摘要

　　由奧維云網(wǎng)（AVC）和中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”，作為中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）唯一彩電論壇，于2016年3月11日上午，在上海卓美亞喜馬拉雅酒店三層隆重召開(kāi)。

AWE2016中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇勝利召開(kāi)

來(lái)源：《電器》雜志

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　　由奧維云網(wǎng)（AVC）和中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”，作為中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）唯一彩電論壇，于2016年3月11日上午，在上海卓美亞喜馬拉雅酒店三層隆重召開(kāi)。

　　本次論壇以“聚勢(shì)贏未來(lái)”為主題，旨在搭建彩電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺(tái),集合面板、整機(jī)、芯片、原材料上游廠商；渠道和用戶終端；以及智能硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共同探討了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，研判了未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　會(huì)議主辦方奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平先生為大會(huì)致辭，指出，2016年開(kāi)年彩電人首先面對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的下行態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，彩電市場(chǎng)銷量銷額開(kāi)局不利的兩大壞消息；但同時(shí)彩電行業(yè)也迎來(lái)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)重組、資本關(guān)注等等好消息。彩電行業(yè)當(dāng)前面臨著一定的壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看彩電行業(yè)的前景是光明和燦爛的。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏則從品牌、渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)四個(gè)方面對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深度剖析。指出，2016年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產(chǎn)的庫(kù)存壓力大，去化周期長(zhǎng)；PMI連續(xù)7個(gè)月低于榮枯線；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下降。

　　對(duì)彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)飽和。2016年彩電的市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)4739萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%；中國(guó)彩電市場(chǎng)的低效機(jī)型在2015年占比達(dá)到60%以上，全球面板供需比達(dá)到了9.6%；2015年底中國(guó)彩電的百戶擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，2015年彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率將會(huì)下調(diào)至1.16%。

　　在這個(gè)貌似疲軟的行業(yè)表面之下，仍有機(jī)會(huì)可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長(zhǎng)為5個(gè)小時(shí)，較14年12月增加1.5個(gè)小時(shí)；電視的開(kāi)機(jī)率達(dá)62%，較14年12月增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。2015年電視硬件的投入新增9個(gè)品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長(zhǎng)50%以上；電視內(nèi)容孕育萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，花千骨IP價(jià)值超20億。

　　蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)自發(fā)調(diào)整的均衡階段，品牌、渠道、產(chǎn)品以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)都將會(huì)發(fā)生根本性的變化。

新進(jìn)入者攪熱市場(chǎng)

　　2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括：大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風(fēng)行、夢(mèng)品牌、暴風(fēng)、榮為；2016年將進(jìn)入的品牌包括：CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊。2016年彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額將達(dá)到21%。

　　眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場(chǎng)的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。過(guò)去彩電行業(yè)是一個(gè)平面的競(jìng)爭(zhēng)，是資源、渠道、供應(yīng)鏈對(duì)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)如今，彩電行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)全方位的立體化的跨維度的競(jìng)爭(zhēng)。

　　未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，各家的走勢(shì)也會(huì)出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，演繹大者恒大、強(qiáng)者恒強(qiáng)的故事。對(duì)于眾多的長(zhǎng)尾品牌，一部分會(huì)放棄抵抗離場(chǎng)，一部分會(huì)繼續(xù)演繹脈沖式的行情。奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為最終能夠留下來(lái)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營(yíng)力，二是生態(tài)構(gòu)建力。

線上貫通更廣泛的線下

　　在過(guò)去的三年里，電商經(jīng)歷了一個(gè)野蠻的生長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場(chǎng)零售量1302萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，占整體市場(chǎng)的28%。隨著人口紅利和電商紅利的消失，線上和線下最終將會(huì)達(dá)到平衡，2016年線上的彩電銷量將會(huì)占到32%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為，彩電市場(chǎng)更大的天地在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級(jí)城市，這些城市擁有了全中國(guó)88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費(fèi)者具有模仿型的消費(fèi)特點(diǎn)，他們正在快速?gòu)?fù)制一二線都市的消費(fèi)方式，一二線都市化的生活方式正在農(nóng)村快速擴(kuò)張和傳遞。就彩電市場(chǎng)而言，在高、大、智這三個(gè)彩電的高端維度上，農(nóng)村和城市的差異已經(jīng)相差無(wú)幾了：農(nóng)村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農(nóng)村的產(chǎn)品需求正在和城市接近。

　　電商也意識(shí)到這一點(diǎn)，亟需從線下發(fā)掘增量市場(chǎng)，這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為，未來(lái)“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動(dòng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為（發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買、支付、反饋等）的服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營(yíng)運(yùn)體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

上下游推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　過(guò)去一兩年里上下游推動(dòng)了中國(guó)彩電產(chǎn)品顯著的升級(jí)。截止2015年底，中國(guó)智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個(gè)億，和彩電呈強(qiáng)相關(guān)的OTT盒子的保有量達(dá)到了6010萬(wàn)臺(tái)，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達(dá)到了90萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)智能電視的滲透率會(huì)從73%上升到84%，同比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。

　　大尺化是對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)貢獻(xiàn)最大的一個(gè)指標(biāo)，預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)的平均尺寸是46.5寸，從面積上來(lái)看，中國(guó)彩電的銷售面積會(huì)同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到2708萬(wàn)平方米。2016年受上下游的影響，65寸有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，占比上漲2.4%，65寸以上占比達(dá)5.9%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　4K不再是一句口號(hào)，而是標(biāo)配。預(yù)計(jì)2016年4K的滲透率將達(dá)到45%，同比增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)。在2016年預(yù)計(jì)將有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上幾乎每個(gè)尺寸的4K滲透率都將達(dá)到70%以上。

　　2016年彩電行業(yè)將迎來(lái)更多新的產(chǎn)品形態(tài)，預(yù)計(jì)2016年HDR電視滲透率為5%；無(wú)邊框電視滲透率為0.1%；分體電視滲透率為0.4%；防藍(lán)光電視滲透率為0.3%；8K電視滲透率為0.03%；21:9電視滲透率為0.01%。

社會(huì)階級(jí)改善消費(fèi)觀念

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量占城市家庭總數(shù)在2012年為68%，2015年達(dá)到72%，到2018年將達(dá)到74%。中產(chǎn)階級(jí)的興起是未來(lái)中國(guó)發(fā)展最重要事件之一，整個(gè)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)格局都將發(fā)生巨大的變化。

　　針對(duì)彩電來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于彩電的最核心的使用價(jià)值的基礎(chǔ)需求會(huì)漸漸的上升到立體聲、大型化、超高清、切換快的這樣一些高級(jí)需求，甚至?xí)苌綄?duì)產(chǎn)品的心理需求，包括情感交互、體驗(yàn)、個(gè)性化、社交等等的需求，也更加注重從電視的內(nèi)容和應(yīng)用中獲取的精神滿足。

　　在2015年智能電視的激活率達(dá)到了83%，累計(jì)的激活率是74%。預(yù)測(cè)2016年底累積激活率會(huì)達(dá)到77%，中國(guó)活躍的用戶將會(huì)超過(guò)五千萬(wàn)。隨著用戶行為的改變，電視的價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始從傳統(tǒng)電視向智能電視發(fā)生轉(zhuǎn)移，客廳經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)商業(yè)模式將會(huì)加速落地。

　　本次大會(huì)集結(jié)行業(yè)精英共聚一堂，他們作為彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要參與者，對(duì)2016年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有著各自的認(rèn)識(shí)與理解。

　　四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡分享了在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視的發(fā)展趨勢(shì)。指出,未來(lái)十年將是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)電視將成為智能大趨勢(shì)。長(zhǎng)虹把物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略作為公司的核心戰(zhàn)略，發(fā)布了一系列基于物聯(lián)網(wǎng)概念的產(chǎn)品。長(zhǎng)虹物聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)的開(kāi)放性，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)、設(shè)備、人三者的融合貫通。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁表示創(chuàng)維要做高端智能電視的領(lǐng)導(dǎo)者。指出，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了多維競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，彩電企業(yè)要有一定的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，要有內(nèi)容的實(shí)力和服務(wù)的實(shí)力，彩電行業(yè)未來(lái)是全能型廠商的勝利，企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品、制造、供應(yīng)鏈、渠道和售后；軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容資源、營(yíng)銷創(chuàng)新、價(jià)值轉(zhuǎn)化和用戶運(yùn)營(yíng)等方面全面發(fā)展。

　　LG電子黑電總經(jīng)理姜守炫先生聚焦OLED產(chǎn)品，為大家展示了OLED電視的優(yōu)勢(shì)。指出，OLED具有卓越的色彩表現(xiàn)力，能展現(xiàn)更加絢麗的自然色彩，更能實(shí)現(xiàn)透明、卷曲、折疊、雙面、凹凸等多種顯示方式，另外OLED還是HDR技術(shù)理想的載體。

　　康佳集團(tuán)KKTV公司總經(jīng)理?xiàng)羁′撓虼蠹医榻B了KKTV的生態(tài)圈建設(shè)。指出，KKTV將依據(jù)自身的硬件優(yōu)勢(shì)，完善的售后服務(wù)，整合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三方面構(gòu)建生態(tài)圈。所打造的生態(tài)圈是一個(gè)整合了所有優(yōu)質(zhì)資源，最大限度滿足用戶的需求的超市。

　　微鯨科技有限公司副總裁王文藝博士帶來(lái)了供給側(cè)創(chuàng)新推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)的主題演講，分享了微鯨關(guān)注的消費(fèi)者群體是85-95這一代人，這類消費(fèi)者需要視頻，但現(xiàn)在的電視不能滿足他們對(duì)視頻的要求，這是電視應(yīng)該改變的地方，這也是微鯨做電視的初衷。

　　騰訊家電行業(yè)策劃總監(jiān)武純羽女士就國(guó)內(nèi)客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了精彩的演講，指出，智能電視是客廳娛樂(lè)的中心，并引爆娛樂(lè)方式的進(jìn)化，智能化讓用戶客廳娛樂(lè)行為更立體。視頻應(yīng)用仍然是目前最實(shí)用的智能電視應(yīng)用，客廳娛樂(lè)產(chǎn)品功能的不成熟以及內(nèi)容的匱乏成為客廳娛樂(lè)發(fā)展的最大問(wèn)題。智能電視將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)稱霸客廳，但電視逐漸被“去中心化”，客廳娛樂(lè)未來(lái)將向智慧生活發(fā)展。

　　“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與升級(jí)的使命，在奧維云網(wǎng)（AVC）的推動(dòng)下、在國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商的配合下，為2016年彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展指明方向。