海爾整合GE家電：志在必得的背后

來源 《電器》雜志  作者  陳莉

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　　2016年1月15日，海爾對外宣布，由海爾控股41%的青島海爾股份有限公司(SH600690，以下簡稱青島海爾)將整合通用電氣的家電業務(以下簡稱GE家電)，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現金對價。此時，離GE宣布終止伊萊克斯并購GE家電業務不過40多天時間。54億美元的交易額，在40余天即達成合作，這顯示出海爾整合GE家電志在必得的決心。

　　當然，40余天達成合作，如此神速的基礎是，所有合作操作都是以原有的與伊萊克斯達成的并購條款基礎上進行的。唯一變化的是并購價格??伊萊克斯的并購價是以GE家電2014年的贏利情況為基礎計算，而海爾的并購價格是以GE家電2015年的贏利情況為基礎計算。據知情人士透露，得益于GE在2012年為GE家電業務投資10億美元做研發，加上大宗原材料的下降，2015年，GE家電業務的利潤得以大幅提升。

　　這當然只是操作層面的原因，實際上，志在必得的決心后面，是GE家電業務對海爾的重要性。我們看到，海爾一直致力于成為全球領先的家電品牌，那么，北美是海爾必須攻克的市場。公開資料顯示，GE家電在美國5個州擁有9家工廠，并擁有世界一流的物流和分銷能力以及美國市場強大的零售網絡關系。該公司擁有約12000名員工，其中96%在美國。毫無疑問，這次整合GE家電是海爾擴大其在美業務的一項重要投資，將使海爾在西方市場的業務增長提速。此外，我們還應該看到，GE家電業務中，有三分之一是廚房電器業務，這無疑能夠與海爾以大家電品類為主的業務現狀形成攜同和互補。正如青島海爾股份有限公司董事長梁海山所說：“此次聯盟將給雙方帶來很多共贏。青島海爾和GE家電業務在品牌、市場、產品創新、供應鏈和質量管理領域高度互補。雙方的合作將進一步提升海爾和GE的品牌。”

　　將GE家電收入麾下，給海爾成為全球領先的家電品牌提供了強有力的支撐。如果做好協同，此項收購將如一聲“芝麻開門”，為海爾呈現完全不同的未來。

　　當然，我們還應該注意到，與GE的合作，海爾對標的絕對不僅僅是家電業務。在海爾對外宣布的新聞稿中，有這樣一段文字：“海爾集團與通用電氣(紐交所：GE)將在全球范圍內合作，共同在工業互聯網、醫療、先進制造領域提升雙方企業的競爭力。”這里提到的“全球范圍內的合作”內容，全部是家電以外的合作。未來，海爾與GE攜手，會開創怎樣的格局?我們有無限想象的空間。

　　但是，正如知情人士所說：“并購本身沒有那么復雜，如何做好才是真正的挑戰。”在這點上，我們也應該看到，海爾是中國最具海外并購能力的企業之一。之前并購日本的三洋和新西蘭的斐雪派克，都為海爾積累了大量的海外并購經驗。而據了解，這也正是GE肯于把家電業務“嫁給”海爾的重要原因之一。據知情人士透露，海爾早已著手研究并購以后的協同方案。雙方對外發布的新聞中明確：“GE家電總部仍將保留在美國肯塔基州的路易斯維爾，并繼續獨立運營。”據了解，GE家電現在擁有管理人員110多名，其中包括1名韓國人和2名中國人，這個管理團隊將繼續引領企業的戰略發展方向和業務經營。

　　“中國家電業發展到今天，‘海外并購’正在成為中國家電企業不可回避要面對的問題和向前向上發展的必由之路。我們贊賞、支持海爾這樣的海外并購舉動，它不但為企業自身更好、更快、更強地發展提供了更多可能性，也為整個中國家電業做出了示范和榜樣。”中國家用電器協會理事長姜風說。