產品大升級孕育新機遇

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　　2016年4月15日下午，中國電子視像行業協會、大數據領域應用服務商奧維云網(AVC)舉辦了一場以“產品大升級 孕育新機遇”為主題的媒體沙龍。此次沙龍旨在搭建彩電行業全產業鏈的交流平臺，中國電子視像行業協會的領導以及奧維云網的專業人士，共同探討2016年一季度彩電市場的發展現狀，研判未來市場趨勢。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒就2016年第一季度彩電出貨情況進行總結，并指出，2016年第一季度，彩電國內出貨量達到13.6M，同比下降0.6%。另外，從出口數據來看，2016年第一季度大陸彩電整機出口累計13.8M，在歷經三個月起伏不定的表現后，一季度最終呈現淡季不淡的特征，同比增長7%。

　　為促進彩電行業的供給側改革，推動消費升級，踐行綠色環保理念，近期中國電子視像行業協會聯合國內外彩電品牌企業開展彩電“汰舊換新”公益宣傳。目前，海信和TCL已率先啟動了全國規模的“汰舊換新”專項行動，通過上門收舊、環保拆解、購買新機提供補貼等一系列行動，讓消費者以更便捷的方式、更低的成本享受高畫質、大尺寸、智能化產品，給用戶帶來實惠，給彩電市場帶來新的增量空間。

　　HDR(高動態范圍影像技術)是今年彩電行業最大的熱點，同時也是平板顯示技術的一次重大技術升級。一季度，創維、海信、TCL、康佳、長虹、三星、索尼、夏普等彩電企業已經紛紛推出HDR電視新品。在中國電子視像行業協會的組織下，彩電品牌企業、互聯網彩電企業、彩電面板廠、芯片及內容企業、國家權威檢測機構等十余家單位共同成立了HDR標準工作組，并在京召開了第一次工作組會議，預計HDR標準將在5月份正式對外發布。視像協會制定的HDR標準將為規范市場、加快HDR普及發揮重要的作用。

　　奧維云網(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏對2016年第一季度中國彩電市場的發展現狀和未來趨勢進行了深度剖析。指出，2016年第一季度彩電市場的零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%;但受節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從而導致零售額規模同比下降4.9%，為382億元。董敏認為，在供給側思維下中國彩電市場的改革核心將是產品創新，2016年第一季度中國彩電市場產品創新的主要表現在三點：1、互聯網品牌布局高端市場，2016年第一季度，樂視小米發布曲面電視、微鯨推出輕薄電視，酷開和KKTV布局OLED電視。互聯網品牌正在完善各自的產品線，打造自身的品牌形象;2、55寸倍速增長，加速了市場大尺寸化的步伐。上游大尺寸面板價格的持續下跌，為終端市場大尺寸產品的經營提供了更大空間，大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達26.8%，較去年同期上升了11.2個百分點，其中55寸上升了9.7個百分點。3、彩電高端產品加速滲透，消費升級使彩電行業的增長動力將轉向產品結構升級。2016年第一季度中國彩電市場智能電視的市場占有率為77%，較去年同期上升了7個百分點;UHD電視的市場占有率為42%，較去年同期上升了19個百分點;曲面電視的市場占有率為3.4%，較去年同期上升2.6個百分點。

　　董敏認為，產品升級是供給側改革的核心體現。供給側改革的主要原因：1、供給過剩，落后和效率低下。2016年預計全球面板供需比達9.6%，逼近10%大關，呈供給過剩的態勢;2015年中國彩電產能占全球的80%;另外由于產品過剩，使2015年中國零售低效機型數量占比高達60%。2、需求錯配，消費意愿仍未完全轉換。消費者購買彩電的消費額度意愿在2K-9K之間，而彩電終端銷售價格卻集中在2K-5K，使消費者的消費意愿未能得到轉換。3、技術創新，導致加速縮短產品換擋期。隨著HDR、8K等的出現，彩電技術得到不斷升級，也加速縮短了電視產品的換擋期，從CRT到平板電視行業經歷了46年，從平板到OLED電視行業僅用了9年。4、產品升級與企業發展成良性互動。產品升級能夠增強企業產品的競爭力，為企業注入新的靈魂，增加企業利潤，并能有效刺激消費。

　　改革后的產品突破方向將是未來標準化和個性化的兼容。從產品來看，未來的電視產品將不以固定形式存在，電視產品的家居屬性和科技屬性將放大;從體驗來看，讓人體視覺無限接近真實場景，無論是畫質、音質還是臨場感都得到更大的滿足;同時也要具有高科技的人文關懷的本質，使消費者更加注重風格差異和精神享受，即通過產品的交互設計，實現與產品情感上的溝通與交流。

　　奧維云網(AVC)預計，2016年第二季度中國彩電市場規模有望達到966萬臺，同比增長2.4%。但2016年彩電市場仍然存在較大的不確定性。外圍和內部環境的復雜使彩電行業的日子并不好過，技術的更新和產品的升級又為彩電行業孕育新的機遇。