2019年2月25日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“年度報(bào)告”)。

年度報(bào)告顯示，2018年，盡管受房地產(chǎn)行業(yè)下行、人口紅利消失等因素制約，但家電行業(yè)的發(fā)展依然穩(wěn)中有增。2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，彩電零售額為1433億元，同比下跌9.59%;空調(diào)零售額為1980億元，同比增長(zhǎng)率為4.5%;冰箱零售額為969億元，同比增長(zhǎng)率3.5%;洗衣機(jī)零售額為707億元，同比增長(zhǎng)率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長(zhǎng)率為1.5%。另外，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長(zhǎng)品類的排頭兵，市場(chǎng)零售額為195億元，同比增長(zhǎng)率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺(tái)。

消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展兩大引擎。年度報(bào)告指出，市場(chǎng)整體可以用“大美舒智健”五個(gè)字來概括：“大”主要體現(xiàn)在，彩電屏幕尺寸增長(zhǎng)，對(duì)開門、多門為代表的大容積冰箱市場(chǎng)份額增加，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)大容量增大，油煙機(jī)大風(fēng)量等。“美”主要體現(xiàn)在家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)美學(xué)，如彩電曲面、超窄邊設(shè)計(jì)，冰箱冷柜彩色面板，滾筒大視窗、創(chuàng)意小家電等。“舒”主要體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家電舒適度的追求，如空調(diào)的無風(fēng)感、洗衣機(jī)的烘干功能。“智”主要體現(xiàn)在家電操作性上，更加便捷、輕松，加載Wi-Fi、語(yǔ)音交互、NFC功能、攝像頭、自動(dòng)投放等功能的家電產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯增高。“健”反映了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，如冰箱保鮮功能創(chuàng)新，洗衣機(jī)自潔、分筒洗，養(yǎng)生小家電、新風(fēng)系統(tǒng)等熱銷。

此外，年度報(bào)告還顯示，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為了家電行業(yè)不可或缺的渠道市場(chǎng)，其占比不斷提高，增速依然明顯但開始出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，線上市場(chǎng)2018年零售額同比增長(zhǎng)率為15.3%。目前線上市場(chǎng)品牌集中度較高，蘇寧、京東、天貓三家已經(jīng)占據(jù)了93.9%的市場(chǎng)份額。

會(huì)上，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，2018年家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)卻十分明顯，而展望2019年，國(guó)家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大幅促進(jìn)家電產(chǎn)品更新需求的釋放，家電企業(yè)唯有加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。