回顧近十年的發(fā)展歷史，中國彩電市場的零售量規(guī)模始終在5000萬臺上下徘徊，零售量的最高值出現(xiàn)在2016年，當(dāng)年彩電市場規(guī)模曾達到5203萬臺。在2016年彩電市場發(fā)展過熱后，彩電市場進入調(diào)整期。近幾年，宏觀經(jīng)濟下行壓力加大，商品房銷售面積增速下降，全國登記結(jié)婚對數(shù)連續(xù)下降，互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷大規(guī)模洗牌，以上因素疊加致使彩電需求持續(xù)減弱。2017年與2018年彩電市場同比連續(xù)下降，2017年彩電市場零售量同比下降1.6%，2018年彩電市場零售量同比下降2.0%。進入2019年，彩電市場仍處于調(diào)整中。中怡康時代零售推總數(shù)據(jù)顯示，2019年前4個月，中國彩電市場零售量同比下降4.7%，零售額同比下降15.6%。前4個月的市場表現(xiàn)預(yù)示著全年的銷售壓力，預(yù)計2019年中國彩電市場將呈現(xiàn)量額雙降的局面。
盡管中國彩電市場規(guī)模止步不前，但是產(chǎn)品進化從未停止。從產(chǎn)品方向來看，彩電市場一直在朝著良性方向發(fā)展。2019年彩電產(chǎn)品進化呈現(xiàn)出四大方向，將圍繞尺寸、分辨率、外觀、智能四個關(guān)鍵詞進行發(fā)展。

55英寸增速放緩，65英寸時代來臨
數(shù)十年間，電視機先后經(jīng)歷了黑白CRT、彩色CRT、背投電視、等離子電視、液晶電視多個形態(tài)，當(dāng)下是液晶電視與OLED、激光電視共存的時代。雖然電視機發(fā)展形態(tài)各異，但不變的是電視機屏幕尺寸的不斷增長。經(jīng)歷了32英寸時代、42英寸時代、55英寸時代后，如今客廳電視已經(jīng)邁入65英寸時代。
2019年，在彩電上游面板產(chǎn)能擴張以及渠道商和品牌商共同推動的有利條件下，消費者對大尺寸產(chǎn)品的需求進一步得到釋放。目前，55英寸產(chǎn)品成為當(dāng)之無愧的銷售擔(dān)當(dāng)，零售量和零售額占比都是所有尺寸中領(lǐng)先的。2019年前4個月，55英寸產(chǎn)品零售量占比為38.0%，零售額占比為33.8%；55英寸產(chǎn)品占據(jù)了三分之一的市場份額，但是增速放緩，零售量同比下降5.8%，零售額同比下降22.2%。與之相反，65英寸產(chǎn)品的零售量同比增長55.5%，零售量占比達到11.6%；零售額同比增長15.2%，零售額占比達到22.8%。此外，75英寸產(chǎn)品也蓄勢待發(fā)，零售量增速超過100%。
大尺寸的不斷成長推動了彩電平均尺寸的上漲，彩電平均尺寸擴張速度每年超過1.5英寸。2019年前4個月平均尺寸已經(jīng)增長到50英寸。

4K發(fā)展如火如荼，8K初露鋒芒
回顧彩電行業(yè)發(fā)展歷史，分辨率經(jīng)歷了多個時代，更新同樣不曾停滯，目前彩電市場處于4K時代，未來則屬于8K。
4K電視從2012年問世以來滲透率一直在提升，2015年達到29.9%，目前4K已經(jīng)成為中國彩電市場的主流分辨率。在大屏彩電市場，4K電視的普及率遙遙領(lǐng)先。其中，55英寸以上大尺寸4K電視的零售量滲透率超過95%，個別大尺寸4K滲透率已經(jīng)高達100%。
更高的清晰度是彩電行業(yè)永恒的追求，分辨率的發(fā)展永無止境，8K在大尺寸領(lǐng)域的顯示效果比4K更加細(xì)膩。2019年可以說是8K電視的成長元年。年初以來，多個彩電品牌陸續(xù)發(fā)布8K產(chǎn)品，尺寸覆蓋了從60英寸至98英寸的多個尺寸。2019年“五一”期間（4月8日至5月5日），8K電視已經(jīng)嶄露頭角，線下零售量滲透率為0.07%，零售額滲透率為0.85%，而上年同期8K電視銷售基本處于停滯狀態(tài)。隨著2020年日本夏季奧運會和2022年北京冬奧會對8K技術(shù)的應(yīng)用，消費者將對8K電視有更多的了解，再加上下游的共同努力，8K電視的滲透率或?qū)⒗^續(xù)提高。

全面屏?xí)r代到來，超薄更進一步
在外觀方面，全面屏成為顯示屏行業(yè)的統(tǒng)一趨勢。全面屏這一概念起源于手機，逐漸過渡到筆記本電腦和電視機上，可以說是手機引領(lǐng)著全面屏概念的發(fā)展。全面屏電視屏幕占比的提高，使得電視機在可視范圍最大化的情況下更加美觀，這類產(chǎn)品深受消費者的喜愛。
總體來看，全面屏電視的發(fā)展呈現(xiàn)出三大特點——成長快、單價高、尺寸大。
首先，全面屏電視滲透勢如破竹，線上線下同步成長。中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年前4個月，全面屏電視在線上市場的零售量占比為10.7%，在線下市場的占比為9.6%。
其次，作為中高端產(chǎn)品，全面屏電視在提升產(chǎn)品單價方面功不可沒。以65英寸為例，在線上市場，全面屏電視的均價是非全面屏電視均價的1.2倍；在線下市場，全面屏電視均價是非全面屏電視均價的1.3倍。
第三，全面屏正逐漸成為大尺寸電視的標(biāo)配。大尺寸當(dāng)中，非全面屏電視面臨著被市場淘汰的風(fēng)險。2019年前4個月，在55英寸以上線下市場中，全面屏電視的零售量占比已經(jīng)達到80.2%，主要集中在55英寸、60英寸、65英寸、75英寸。
越來越薄是電視機設(shè)計者一直追求的目標(biāo)，液晶電視問世時厚度超過10厘米，發(fā)展到今天超薄電視的液晶電視或者是OLED電視的最薄處厚度多在1厘米以內(nèi)，甚至在0.5厘米以內(nèi)。超薄電視下一步的發(fā)展方向應(yīng)該是實現(xiàn)電視機整體厚度的減少，整體厚度的減少能夠使得電視機在掛壁時更加美觀。但是，由于電視機三大部件電源、音響、主板很難做到特別薄，分體電視不失為一種解決方案。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)少量分體設(shè)計的彩電產(chǎn)品。

進階人工智能電視，有望成為智能家居中心
智能電視問世以來極大地拓展了電視機的功能與價值，讓電視機不再是單一的輸出固定信息設(shè)備，開始承載更多的家庭生活服務(wù)功能。智能電視已經(jīng)普及，2019年前4個月，智能電視零售量滲透率為89.5%。
如今，人工智能電視正在替代智能電視成為標(biāo)配，2019年主流品牌上市的新品幾乎全部是人工智能電視。通過人工智能電視，用戶可以在不使用遙控器的情況下用語音操控電視機，非常便利。彩電企業(yè)通過人工智能電視的用戶運營獲得收益，實現(xiàn)了電視機硬件與內(nèi)容雙重收益。人工智能電視的滲透率發(fā)展也很迅速，根據(jù)中怡康時代零售推總數(shù)據(jù)，2018年人工智能電視零售量滲透率為25.9%，2019年前4個月已經(jīng)升至43.9%。
智能家居成為未來家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，雖然智能家居目前在中國仍處于起步階段，但未來隨著全系家電的智能化以及5G在中國的全面落地，智能家居將受到歡迎，用戶將成為智能家居的重度依賴者。未來，智能設(shè)備會非常多，這些智能設(shè)備將產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)的處理如果全部依賴云計算，會出現(xiàn)由于數(shù)據(jù)量過大造成的延遲反饋、數(shù)據(jù)處理成本過高的問題，同時用戶數(shù)據(jù)存儲在云端有隱私被泄露的風(fēng)險。解決以上問題可以在智能家居中采用邊緣計算的方式與云計算互為補充。邊緣計算需要一個硬件設(shè)備作為智能家居的算力中心，所有家電產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析和操控集中到一個智能終端上進行。彩電是家電中智能化比較早并且智能滲透率最高的家電，人工智能電視極有可能成為智能家居中心。
技術(shù)的發(fā)展日新月異，在彩電產(chǎn)品的進化方向上或許還存在著更多可能，但是出發(fā)點將始終圍繞尊重用戶需求、推進消費升級、提升用戶體驗。未來，更大的畫面、更清晰的顯示效果、更高的顏值、更人性化的操作體驗，將成為當(dāng)前乃至下階段彩電產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的方向。