng)。

　　2015年，智能洗衣機(jī)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者生活。博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶告訴《電器》記者，智能化的大勢所趨基本被所有洗衣機(jī)廠商認(rèn)可，各家陸續(xù)推出新品。《電器》走訪北京家電連鎖賣場時發(fā)現(xiàn)，三星、海爾、海信、LG等洗衣機(jī)主流企業(yè)均有智能洗衣機(jī)在售。同時，各大電商平臺的智能產(chǎn)品機(jī)型占比也在提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，線上市場智能洗衣機(jī)的滲透率由2014年的0.14%提升至2.39%。《電器》記者瀏覽天貓電器城發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)共有1877件相關(guān)產(chǎn)品，智能洗衣機(jī)共有285件相關(guān)產(chǎn)品，占比為15.2%;銷量前20名的產(chǎn)品中，有5款產(chǎn)品以智能為賣點(diǎn)之一。

　　貼在智能洗衣機(jī)上的標(biāo)簽，目前主要為Wi-Fi智能控制與自動投放，而線上線下市場呈現(xiàn)出的走向有所不同。其中，線上市場的智能產(chǎn)品以Wi-Fi智能控制功能為主推重點(diǎn)，線下市場則是自動投放的天下。

　　大容量也是洗衣機(jī)不可忽略的產(chǎn)品趨勢之一。不僅家電賣場主推產(chǎn)品的容量逐漸變大，電商平臺上銷售的大容量產(chǎn)品也越來越受消費(fèi)者青睞。三洋、格蘭仕、博西家電等企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人均明確表示，洗衣機(jī)大容量化已是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主流方向之一。中怡康以及奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)也都佐證了這一觀點(diǎn)(詳見右頁)。惠而浦(中國)副總裁章榮中表示，大容量洗衣機(jī)未來的銷售比重將持續(xù)增加。

　　除此之外，結(jié)構(gòu)持續(xù)向上也成為2015年洗衣機(jī)的主流產(chǎn)品發(fā)展趨勢。其中，滾筒洗衣機(jī)規(guī)模比重再創(chuàng)新高，高端波輪洗衣機(jī)也略有起色，變頻滲透率也顯著提升，滾筒、變頻逐漸成為眾多企業(yè)主推產(chǎn)品的標(biāo)配。對滾筒洗衣機(jī)而言，線上線下市場產(chǎn)品比重均有所上揚(yáng)。格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝說：“滾筒、變頻已成為眾多企業(yè)產(chǎn)品調(diào)整的重點(diǎn)。”某北京家電賣場導(dǎo)購員也告訴《電器》記者，消費(fèi)者越來越青睞滾筒洗衣機(jī)，對變頻洗衣機(jī)的認(rèn)可度也在逐漸提高。

　　除了愈發(fā)“高大上”，隨著消費(fèi)水平的提高，越來越多消費(fèi)者開始追求生活品質(zhì)，希望將衣物洗滌得更細(xì)致。針對此消費(fèi)“痛點(diǎn)”，一些企業(yè)開始推出各種可以滿足更精細(xì)化洗衣要求的細(xì)分產(chǎn)品，如嬰幼兒衣物洗衣機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)等。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，迷你型洗衣機(jī)共有24個品牌79個機(jī)型上市，較2014年有大幅提升。