摘要

　　自2014年Facebook收購Oculus后，幾乎每月都有一個新的大公司加入虛擬現實行業。根據《財富》雜志近期對世界各大科技公司的排名，前10名的公司里有8個都以某種方式參與到AR和VR行業，有的在積極開發系統與平臺，有的在自主研發產品，還有的企業將目光聚焦在VR內容。

　　自2014年Facebook收購Oculus后，幾乎每月都有一個新的大公司加入虛擬現實行業。根據《財富》雜志近期對世界各大科技公司的排名，前10名的公司里有8個都以某種方式參與到AR和VR行業，有的在積極開發系統與平臺，有的在自主研發產品，還有的企業將目光聚焦在VR內容。

　　虛擬現實技術在中國有多火爆?用不少創業公司負責人的話說：“只要你做出一款VR，就會有人投資，只要不是谷歌那樣的紙殼。”實際上，體驗過谷歌紙板VR眼鏡Cardboard的人都知道，這款產品不錯。更重要的是，在不久前的2016谷歌I/O大會上，這家公司推出了基于Android操作系統的虛擬現實(VR)平臺??Daydream(白日夢)。

　　一時間，粉絲們沸騰了。科技狂人對虛擬現實技術不吝贊美，“盜夢空間”、“黑客帝國”的憧憬紛沓而來。將人類的神經與虛擬現實世界連接，顛倒人類的五感，讓人類徘徊在真實與虛幻之間，成為人們對虛擬現實的終極追求。但是，不要忘記，“虛擬與現實”千百年來都是上帝的禁區。

　　人類對虛擬現實的探索，或許是一場“白日夢”，或許是闖入上帝禁區的重要一步。

　　

起源于科幻小說

　　VR也叫虛擬現實技術，如今已成為行業與資本熱捧的未來科技。百度百科對它這樣定義：虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，使用戶沉浸到該環境中。在這個三維空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬環境，讓用戶有著如同身臨其境一般的感受，可以及時、沒有限制地觀察三維度空間內的事物。

　　與很多高科技技術最早來源科幻小說類似，虛擬現實這一概念同樣來自近百年前人類的幻想。1935年，小說家Stanley G.Weinbaum在小說中描述了一款具備虛擬現實功能的眼鏡。作為虛擬現實概念的開山鼻祖，小說描繪了以眼鏡為基礎，利用視覺、嗅覺、觸覺等多感官全方位模擬，從而達到沉浸式體驗的目的。隨后的幾十年，VR技術一直停留在軍方和實驗室狀態，真正進入消費領域，是由日本公司完成的。1994年，SEGA和任天堂分別推出Sega VR-1和Virtual Boy游戲機。盡管當時這兩款設備在業內造成了不小的震動，但由于高昂的設備成本以及低劣的體驗，VR技術事實上并未借此真正走進大眾生活。

　　VR的火爆，源于Facebook的一次收購。2012年，Oculus Rift作為一款頭戴式VR設備，在知名眾籌網站KickStarter上募集到160萬美元資金，隨后被Facebook以20億美元的天價收購。

　　從此，各大公司的一哄而上，虛擬現實技術變得風光無限，在CES和AWE等展會上，VR技術已然興起，逐步搶占展會主舞臺。

　　

企業積極布局，前景看好

　　市場研究公司IDC最新預計數據顯示，2016年，全球虛擬現實設備的出貨量將超過900萬臺，這個數字遠高于去年的35萬臺。到2020年，虛擬現實設備的出貨量預計將達到6480萬臺。出貨量暴增的背后，是微軟、三星、樂視、小米、暴風科技、奧圖科技、蟻視等硬件廠商在VR領域的積極布局。當然，不同品牌專注的產品類型也有所不同。 一般來說，業界將VR頭顯設備分為三種：移動端頭顯設備、PC端頭顯設備(也叫外接頭戴式設備)和一體機頭顯設備。移動端頭顯設備只要放入手機即可觀看;外接頭戴式設備需要連接電腦才能觀看;一體式頭戴設備也叫VR一體機，具有獨立CPU、輸入和輸出顯示功能。三種頭顯設備差別較大。移動端頭顯設備，例如暴風魔鏡VR、三星GEAR眼鏡等，結構簡單，價格低廉;外接式頭戴設備，例如HTC vive、Oculus Rift，具備獨立屏幕，產品結構復雜，技術含量較高，用戶體驗較好，但受數據線束縛，無法自由活動;一體式頭戴設備，例如大朋、picoVR一體機等，無需借助任何輸入輸出設備，就可體驗虛擬世界，但是產品數量偏少。

　　實際上，目前積極布局VR產業的企業數量超過我們的想象。2016年被全球業界普遍認為是VR商業化普及的元年，各大行業廠商紛紛發力，追趕這股VR浪潮。三星、HTC、索尼、Oculus等科技巨頭的加入，推動了虛擬現實技術的發展，也讓人們看到這個行業的未來。同時，中國VR市場也遍地開花，目前已有200余家VR領域的科技創業公司，覆蓋全產業鏈環節，這將加速虛擬現實設備普及。

　　在高盛的VR/AR報告中，最樂觀的預期是截至2025年，單純的VR硬件市場規模將達到1100億美元，而平板電腦和智能電視的市場規模分別只有630億美元和990億美元，這也難怪業界傳言HTC押注VR行業。2016年4月26日，在HTC VR中國戰略及生態圈大會上，HTC宣布將推出全球加速器計劃，并聯合13家合作伙伴成立亞太虛擬產業聯盟，包括Valve、華納兄弟、阿里巴巴、NVIDIA、AMD、完美世界、EpicGames、Unity、優酷、愛奇藝、順網科技、Ubisoft及數家聯盟創始會員單位。HTC董事長兼首席執行官王雪紅表示：“透過亞太虛擬現實產業聯盟，HTC將聯合所有優秀的伙伴們一起努力，加快市場的發展，讓更多的民眾受益。HTC Vive為人們提供了一個進入全新世界的通路，這個通路是真實存在的，資源無限也完全不受約束。思想有多寬廣，通過HTC Vive所能實現的就有多寬廣。”

　　在移動端頭顯設備方面，暴風魔鏡的出貨量和熟識度無疑最高。在2016中國VR/AR產業峰會上，暴風魔鏡CEO黃曉杰表示，未來90%的VR市場將屬于移動VR，在PC端運行VR的比例不足1%，相比之下，支持VR的手機比例已達到34.5%。移動VR能夠被應用在許多場景中，影響并顛覆著人們的生活方式。例如，2016兩會期間記者使用VR設備進行拍攝、芒果TV的超女發布會也采用VR直播，移動VR產品已初具市場規模。

　　

應用領域廣泛，顛覆傳統行業

　　目前，采用虛擬現實技術產品雖然未達到普及的程度，但已在不少領域得到嘗試應用。如同“互聯網+”，投資大熱的虛擬現實很可能引發“VR+”。目前，業界認為虛擬現實技術將在視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事等領域有較大發展。

　　游戲毫無疑問是VR重點應用的領域之一。在任何有VR出現的展會，游戲基本都會成為現場的焦點，排隊體驗的人絡繹不絕。視頻同樣是國內外企業關注的焦點，中國很多影視頻網站和公司正在布局，包括愛奇藝、樂視、暴風TV等。值得關注的是，不少A股上市公司也開始布局VR領域的內容。據《電器》記者了解，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司已在VR影視領域開始大量投入，并積極展開并購;奧飛娛樂、聯絡互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風科技等公司已經進入VR游戲開發、VR主題公園建設等領域。

　　除了影視，房地產領域對VR也非常感興趣。在2016虛擬現實技術創新及產業發展大會旁的展位上，美谷科技打造的VR+房地產樣板間成為不少人關注的重點。據現場工作人員介紹，實體樣板間通常需要耗費上百萬元，采用VR選房、VR樣板間的應用只需要五分之一的費用。

　　此外，虛擬現實VR技術在消費、旅游、醫療、體育等各個領域的運用越來越廣泛，與普通消費者的關系也越來越緊密。黃曉杰表示，VR是一個大產業，隨著VR技術的不斷發展完善以及Facebook、微軟、華為、騰訊等國內外巨頭共同發力，VR產業將迎來大爆發，預計2016年全球VR用戶將超過2000萬人。

　　

資本力量不容忽視

　　VR一夜之間成為互聯網、科技行業的“網紅”，背后離不開資本推動。“2016年比較熱門的投資領域包括AR/VR解決方案或服務、VR硬件、廣告/市場營銷、分銷、視頻、外圍設備、應用程序和游戲。2015年第四季度，研究AR/VR的初創型公司，75%的公司募集了天使投資、種子投資或者A輪風險投資。”一位不愿具名的業內人士分析到，“資本的流動、巨頭的入局，預示著VR時代正在到來。”智東西&極果創始人CEO劉鵬表示，VR之所以來得如此之快，資本是最重要的加速力量。

　　從投資的角度看，經緯中國創始合伙人萬浩基認為，硬件領域的投資風口已經過去，行業大的廠商都在追求覆蓋率，未來VR硬件領域將是大廠商爭奪的焦土。在VR內容投資方面，他認為，游戲、視頻、影視每一塊都有機會，因為很多大廠商在內容層面不一定跟得那么快，專業性做VR內容、VR游戲的未來可能做出幾個偉大的公司。

　　不過，過熱的VR投資，也引起了證監會的關注。據財新網5月11日消息，證券監督管理委員會近日叫停了上市公司跨界定增，涉及互聯網金融、游戲、影視、VR四個行業。同時，這四個行業的并購重組和再融資也被叫停。通過主流財經媒體的報道與分析，《電器》記者了解到，VR基本與2015年的O2O類似，炒作過熱。證券監督管理委員會鼓勵實業與原行業正常擴張的，但是跨界太“high”、動機不純，特別跨界做虛擬現實產業，會不斷通過概念吹大泡沫，造成不穩定。這一次“叫停”，也使得連續上漲的虛擬現實概念股票受挫，投資界也進入需要冷靜思考的階段。

　　

闖入上帝禁區，尚需時日

　　需要冷靜的不只是投資界。雖然VR的確會讓人產生奇妙的體驗，企業也樂于用不同的方式進入該領域，但從各方的表現來看，VR距離進入“上帝禁區”還有很長遠的路要走。有人把VR設備比喻成蘋果手機，雖有缺陷，但會改變行業。從《電器》記者體驗的產品來看，移動VR設備在交互性、沉浸式方面普遍較差，看似簡單的設備，售價并不低。很多用戶表示，VR游戲會使他們感到眩暈。這是因為肉眼在看遠近不同的物體時，會自動調節，VR設備通過左右眼偏差的圖像來制造出3D立體效果，從而使用戶進入虛擬空間。在使用時，用戶的眼睛需要不停作出調整，時間長就會感覺不適。而且，長期沉浸在虛擬世界中，會導致現實社會中各方面能力的下降，尤其對青少年來說更易成癮，有害身心健康。

　　此外，目前VR真正可以應用的內容并不多，包括影視、直播、游戲等，都需要產業鏈上下游一同努力。