蒸汽掛燙機VS電熨斗：衣物護理電器之龍虎斗
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隨著人們生活品質的提高，消費者對著裝的品味持續提升，對衣物的護理也更為看重。根據國家統計局數據，2017年，全國居民人均消費支出為18322元，同比增長7.1%。其中，城鎮居民人均消費支出達到24445元，同比增長5.9%;農村居民人均消費支出達到10955元，同比增長8.1%。人均衣著消費支出達到1238元，同比增長2.9%，占人均消費支出的比重達到6.8%。
在消費水平不斷提升的推動下，作為衣物護理主要電器產品，蒸汽掛燙機和電熨斗也迎來了迅速發展。
蒸汽掛燙機：線上渠道推動，行業欣欣向榮
捷孚凱(GfK中國)衣物護理電器產品零售監測數據顯示，2017年蒸汽掛燙機零售額同比增長16%，其中線上渠道增長迅速，增長幅度超過35%，而2016年線上渠道零售額同比增長僅有17%。
通過觀察可以發現，當前市場中，蒸汽掛燙機主要包括手持式掛燙機以及立式掛燙機。其中，手持式掛燙機由于其便攜性優勢，近年來慢慢走入消費者視野，它的出現滿足了商務人士外出旅行時護理衣物的需求。數據顯示，其線上渠道零售額2017年同比增長51%，2018年第一季度同比增長55%。立式掛燙機依舊是蒸汽掛燙機市場的主流產品，零售額占比超過90%，其優勢主要是性能及熨燙效果均高于手持式掛燙機。2017年立式掛燙機線上渠道零售額同比增長34%，2018年第一季度同比增長13%。線上渠道的飛速發展帶動了整個蒸汽掛燙機市場的增長。
按照細分價格區間來看，蒸汽掛燙機線上渠道銷售仍以中低端產品為主，其中低于149元價格區間之中，手持式掛燙機零售量占比達七成。同時，品類的消費升級也初見端倪。2017年，299~599元價格區間的蒸汽掛燙機在線上渠道的銷售增長迅速，零售額同比增幅達到84%，零售額占比為30%，2018年第一季度同比增幅達到53%。
值得注意的是，高端產品零售額占比雖小，但是增長幅度較快，其中以599~999元的產品增長最為突出，該價格區間的產品零售量2017年同比增幅達78%。
電熨斗：線下渠道高端消費趨勢明顯，傳統品類迎來復蘇新機遇
捷孚凱(GfK中國)衣物護理電器產品零售監測數據顯示，2017年電熨斗整體市場零售額同比增長11%，2018年第一季度同比增長16%。伴隨產品的零售額順勢上揚，傳統品類呈現復蘇新機遇。渠道方面，電熨斗2017年線上渠道零售額保持穩定增長，線下渠道出現止跌反彈的趨勢。同時，電熨斗線下渠道產品高端化趨勢明顯，1000元以上產品的線下渠道零售額占比從2014年的11%增長到2017年的28%，高于1999元價格區間的產品零售額同比增幅為66%，2018年第一季度同比增幅達到59%。
此外，新熨燙系統(含熨燙系統、集成熨燙板)的電熨斗正逐漸成為市場新寵。線下渠道的表現尤為搶眼。2017年新熨燙系統零售額同比增長68%，2018年第一季度同比增長65%。同時，蒸汽壓力這一特性也逐漸成為電熨斗一大新特性融入產品當中，并成為市場追捧的技術熱點之一。
新鮮血液帶動市場不斷向上
蒸汽掛燙機對整個衣物護理電器市場的引領作用在日趨穩固，捷孚凱(GfK中國)分析認為該品類未來還有廣闊發展空間。零售監測數據顯示，近幾年中國蒸汽掛燙機的市場規模約為電熨斗的4倍。
市場規模的不斷擴大也使得企業不斷推出新品，2017年蒸汽掛燙機有近250個新型號投入市場，并且這些新型號在鍋爐、支撐桿和噴頭等方面做了很多創新，提升了熨燙效果。同樣，電熨斗在2017年也有100多個新型號投入市場，其新品貢獻度對比2016年實現大幅增長，達到零售額的10%。
從整體市場來看，電熨斗的高端化傾向比蒸汽掛燙機發展的更快，線下渠道比線上渠道發展更快。很多廠商都來瓜分蒸汽掛燙機市場這塊大蛋糕，在線上渠道進行推廣，一方面網絡覆蓋面更廣，基本不受地域的限制，另一方面成本也較低。相比線下渠道，線上渠道推廣效果的持續性時間更長，并且時間越長所收獲的效果越好，這是線下營銷無法比擬的，而購買人群多為注重著裝品質的年輕群體，更能接受在線上市場的購買方式。這就造成了線上渠道的價格遠比線下渠道要低，高端化趨勢緩慢。
綜上所述，蒸汽掛燙機有其便攜性及高效性，電熨斗也擁有一定的受眾群體，兩者都有源源不斷的新型號投入市場，并且也在不斷地改進產品性能、勇于創新。
整體來看，蒸汽掛燙機猶如蛟龍得風雨,直沖云霄上九天。而電熨斗在其產品高端化和新型號驅動的影響下，亦有伏虎騰躍之勢。騰龍、伏虎孰強孰弱一時還難以分曉。
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