摘要

　　2016年，彩電業(yè)頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，可謂圓滿收官。面對(duì)已經(jīng)到來的2017年，彩電業(yè)已經(jīng)吹響前進(jìn)的號(hào)角。

　　2016年，彩電業(yè)頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，可謂圓滿收官。面對(duì)已經(jīng)到來的2017年，彩電業(yè)已經(jīng)吹響前進(jìn)的號(hào)角。

　　“面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、中國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的局面，2016年中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷。”2017年1月11日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌在“2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上說道。正如他所言，2016年，彩電業(yè)頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，可謂圓滿收官。面對(duì)已經(jīng)到來的2017年，彩電業(yè)已經(jīng)吹響前進(jìn)的號(hào)角。

　　

實(shí)現(xiàn)新突破

　　2016年，中國彩電業(yè)在出口和內(nèi)銷兩個(gè)維度上均實(shí)現(xiàn)了同比增長。

　　出口市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了2015年量、額齊降的頹勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，中國彩電出口量達(dá)7301萬臺(tái)，同比增長15.7%，增勢(shì)喜人。雖然全年出口數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但是實(shí)現(xiàn)同比增長已成定局。“由于國內(nèi)市場(chǎng)逐步飽和，很多中國企業(yè)尤其是傳統(tǒng)彩電品牌紛紛走向海外市場(chǎng)，取得非常不錯(cuò)的成績。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒介紹說，“我們從企業(yè)那里了解到，2016年，TCL彩電的全球出貨量已經(jīng)突破2000萬臺(tái)，接近LG的2600萬臺(tái)出貨量;創(chuàng)維和海信的出貨量均接近1700萬臺(tái)，2017年將沖擊2000萬臺(tái)。”

　　值得關(guān)注的是，中國彩電行業(yè)的全球化步伐也在加速。繼2015年創(chuàng)維收購德國美茲、海信收購夏普美國、長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國Vizio，這些都說明中國彩電品牌正在走向世界。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年中國品牌在全球彩電市場(chǎng)的份額已達(dá)到30%，較2015年增長了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了量的突破。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國彩電市場(chǎng)零售量為5089萬臺(tái)，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。彭健鋒認(rèn)為，中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，縮短彩電以舊換新周期，將進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。“2016年，彩電行業(yè)的平板化轉(zhuǎn)換已經(jīng)基本完成，新的增長點(diǎn)來源于“平板換平板”，大屏智能產(chǎn)品將引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。”他說。

　　

市場(chǎng)全線升級(jí)

　　2016年，中國彩電市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)，主要指標(biāo)全線拉升。

　　從尺寸上來看，2016年中國彩電市場(chǎng)的明星尺寸非55英寸莫屬。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華介紹，55英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到23.9%，較2015年增長8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸，也成為電視大屏的分界線。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年55英寸電視的市場(chǎng)份額將繼續(xù)提升，達(dá)到27.8%。2016年，55英寸以上電視的市場(chǎng)份額為31.8%，較2015年增長10.4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2017年將有望達(dá)39%。

　　作為2016年呼聲最高的技術(shù)熱點(diǎn)，UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)備受關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電產(chǎn)品的清晰度、對(duì)比度和色域持續(xù)發(fā)展。其中，UHD電視的市場(chǎng)占比為48%，HDR電視的市場(chǎng)占比為14%，高色域電視的市場(chǎng)占比為14%。

　　以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，智能電視生態(tài)正在逐漸成熟。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)高達(dá)83%，2016年第四季度電視APP人均單次使用時(shí)長為35分鐘。

　　

吹響前進(jìn)的號(hào)角

　　“展望2017年，中國彩電行業(yè)面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面，但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國彩電行業(yè)就是在充分的競(jìng)爭(zhēng)中成長起來的。我們要再次吹響前進(jìn)的號(hào)角，迎來更大的發(fā)展。”郝亞斌說。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2017年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，中國彩電市場(chǎng)零售量將有望達(dá)5301萬臺(tái)，同比增長4.2%;零售額將達(dá)1640億元，同比增長5.1%。