2019年4月9日，在一年一度的“中國制冷展”上，格力以號召全行業(yè)實現(xiàn)中央空調(diào)“全變頻化”的方式，吸引了整個產(chǎn)業(yè)的注意力。在這個空調(diào)產(chǎn)業(yè)環(huán)境一片朦朧的時期，格力以在展會高調(diào)發(fā)聲的方式，展現(xiàn)出其在商用空調(diào)領(lǐng)域十分明確的戰(zhàn)略雄心。

助推2000億元只是開端
在最新公布的2018年報中，格力電器在2018年的全年營業(yè)收入歷史性地突破2000億元，而其中，格力近年來持續(xù)開拓的中央空調(diào)業(yè)務(wù)成為重要的業(yè)績支撐點。格力電器副總裁譚建明對《電器》記者表示，2018年格力中央空調(diào)超額完成任務(wù)，銷售額超過244億元，同比增長超過20%。
值得一提的是，在格力中央空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)20%的營業(yè)收入增幅的同時，全行業(yè)卻陷入低谷。多方數(shù)據(jù)均顯示，2018年中央空調(diào)行業(yè)增速僅為5%左右。此消彼長，格力在中央空調(diào)市場的整體份額已經(jīng)超過15%。
但顯然格力對近年來在中央空調(diào)市場取得的優(yōu)異成績并不滿足，格力電器多位高管在不同場合均表示，格力憑借多年積累并建立的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)優(yōu)勢，定會在商用空調(diào)市場取得更大的成績。

事實上，中央空調(diào)市場曾經(jīng)的競爭格局非常穩(wěn)定——四大美資品牌霸占冷水機組市場，幾大日資品牌盤踞多聯(lián)機市場。由于技術(shù)門檻較高，中國品牌在幾年前還難以撼動外資品牌統(tǒng)治市場的格局。但自2011年格力以高效永磁變頻離心機樹立行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位后，幾乎每年都有國際領(lǐng)先的重磅技術(shù)發(fā)布并配有相關(guān)產(chǎn)品的問世，包括光伏離心機、磁懸浮變頻離心機、AI人工智能變頻多聯(lián)機等眾多極具技術(shù)靈活性、領(lǐng)先性的產(chǎn)品。在技術(shù)驅(qū)動下，格力中央空調(diào)業(yè)務(wù)在多個領(lǐng)域發(fā)力，截至2018年，格力已經(jīng)憑借在多聯(lián)機、單元機等主要產(chǎn)品市場的優(yōu)勢，成為中國中央空調(diào)市場總體份額第一的品牌——十年前，這是業(yè)界無法想象的事情。
對格力來說，在中央空調(diào)領(lǐng)域的拓展至此只是取得了階段性成果，而未來的增長將集中強化目前格力尚未取得市場優(yōu)勢的領(lǐng)域。具體來看，2018年，格力在單元機市場已經(jīng)確立優(yōu)勢地位，在多聯(lián)機市場已經(jīng)取得僅次于大金的銷售業(yè)績；在冷水機市場，格力雖然已取得明顯進展，但仍處于第二梯隊。
因此，在實現(xiàn)未來超高的營業(yè)目標的過程中，格力中央空調(diào)的戰(zhàn)略發(fā)力點將毫無疑問地明確在代表著行業(yè)技術(shù)最高水平的冷水機組上。此次中國制冷展上，格力的一系列舉措，正是明確體現(xiàn)了中央空調(diào)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意圖——以強化冷水機組市場地位為核心，升級產(chǎn)品，以行業(yè)領(lǐng)袖的姿態(tài)展開全面競爭。

以“全變頻”強化影響力
明確中央空調(diào)下一步戰(zhàn)略之后，格力在中國制冷展上出人意料地沒有進行正式的新品發(fā)布活動。取而代之的，則是以領(lǐng)袖姿態(tài)向全行業(yè)發(fā)起倡議——號召中央空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)“全變頻”節(jié)能。
格力方面表示，在空調(diào)領(lǐng)域，變頻機的負荷調(diào)節(jié)范圍更大，空調(diào)的負荷狀態(tài)也可以因需調(diào)整，能夠減少機組開關(guān)機的頻率，比定頻機更加節(jié)能高效。相比傳統(tǒng)的電機技術(shù)，永磁同步技術(shù)效率更高，運行更可靠，因此永磁同步變頻技術(shù)也成為行業(yè)公認的大型水系統(tǒng)有效的節(jié)能技術(shù)手段之一。
此次以中央空調(diào)全系列產(chǎn)品變頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)發(fā)起倡議，格力可謂是“腰桿筆直”——自2011年，格力自主研發(fā)的全球首臺永磁同步變頻離心式冷水機組被評為“國際領(lǐng)先”之后，格力幾乎每年都在豐富其變頻技術(shù)的應(yīng)用范圍。此次中國制冷展上，格力也展示了應(yīng)用高效永磁同步變頻技術(shù)的螺桿式冰蓄冷機組。值得關(guān)注的是，格力在豐富變頻產(chǎn)品線的同時，也在逐步完善其在永磁同步變頻壓縮機為核心的產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，至今格力不僅具備中央空調(diào)全部產(chǎn)品的變頻應(yīng)用，更具有全變頻產(chǎn)品線的完備自主供應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈配套。這是行業(yè)絕大多數(shù)品牌不具備的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢。

西安交通大學(xué)教授邢子文表示：“從鑒定會的實測數(shù)據(jù)來看，格力在中央空調(diào)領(lǐng)域的多項技術(shù)都已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平。目前行業(yè)里做變頻機組的企業(yè)也有，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品線短，不夠全面。格力的全變頻技術(shù)和產(chǎn)品不但貴在‘全’，更貴在核心技術(shù)是完全自主研發(fā)的。未來3~5年，格力的領(lǐng)先技術(shù)將帶動整個行業(yè)向前發(fā)展。”
事實上，此次格力以領(lǐng)袖姿態(tài)發(fā)起中央空調(diào)“全變頻”倡議，具有重要的戰(zhàn)略意圖。如前文所述，格力在明確中央空調(diào)“強化冷水機組”戰(zhàn)略重心的情況下，號召全行業(yè)“普及變頻”。其一，格力能夠突出強化自身變頻技術(shù)優(yōu)勢，進一步提升格力在行業(yè)的影響力；其二，格力可以以“變頻”為切入點，大幅提升在冷水機組市場的競爭力，打擊對變頻應(yīng)用無論在積極性還是技術(shù)上都不夠到位的傳統(tǒng)外資品牌；其三，格力將憑借全產(chǎn)業(yè)鏈變頻配套優(yōu)勢，在價格、社會影響力等多方面發(fā)力，借此擴大中央空調(diào)各品類產(chǎn)品的市場份額。

以“磁懸浮”實現(xiàn)彎道超車
如果說格力借此次中國制冷展發(fā)起“變頻普及”競爭是強化戰(zhàn)略影響力的話，那么此次以最大力度展示格力在“磁懸浮”領(lǐng)域的核心技術(shù)，就是為“強化冷水機組”戰(zhàn)略準備的“利刃”。
在此次展位的正中央，格力以最醒目的方式展示出“國內(nèi)唯一完全自主研發(fā)制造磁懸浮壓縮機”——用最顯眼的方式呈現(xiàn)一個幾年前就達成的技術(shù)成就，格力的目標非常明確——看好磁懸浮市場空間，發(fā)力磁懸浮離心機。
值得一提的是，格力選擇發(fā)力磁懸浮離心機的時間其實更早。幾年前，“無油”概念的離心機產(chǎn)品就紛紛問世并逐步應(yīng)用，以磁懸浮離心機為代表的離心機全新品類在試探中慢慢發(fā)展，到2018年已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)初期規(guī)模。在傳統(tǒng)離心機的技術(shù)創(chuàng)新陷入瓶頸的同時，磁懸浮離心機的創(chuàng)新卻欣欣向榮，磁懸浮離心機市場的規(guī)模增速在2018年也遠高于離心機市場整體水平。更重要的是，在磁懸浮領(lǐng)域，傳統(tǒng)外資品牌目前沒有優(yōu)勢，格力的優(yōu)勢卻一目了然——完全自主研發(fā)的磁懸浮壓縮機。
格力電器總裁助理胡文豐明確表示，格力早在幾年前就成為國內(nèi)唯一一家完全自主掌握磁懸浮離心機技術(shù)的企業(yè)，目前已經(jīng)實現(xiàn)磁懸浮離心機組80RT~1300RT全覆蓋，是全球唯一一家擁有單機頭大冷量、全系列磁懸浮壓縮機及機組的企業(yè)。
此次全面展示磁懸浮變頻離心機、磁懸浮直接制冷式空調(diào)機組以及磁懸浮變頻離心機壓縮機，向業(yè)界宣告格力將全面發(fā)力磁懸浮相關(guān)戰(zhàn)略產(chǎn)品。此舉不僅向業(yè)界展示了格力在磁懸浮領(lǐng)域獨一無二的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也充分表明格力看好磁懸浮這一進入快速增長通道的離心機領(lǐng)域，并希望借此實現(xiàn)冷水機組突破的戰(zhàn)略意圖。值得一提的是，憑借在磁懸浮壓縮機領(lǐng)域的自主研發(fā)優(yōu)勢，格力未來在磁懸浮離心機上的應(yīng)用拓展范圍將更寬，無論小型化的磁懸浮空調(diào)機組，還是大型變頻熱泵機組，格力均可以以穩(wěn)定的性能品質(zhì)和價格優(yōu)勢成為引領(lǐng)這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。
在格力的布局中，磁懸浮將成為其在冷水機組市場對外資品牌實現(xiàn)彎道超車的“重要利器”。
未來一段時間，如若格力商用空調(diào)的新戰(zhàn)略成功實施，那么在中國市場進一步突破上限，在國際市場嶄露頭角，將是格力中央空調(diào)戰(zhàn)略成功實施的美好景象。