摘要

　　歐洲杯剛走，奧運會馬上就到，暑期檔的新劇一檔接一檔!電視不夠清晰，沒有主流視頻的會員權限……追劇黨、體育迷的暑假不好過。 　　不過，這一切尷尬和不滿足都將由國美電器“一店”終結。

　　歐洲杯剛走，奧運會馬上就到，暑期檔的新劇一檔接一檔!電視不夠清晰，沒有主流視頻的會員權限……追劇黨、體育迷的暑假不好過。

　　不過，這一切尷尬和不滿足都將由國美電器“一店”終結。

　　7月22日至8月7日，國美電器將聯合主流彩電品牌商，在全國1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節”大型營銷活動，屆時，買電視送內容、滿千減百的“4K普及風暴”，以及家電以舊換新的滿額補貼活動將同期舉行。

　　

買電視送內容 國美打通軟硬結合“最后一公里”

　　近年來，消費者對彩電硬件品質和播放內容的雙重需求正在同步提升，一份來自奧維云網(VAC)的報告印證了消費者需求的變化。《2016年上半年中國彩電市場總結及趨勢》顯示，隨著消費者對電視內容需求的不斷上升，互聯網電視市場零售份額較去年上升7.9%;而從彩電功能段來看，上半年中國彩電市場4K電視的滲透率達到了43.7%。

　　業內人士指出，彩電行業只有讓硬件制造和內容運營的價值回歸，滿足用戶雙重需求，才是智能電視作為客廳經濟入口實現變現的根本途徑。

　　為此，國美在奧運會與暑假到來之際，聯合主流彩電品牌商推出“劇迷狂歡節”活動，打通硬件品質與優質內容完美結合的“最后一公里”。

國美電器副總裁程琳講話

　　7月22日至8月7日，消費者在任意國美電器門店購買指定品牌、指定型號的智能電視，即可獲贈相應的視頻內容使用權限。

　　購買長虹指定型號彩電，可獲2年芒果視頻VIP會員服務;購買創維指定型號彩電，可獲得知名視頻網站會員權限;購買三星16年SUHD第二代量子點電視的VIP顧客，即可獲贈價值300元芒果TV VIP年卡一張，以及三大項三星VIP售后服務。除此以外，三洋、海信、康佳、TCL同樣參與此次“買電視送內容”活動，并有不同的方案供消費者選擇。

　　業內人士認為，對于電視來說，硬件和內容本來就都是標配，缺一不可，國美作為家電零售企業，將智能電視與網絡視頻內容打通，在滿足消費者需求的同時，也將獲取線上視頻內容帶來的內容紅利。國美電器作為首個試水“內容經濟”的家電零售商，也將預示著彩電品牌商單打獨斗的“內容營銷”時代或將結束。

國美彩電事業部副總經理呂大宇講話

　　

4K普及風暴來襲 百余款彩電滿千減百

　　日前，借勢火爆的歐洲杯與網絡直播，國美已經在北京西壩河店開展了線下歐洲杯體驗活動，為“國美彩電?劇迷狂歡節”預熱。在歐洲杯法國對陣德國的半決賽及決賽當天，足球寶貝和10名映客、花椒的人氣主播、國美體驗官MR.GO不僅陪伴球迷觀看精彩比賽，并為其推薦了明星彩電。

青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經理單志強講話

　　而“國美彩電?劇迷狂歡節”期間，國美還將推出“4K普及風暴”，大牌彩電滿千減百活動。包括創維、長虹、TCL、康佳等6個國產品牌，LG、夏普、索尼等5個合資品牌，共700余款彩電參加此次活動，包括400多款4K彩電參與滿千減百活動。

　　例如，購買三洋原價1799元的39?彩電，參加滿千減百后成交價為1699元，同時，該型號商品還參加“買彩電送內容”活動，消費者還可獲得價值600元的芒果視頻VIP會員服務，相當于1099元買到了這臺彩電。

三星電子大中華區彩電事業部副總經理劉峻光講話

　　此外，國美還為消費者準備了10款不同價位的特價爆款商品。原價15499元的夏普70?4K高清智能3D電視，活動期間價格僅為13999元，而某電商售價為15999元;原價5399元的創維55?4色4K超高清智能電視，活動期間價格僅為4999元，某電商售價則為5999元。

　　與此同時，為解決消費者舊家電處理難的問題，“國美彩電?劇迷狂歡節”期間，國美特別推出“家電以舊換新再滿減”的活動。消費者通過國美管家微信公眾號預約，對空調、電視、洗衣機、冰箱進行回收，在獲得相應的回收金額后，國美管家將開具回收憑證，憑“回收憑證”即可在彩電節期間享受“滿額減”活動。夏普、三星、海信、TCL、創維等多個品牌近150多款產品參加活動，3000元以下的彩電立減100元，3000元以上立減150元。

主流彩電品牌商與國美簽訂銷售軍令狀

　　據悉，11家主流彩電品牌商已與國美電器簽下銷售軍令狀，共同實現彩電銷售創新高的業務目標。青島海信電器股份有限公司總經理胡劍涌表示，海信必將全力支持本次彩電營銷活動，為消費者提供硬件品質過硬的智能電視，完成既定銷售目標。

　　業內人士認為，多年前，國美率先轉變供應鏈思維，并以大數據工廠為基礎，實現差異化采購;而此次“買電視送內容”活動，則是國美基于對消費者需求的再次精準洞察，實現了家電零售渠道的差異化營銷。