摘要

　　2016年7月13日，由中國制冷學會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2016年度智能空調產業高峰論壇”在北京順利召開。奧維云網現場發布數據顯示，2016冷凍年度，中國空調零售規模止跌回升，庫存降為3000萬臺以下。 　　此外，在論壇現場，來自格力、美的、海爾、奧克斯、海信、志高等企業代表均認同，智能化將是家用空調行業的突破之路。

　　2016年7月13日，由中國制冷學會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2016年度智能空調產業高峰論壇”在北京順利召開。奧維云網現場發布數據顯示，2016冷凍年度，中國空調零售規模止跌回升，庫存降為3000萬臺以下。

　　此外，在論壇現場，來自格力、美的、海爾、奧克斯、海信、志高等企業代表均認同，智能化將是家用空調行業的突破之路。

　　

經濟下行壓力背景下，空調冷年表現出人意料

　　受國內經濟轉型和國內外消費需求不振的影響，2013年以來我國經濟下行壓力一直較大，尤其面對“去產能”的壓力，在2015年冷年，整個空調市場陷入低迷。雖然2016年宏觀經濟仍不樂觀，但空調行業卻顯示出止降回暖的跡象，據奧維云網推總數據顯示，2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。

　　最能體現空調市場轉變的是在價格方面。自2016年3月份開始，空調市場價格出現回升，究其原因，主要可以歸納為三個方面：一是庫存壓力有所緩解，2015年冷年結束時，行業庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經降到3000萬臺以下，達到空調行業庫存合理水平;二是原材料漲價，進入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價格出現強勢增長，企業生產成本增加，企業為保證利潤點，紛紛開始從價格戰中抽身;三是產品結構向高端轉型明顯，在“供給側”改革的大背景之下，眾廠商的產品策略明顯向高度轉型，尤其“智能”概念提出以后，各大廠商已圍繞用戶體驗做出許多嘗試和努力，真正將“提升用戶體驗”放到首要的發展戰略當中來。

　　2016冷年國內空調市場出現轉機，這出乎大多數廠家的意料。奧維云網(AVC)空調產業研究院院長張彥斌表示，雖然主流廠家一直期望市場增長，但受2015年冷年銷額降幅超過8%的影響，都放低了對市場的預期。多數廠家沒有預料到線上仍然保持接近60%的增長，還是帶動了整體市場實現了小幅增長。當然也不能否認，線下市場平穩是整體增長的基石，這才使得在線上占比不足兩成的條件下，整體市場實現微幅增長。

　　對于空調產業的未來發展，中國家用電器協會副理事長徐東生也認為，空調行業在經歷了2015冷年價格戰后，需要有一個從價格戰向價值戰轉型的過程，2016冷年市場的相對平穩發展，特別是自3月份以來行業整體均價回升，就證明了轉型已經取得初步成果。未來的中國空調產業將會在產品智能化過程中，完成行業由低端向高端的轉型。

　　

智能化是空調行業轉型升級的優選路徑

　　1、智能化需求推動家用空調性能提升

　　家電智能化的核心意義就在于為用戶提供更便利的操作和更人性化的服務，告別冷冰冰的原始操作時代。對于空調產品來說，智能化的核心就在于，在保證空調制冷、制熱基礎功能前提下，讓用戶有更大自由度去參與空調對空氣的管理，突破空調單向的機器開關模式，實現人機之間的交互。

　　伴隨著移動互聯網、大數據分析、智能云平臺等新技術迭代升級，以智能人機交互、智能感應、智能云端為主要特征的智能空調，極大的豐富和提升了家用空調的使用性能。一方面使原本的節能、舒適的空調性能有了質的飛躍，不僅迎合消費者使用習慣，而且可以彰顯消費者個性。另一方面注入新技術和功能，如人體溫度感知、周圍環境探測，個人偏好數據分析及其它附加社會功能等，使單純的氣溫調節產品成為智能終端。

　　2、智能體驗助推家用空調產業變革

　　對智能化家用空調來說，用戶體驗是根本，人機交互、雙向互動是核心。對于空調行業而言，“制冷制熱能力、能耗、噪音”是衡量產品的最基本的性能標準，而這三項基本功能正是影響用戶性能體驗的關鍵。注重用戶體驗始終是家用空調的發展方向，而空調的智能化也必須緊緊圍繞用戶體驗來展開。在智能化時代背景下，空調要解決的是“人、環境、能源”三者之間的智能協同與交互，要讓空調真正懂得人與環境不斷變化的需求，還要快速捕捉需求變化而進行智能化調整。

　　3、智能升級促進空調產業結構優化升級

　　事實證明，降價促銷不是解決空調行業瓶頸的有效方法，隨著國民消費水平的提高，空調產業優化升級無疑是消費釋放需求的良方，而智能化將是實現空調產業結構升級的一劑良藥。2016冷年空調銷量整體平穩，但智能空調卻呈現高速增長便是很好的例證。在國內消費升級的大環境下，低性價比的空調產品將被逐漸淘汰出局，而個性化、智能化、注重服務性的高端化產品將成為未來發展主流趨勢，這樣將會從根本上改變空調產業的結構性矛盾。

　　4、智能化促進家用空調產業商業模式再造

　　當下，智能化成為空調企業跨界整合資源，“軟硬兼施”成為發展和擴張的技術拐點。一方面各大空調企業相繼發布智能化戰略，積極探索智能化時代的全新運營體系和商業模式。當今企業間的競爭，不是產品的競爭，而是商業模式的競爭。另一方面從原材料的采購到制造、銷售，傳統空調企業的商業模式是基于硬件產品及售后服務，而進入智能空調時代，空調企業也將跳出原有的模式框架，進而轉至以后方服務平臺為主的商業模式，構建廠家、空調、消費三方互動的智能化平臺。智能化對于空調企業來說，是一次從技術研發、產品升級、市場推廣，到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新，也提高了空調產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

　　作為制冷空調學術領域最高管理機構的中國制冷學會理事長金嘉瑋，對國內家用空調在智能化方面取得的進展表示高度的贊賞，他認為，隨著互聯網、移動通信的高速發展和消費升級進一步提升，空調產品的智能化將是不可逆轉的趨勢，對當前空調產品智能化的階段性總結，有利于空調智能化的健康發展。

　　張彥斌在作主題報告時指出，目前國內家電產業正處于智能化發展的初期，源于各個家電品類屬性的不一致，在智能化道路上的節奏是有差別的。在智能化進程中，空調品類雖然與電子產品的彩電不能相提并論，但在白電三大品類中，空調的智能化步伐還是遠高于冰箱、洗衣機。而目前空調的智能占比僅為16%左右，未來的發展空間才剛剛被打開，作為空調未來的發展方向已經是十分明確!