摘要

　　2017年，所有彩電廠商都經(jīng)歷了一場(chǎng)“大考”，在上游面板價(jià)格持續(xù)增長、房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷、消費(fèi)者換購欲望降低等多重不利因素的共同影響下，市場(chǎng)整體銷量相比2016年出現(xiàn)小幅下滑。在這種情況下，如何在困境中突圍，成為擺在各大彩電廠商面前共同的難題。作為中國彩電市場(chǎng)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，海信電視在2017年交出了一份令人咋舌的成績(jī)單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國彩電市場(chǎng)第一，這也是海信第14年蟬聯(lián)中國彩電市場(chǎng)冠軍。在耀眼的成績(jī)背后，是海信雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)、長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局以及堅(jiān)實(shí)的品牌形象。

　　2017年，所有彩電廠商都經(jīng)歷了一場(chǎng)“大考”，在上游面板價(jià)格持續(xù)增長、房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷、消費(fèi)者換購欲望降低等多重不利因素的共同影響下，市場(chǎng)整體銷量相比2016年出現(xiàn)小幅下滑。在這種情況下，如何在困境中突圍，成為擺在各大彩電廠商面前共同的難題。作為中國彩電市場(chǎng)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，海信電視在2017年交出了一份令人咋舌的成績(jī)單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國彩電市場(chǎng)第一，這也是海信第14年蟬聯(lián)中國彩電市場(chǎng)冠軍。在耀眼的成績(jī)背后，是海信雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)、長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局以及堅(jiān)實(shí)的品牌形象。

　　

顯示技術(shù)夯實(shí)“硬實(shí)力”

　　如今，彩電市場(chǎng)正在由往年的單一熱點(diǎn)向差異化、多元化方向發(fā)展，彩電廠商必須在差異化競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，才能贏得消費(fèi)者的青睞。回顧C(jī)ES2018，海信通過ULED超畫質(zhì)電視新品U9對(duì)外彰顯著其在顯示技術(shù)上的深厚積累和技術(shù)創(chuàng)新能力。據(jù)介紹，U9成功地將動(dòng)態(tài)背光分區(qū)由3位數(shù)提升至4位數(shù)??1000Zone，從而實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確地背光控制。這意味著相同的畫面，在海信超畫質(zhì)電視U9上，用戶可以看到更多的細(xì)節(jié)、層次和景深感。ULED超畫質(zhì)技術(shù)也成為海信在顯示技術(shù)領(lǐng)域的又一里程碑。

　　這一里程碑的背后是海信不斷進(jìn)取的探索精神。據(jù)海信電視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年，海信組織研發(fā)人員試圖在LED背光液晶顯示技術(shù)上取得突破，克服ULED初期良品率低、可靠性差、成本高等問題。2013年，海信自主研發(fā)的ULED技術(shù)正式發(fā)布。該技術(shù)含有210多項(xiàng)專利技術(shù)，通過背光多分區(qū)動(dòng)態(tài)控制技術(shù)、峰值亮度控制技術(shù)和背光掃描控制技術(shù)，把液晶顯示的畫質(zhì)效果提升到世界一流水平。據(jù)了解，ULED技術(shù)的核心是動(dòng)態(tài)背光控制，海信ULED采用數(shù)百個(gè)獨(dú)立的背光控制單元，根據(jù)圖像畫面各個(gè)區(qū)域的亮度對(duì)背光進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，創(chuàng)新性地提出了數(shù)模混合式圖像補(bǔ)償算法以及自適應(yīng)背光峰值亮度提升技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超高的動(dòng)態(tài)對(duì)比度，峰值亮度為普通液晶電視的3倍以上。

　　ULED技術(shù)的問世，標(biāo)志著海信在彩電技術(shù)領(lǐng)域擁有了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。海信電視研發(fā)部門負(fù)責(zé)人說：“10年來，海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)在ULED技術(shù)上持之以恒地探索、創(chuàng)新，在高動(dòng)態(tài)顯示、高色域、高清晰度、高運(yùn)動(dòng)流暢度等技術(shù)方面取得了顯著的成績(jī)。海信通過在LED背光模組和高畫質(zhì)圖像處理技術(shù)上的創(chuàng)新，極大地提升了液晶電視的畫質(zhì)效果，帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)，為液晶電視產(chǎn)業(yè)注入新的活力。”根據(jù)國內(nèi)最權(quán)威的東南大學(xué)顯示技術(shù)學(xué)院的評(píng)測(cè)，ULED畫質(zhì)綜合性能可媲美OLED。檢測(cè)結(jié)果顯示，海信75英寸U9電視的峰值亮度達(dá)到3035nit，黑場(chǎng)亮度達(dá)到0.00009nit，動(dòng)態(tài)對(duì)比度達(dá)到3700萬:1，NTSC色域覆蓋率達(dá)到121.8%。

　　除了以ULED超畫質(zhì)技術(shù)為液晶電視加持，海信近年來也在積極布局激光顯示技術(shù)。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，在80英寸及以上彩電市場(chǎng)，激光電視的零售量占比達(dá)到42.8%，激光電視成為大屏電視市場(chǎng)的新寵。海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺告訴《電器》記者，截至2017年底，海信激光電視的銷量和銷售額同比分別增長155.22%和152.38%，在80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)的占比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)的占比超過50%。

　　同時(shí)，海信還積極將激光電視推廣至海外市場(chǎng)。2017年10月，海信100英寸4K激光電視在美國市場(chǎng)成功上市。未來，海信激光電視還將在歐洲、大洋洲等地陸續(xù)上市，將以中國自主品牌、擁有自主核心技術(shù)的高端產(chǎn)品，搶占國際高端市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來5年，80英寸及以上大屏市場(chǎng)的年增長幅度將為100%左右，激光電視有望成為推動(dòng)大屏電視快速普及的主力軍。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人自信地說：“激光電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)即將拉開大幕，海信激光電視會(huì)在這個(gè)新興的市場(chǎng)領(lǐng)域掀起更大的波瀾。”

　　

智能布局塑造“軟實(shí)力”

　　智能電視已經(jīng)成為中國彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主流產(chǎn)品，近九成的市場(chǎng)滲透率意味著消費(fèi)者不僅需要具有優(yōu)質(zhì)音畫效果的硬件產(chǎn)品，也期待獲得更好的智能產(chǎn)品使用體驗(yàn)。看準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，早在2013年，海信就發(fā)布了全球首款應(yīng)用自主研發(fā)的VIDAA操作系統(tǒng)的智能電視，用簡(jiǎn)單快捷的“一鍵直達(dá)”式智能操作引領(lǐng)中國智能電視的極簡(jiǎn)交互潮流，并成為中國智能電視發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。此后，海信VIDAA智能系統(tǒng)幾乎每年都完成一次迭代升級(jí)。海信聚好看公司總經(jīng)理于芝濤稱：“VIDAA擁有成熟的產(chǎn)品研發(fā)和強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)作支持，包括加拿大Jamdeo公司、 海視云VIDAA運(yùn)營中心、海信國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和工業(yè)設(shè)計(jì)中心，是他們共同確保了VIDAA系統(tǒng)及應(yīng)用的不斷升級(jí)和迭代。”

　　進(jìn)入2018年，海信VIDAA智能電視系統(tǒng)將開始全面升級(jí)到VIDAA AI人工智能系統(tǒng)。VIDAA AI不僅可以實(shí)現(xiàn)更高級(jí)的人機(jī)對(duì)話、33種人物關(guān)系識(shí)別，還可以精準(zhǔn)地理解用戶的意圖，覆蓋直播、教育、游戲、購物等34大類主要生活場(chǎng)景，為用戶帶來深層次的人工智能體驗(yàn)。

　　VIDAA為海信電視帶來了更高的用戶活躍度以及更多的內(nèi)容收入。根據(jù)海信發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2017年底，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的激活量突破3078萬(國內(nèi)用戶2521萬，國外用戶557萬)，國內(nèi)日活躍用戶超過1100萬，日均觀看時(shí)長達(dá)到296分鐘，付費(fèi)點(diǎn)播和廣告收入更是翻番式增長，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)成為中國乃至全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)。值得注意的是，由該平臺(tái)搭建的大屏購物平臺(tái)??“聚享購”深受高端用戶的青睞，高收入已經(jīng)成為該平臺(tái)的明顯標(biāo)簽，海信互聯(lián)網(wǎng)電視購物ARPU值達(dá)到709元，成為國內(nèi)最好的大屏視頻購物平臺(tái)。這也說明智能技術(shù)已經(jīng)成為海信在差異化競(jìng)爭(zhēng)中的“利劍”。

　　

海外市場(chǎng)顯中國力量

　　正如海信集團(tuán)總裁劉洪新所說：“技術(shù)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新的世界分工里，我們必須有可立足的自主技術(shù)，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。”海信也是這么做的。在擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力后，海信的國際化道路越走越寬。“讓世界重新認(rèn)識(shí)中國，海信正在扮演越來越重要的角色。”海信有關(guān)負(fù)責(zé)人說。2017年11月，海信收購東芝電視，并于2018年2月底完成交割，再次向世界彰顯了中國制造的能力。

　　據(jù)《電器》記者了解，作為中國首批“走出去”的企業(yè)之一，海信在2006年提出“海信未來發(fā)展‘大頭在海外’”的戰(zhàn)略。與很多“出海”企業(yè)采取“OEM代工”或者產(chǎn)品出口的方式開發(fā)國際市場(chǎng)不同，海信一開始就選擇了打造自主品牌的道路。2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比過半。2016年，海信海外收入達(dá)到31.9億美元。其中，自主品牌的收入占比為52.1%，達(dá)到16.5億美元。海信自主品牌在海外市場(chǎng)的布局已初見成效。

　　目前，海信已經(jīng)從本土化經(jīng)營，發(fā)展到區(qū)域化生產(chǎn)，跨越全球化運(yùn)營，躋身全球主流品牌的行列。海信電視已經(jīng)在海外建設(shè)了7個(gè)海外研發(fā)中心、3個(gè)海外生產(chǎn)基地，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營，并為第一時(shí)間推出高品質(zhì)產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的支持。

　　在國際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長，也得益于海信的品牌拉力的推動(dòng)。2018年2月6日，“BrandZ中國出海品牌10強(qiáng)”報(bào)告及榜單出爐。海信繼續(xù)穩(wěn)居第一梯隊(duì)，位列第九，海信獲評(píng)“成長最快的家電品牌”。這份榜單客觀地反映了中國品牌在海外發(fā)展的實(shí)際狀況。

　　“體育營銷”已經(jīng)成為海信快速提升品牌影響力的有效武器。從贊助澳網(wǎng)公開賽到贊助世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽F1紅牛車隊(duì)，從贊助美國第二大體育賽事NASCAR到贊助2016年歐洲杯，海信體育營銷的步伐走得分外穩(wěn)健，影響力穩(wěn)步提升。2016年，海信通過贊助歐洲杯，全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)年第二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%。

　　2018年，伴隨著FIFA世界杯的臨近，海信作為近百年來首個(gè)贊助世界杯足球賽的中國消費(fèi)電子品牌，將在國際舞臺(tái)上再次展示中國力量，實(shí)現(xiàn)品牌領(lǐng)跑。