摘要

　　2018年上半年，中國加濕器市場延續了2017年的高速增長勢頭。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年上半年，中國加濕器線上市場、線下市場零售額同比分別增長52.3%和29.7%。2018年下半年，中國加濕器市場將持續高速增長，預計全年市場零售額同比增長47.6%，零售量同比增長41.4%。整體而言，2018年加濕器市場需求將持續增長，平均單價也將水漲船高，整體零售額較去年及以往將有較大的增幅。

　　2018年上半年，中國加濕器市場延續了2017年的高速增長勢頭。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年上半年，中國加濕器線上市場、線下市場零售額同比分別增長52.3%和29.7%。2018年下半年，中國加濕器市場將持續高速增長，預計全年市場零售額同比增長47.6%，零售量同比增長41.4%。整體而言，2018年加濕器市場需求將持續增長，平均單價也將水漲船高，整體零售額較去年及以往將有較大的增幅。

　　

“淡季”變“旺季”

　　夏季是空調使用頻率很高的季節。與制熱一樣，空調制冷也會帶走空氣中的水分，從而造成嘴唇發干、嗓子發干、眼睛發澀和皮膚干癢等副作用。2018年第二季度，空調的良好銷售態勢推動了加濕器市場規模的增長。因此，這個往年屬于加濕器品類的“淡季”，市場規模卻呈現同比加速增長的態勢。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年第二季度，加濕器線上市場零售額同比大增62.1%。除此之外，第二季度的電商促銷節也成為推動加濕器銷售增長的原因之一。

　　

超聲波和純凈型加濕器領漲市場

　　在加濕器的分類中，超聲波和純凈型加濕器依然是市場主流。超聲波加濕器使用超聲波高頻振蕩將水霧化成超微粒子和負氧離子，從而實現均勻加濕;純凈型加濕器則通過水幕洗滌空氣，由風動裝置將加濕并凈化后的空氣送到室內。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年上半年，超聲波加濕器和純凈型加濕器的零售額占比超過整體市場的95%。其中，超聲波加濕器占據主導，線上市場、線下市場零售額占比分別達到82.4%和71.8%，零售額同比增長分別為49.7%與33.5%;純凈型加濕器雖然體量遠低于超聲波型，但其線上市場零售額增幅高達68.6%，線上市場、線下市場零售額占比分別為17.5%和26.7%，線下市場零售額的同比增速更是從2017年下降25%恢復到今年上半年增長24.4%。

　　近幾年，在線上市場，超聲波加濕器的平均價格逐漸趨于平緩，保持在100元左右;純凈型加濕器均價逐步走高，逼近600元大關(見圖1)。超聲波加濕器和純凈型加濕器之間的價格差距也在逐漸擴大。線下市場卻是另一種景象。超聲波加濕器逐漸趨于高端化，平均價格在近幾年逐步走高，純凈型加濕器的均價則趨于平緩，兩者之間的價格差逐步縮小(見圖2)。

　　超聲波加濕器的零售額主要集中在該品類的高價格段。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2015年上半年，在線下市場199元及以下價格段的加濕器中，超聲波加濕器的零售額占比達到33.8%，而在999元及以上的價格段的產品占比僅有3.8%。但是，2018年上半年，售價為999元及以上價格段的超聲波加濕器市場規模迅速增長，占到線下整體市場零售額的39%。線上市場也有著同樣的趨勢，低價格段的超聲波加濕器零售額占比逐年減少，高價格段產品零售額占比持續走高。

　　純凈型加濕器市場有著些許不同。在線下市場，純凈型加濕器也面臨消費升級，高價格段產品占比提升。2018年上半年，999元及以上的純凈型加濕器零售額占到了整體的43%。但是，在線上市場，處在中間價格段(499~699元)的純凈型加濕器零售額增長顯著，在2018年上半年零售額達到了整體市場的31.1%。

　　

線下市場復蘇

　　加濕器線下市場在連續4年萎縮后，于2017年下半年開始復蘇，進入2018年開始加速增長。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年1~6月，加濕器線下市場零售額同比增長三成。其中，第二季度的增幅尤為明顯，同比增長62.9%，其背后的主要推動力從超一線城市“北上廣深”逐漸轉移到低級別城市。

　　從全國來看，北部地區仍是加濕器的主要銷售市場，零售額占比達到整個線下市場的45.5%，同比增長32.8%;東部、中部以及東北部地區同比高速增長，其中以東部地區最為顯著，零售額同比增幅達到52.7%，占到全國市場的18.8%;南部和西部地區出現同比下降的現象，尤其是在南部地區。這主要是因為南部地區空氣濕度普遍高于其他地區，而過高的空氣濕度會對人體造成不良的影響。

　　分城市來看，2018年上半年，北京加濕器線下市場零售額在各城市中排名第一。緊隨其后的西安，整體零售額僅為北京的一半。另外，山東省淄博市在2018年上半年呈現了超高的同比增長率，達到238.1%。加濕器市場在復蘇的同時，也正在實現由超一線的“北上廣深”向二三線城市轉移。

　　

智能連接帶動產品發展

　　隨著物聯網技術的推廣，智能連接在小家電行業的應用率也逐步提升。增加智能連接的加濕器，可以擁有許多普通加濕器沒有的功能，例如用戶可以通過語音控制來操作加濕器，或者可以通過手機APP與加濕器連接進行操作。附帶智能連接功能的加濕器的普及，改善了加濕器的用戶體驗，逐漸成為消費者在選擇產品時的一項參考標準。而各個加濕器廠家在面對這一市場趨勢時，也不約而同地將智能連接這一功能加入產品中。

　　捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2016年上半年，附帶智能連接功能的加濕器零售額僅占整體市場的0.6%;而在2018年上半年，這一數值達到2.9%，零售額同比增長99%。

　　在產品型號數量方面，2018年上半年，附帶智能連接功能的加濕器型號數量較2016年上半年增長300%。智能連接功能正逐步滲透到加濕器領域，越來越多的新產品將智能連接作為一項重要功能加入產品設計中，且此類產品的數量在未來階段將繼續維持高增長。但隨著智能連接功能的加入，加濕器的價格也隨之攀升。2018年上半年，附帶智能連接功能的加濕器平均價格已經達到893元，而在2016年上半年，這一數值僅為294元，增幅為203%。而非智能連接產品從2016年至今，平均價格仍在120元左右浮動，與附帶智能連接功能的加濕器之間的價格差逐年擴大。

　　

新產品趨勢

　　2018年上半年，不同年份生產的加濕器在線上市場和線下市場的零售額貢獻度有所不同。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2018年上半年，線上市場零售額主要來自2017年款的加濕器，占比達到34.4%，2015年之前生產的產品也貢獻了27.4%的零售額。在線下市場，這一情況卻全然不同。2018年上半年，2015年及2015年以前生產的加濕器零售額占比分別達到46.9%和38.8%。出現這一情況的主要原因在于部分互聯網品牌不斷推陳出新，使得線上市場的產品相比于線下市場更加年輕化。

　　從品牌和產品方面來看，超聲波市場品牌多而雜，且相對于純凈型加濕器，超聲波加濕器在線上市場推陳出新速度更快。從線上市場的價格來看，2018年上半年，超聲波型加濕器新品售價多數集中在300元以下。在純凈型市場，更高的技術壁壘，導致該市場的品牌數量少且集中，其線上市場的產品價格多集中在1000元及以上。

　　綜上所述，加濕器產品及種類的多樣性，給消費者提供了更多的選擇。而消費者在面對琳瑯滿目的產品時，價格、性能、品牌、用戶體驗、附加功能、商戶促銷活動等因素也往往在很大程度上影響著消費者的偏好。季節交替的時候，隨著空調、電暖氣等室內溫度調節的電器使用增加，空氣變得干燥，加濕器的市場銷售情況也將隨之迎來變化。