摘要

　　沙奇里射穿了波蘭隊的大門，容聲冰箱，則射穿了“世界的大門”。

　　2016年6月27日的晚上，《電器》記者坐在中央電視臺的演播大廳參與錄制《豪門盛宴》的時候，距離瑞士前鋒沙奇里那腳“驚天倒鉤”已過兩日。演播大廳中，為這腳驚世駭俗的射門制作了特別的節目。

　　因為這腳足可躋身世界足壇歷史十大最佳進球的射門，注定載入史冊，并注定被一遍遍地播放在全世界每個熱愛足球的地方。弓開如秋月行天，箭去似流星落地!

　　在沙奇里騰身半空，飛翔倒鉤的那一幀一幀高清畫面里，綠底白字的“容聲冰箱”以最醒目的方式呈現在沙奇里身后，也注定將被一遍又一遍地在全世界的體育節目中播放。

　　沙奇里射穿了波蘭隊的大門，容聲冰箱，則射穿了“世界的大門”。

　　

海信國際化 容聲驚艷

　　事實上，早在本屆歐洲杯開賽之前，隨著海爾收購GE家電、美的收購東芝家電、海信收購夏普墨西哥工廠等案例的發生，中國家電業加速國際化競爭的態勢已經非常明顯。作為橫跨消費電子、家用電器兩大產品領域的龍頭制造商，海信的國際化早在多年前就已按部就班地展開。

　　《電器》記者多年前就與負責海外市場的海信集團副總裁林瀾有過交流。瘦削的林瀾當時說，海信的國際化道路，從建立分公司、到建立海外研發中心、再到建立海外工廠，進而向周邊國家輻射，按部就班。關鍵是要在每一個根據地都讓海信的“自有品牌”落地生根，而并非以OEM出口為目標。

　　多年來觀察海信在歐美市場、非洲市場、南美市場的國際化進展不難發現，海信對自有品牌在海外的推廣十分重視，隨著自有品牌在海外布局逐步完善，海信的國際化戰略加速也將水到渠成。林瀾稱，2015年海信全球銷售額達到30億美元，其中品牌價值達到15.3億美元。

　　因此，花費3.7億元成為歐洲杯歷史上第一個中國品牌頂級贊助商，對海信品牌的國際化戰略來說，一方面是順水推舟之舉，一方面則是依靠歐洲杯撬動全球市場的“點睛之筆”。

　　“容聲”作為海信旗下最著名的冰箱子品牌，不僅承載了中國人30余年的情懷，更承擔了海信國際化戰略中開拓冰箱乃至白電業務的重要使命。因此，在歐洲杯賽場邊不停閃現的海信廣告中，除了海信品牌和海信電視，就是“容聲冰箱”和“容聲容聲 質量保證”。

　　林瀾稱，海信此次歐洲杯贊助的品牌價值產出預計為幾十億美元。容聲冰箱在歐洲杯賽場邊頻繁地亮相，不僅將享受巨大的品牌價值產出效應，更因沙奇里的“驚天一勾”，而成為驚艷全世界的主題畫面。

　　

打通全球市場的密碼

　　對中國家電產業來說，歐洲市場始終是一個長久的挑戰。這片土地上的消費者，對 “MADE IN CHINA”有著極深的抵觸情緒，至今，尚沒有任何一個中國家電企業可以在歐洲市場憑借“自有品牌”成為這一市場的王者。

　　容聲此番打出直白的“容聲容聲 質量保證”的廣告語，就意味著，容聲要在這個全球大舞臺上，依靠“中國制造”，用曾經最不被看好的“質量”打開局面。

　　保守統計，2016歐洲杯電視轉播平均每場直播觀眾超過1.5億人次，累計觀眾將超過70億人次，僅中國就有超過12億人次收看。這意味著，容聲向全世界數10億人表達了單一的產品要素??質量過硬??這個“MADE IN CHINA”最被海外詬病的弱點。

　　據記者在歐洲的親友回饋，在歐洲的賣場中，近日關注海信容聲冰箱的消費者數量激增。那么，容聲能夠實現承諾嗎?

　　事實上，提起中國冰箱品牌的品質傳承和質量保證，人們腦海里“容聲”二字印象深刻而長久。自1983年成立以來，容聲就堅持以品質取勝，當年汪明荃代言的廣告語“容聲容聲，質量保證”一直深入人心。1個月前，汪明荃再次代言容聲冰箱，將“質量”的極致追求奉為品牌的標簽，容聲希望在這個浮躁的市場競爭中，消費者能夠看到產品的本質。

　　奧維云網(AVC)最新數據顯示，在2016年前5個月中國冰箱總體零售量同比下降近6%的情況下，容聲冰箱的表現遠遠好于行業整體。在質量為王的保證下，容聲推出的十字門新品成為市場爆品，在最新公布的能效領跑者名單中，容聲的多款產品榜上有名。

　　過去十余年，《電器》記者曾熟識多位容聲冰箱的高管，他們每一位都會講“質量”，對質量的追求早已成為容聲的企業生命線。對每一款產品的品質把控在容聲冰箱形成了從供應鏈管理，到生產線制造，到下線全方位檢測，到物流運輸的“全生命周期品質管理”。

　　正是這種追求“工匠精神”的文化傳承，讓我有理由相信，容聲，將憑借這一過硬的“基本功”，撬動全球冰箱市場。

　　在《豪門盛宴》的錄制現場，沙奇里“驚天倒鉤”的瞬間，記者身后的多位觀眾竊竊私語，他們有的在議論容聲冰箱的出彩，有的在回憶容聲冰箱的故事。驚艷全球的容聲冰箱，下一步要做什么?