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蘇寧控股家樂福(中國),國美“店中店”何去何從?

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本文來源: 《電器》雜志 作者: 于昊,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!

2019年6月23日,蘇寧易購公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福(中國)80%股份。本次交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福(中國)控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。

公告一經發布,國美卻“意外”躺槍。

僅僅2個月之前,4月10日,國美零售與家樂福(中國)達成戰略合作,國美將以“店中店”的模式,在2019年7月底之前入住家樂福(中國)的200余家門店,經營品類覆蓋所有大家電、3C和智能商品。未來國美將負責家樂福大家電業務的供應采購、營銷宣傳、售后服務等環節。此外,雙方還將在聯合營銷、會員管理等方面展開深度合作,實現服務和流量轉化。

這一戰略合作內容,在蘇寧宣布收購家樂福(中國)80%股份之后,處于尷尬境地。

對此,國美集團官方回應:我們已經看到這個消息,正在與家樂福方面積極溝通。國美會堅持“家·生活”戰略,進一步開放供應鏈,與包括超市等多業態合作共贏發展。

蘇寧方面則表示,在收購完成之前,不便對具體業務作出評論。收購家樂福(中國)后,蘇寧將進一步豐富全場景布局、推進全品類經營發展。蘇寧一直致力于構建全場景智慧零售生態系統,實現從線上到線下,從城市到鄉鎮的全覆蓋,為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的智慧零售場景,滿足用戶多樣化的需求。本次收購家樂福(中國),蘇寧在鎖定國內優質大型綜合超市資源的同時,還將加速推進大快消品類擴展與專業化、精細化運營,更為旗下多種業態融合創新帶來全新探索。

事實上,蘇寧雖然在全面布局中國零售市場,但“電器”仍是蘇寧易購的主營業務并在3C、智慧家居等領域與國美直接競爭。蘇寧易購方面在過去一年也多次強調,蘇寧線上及線下的家電業務總營業額為中國第一。而國美與家樂福(中國)的戰略協議中,承擔的重要角色正是提升家樂福(中國)的家電業務實力和開設以家電為主的“店中店”。

對蘇寧來說,若要提升家樂福(中國)在電器業務上的實力,也無需借助國美的力量。蘇寧方面表示,蘇寧將通過輸出智慧零售場景塑造能力,將家樂福門店進行全面的數字化改造,構筑線上線下融合的超市消費場景。蘇寧線下超過6000家蘇寧小店可與家樂福門店聯合,完善最后一公里配送網絡,提高到家模式的效率并節約物流成本。同時,家樂福(中國)在一二級城市的核心位置擁有大量優質且稀缺的網點資源,蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧金融、蘇鮮生生鮮超市、蘇寧小店即時配送等豐富業務,都可以與商超業態進行模塊化對接,為消費者提供更豐富的商品選擇,更場景化的購物體驗以及更便捷高效的服務體驗,打造門店全新的核心競爭力。蘇寧零售體系4億會員及家樂福(中國)3000萬忠實會員也將形成有效互補,豐富蘇寧現有的會員生態,從而提升用戶價值。

換言之,蘇寧將全方位改造家樂福,并會將家樂福與蘇寧旗下多種業態相融合,行成完整的零售生態。因此,國美與家樂福(中國)的戰略合作,很可能無法按照協議內容執行下去。

那么,國美是否會尋找其他超市渠道的合作伙伴替代家樂福?蘇寧是否會針對國美與家樂福業已達成協議,進行諸如置換店面等形式的賠償?

“美蘇爭霸”近20年后,家電零售的戰場態勢正在進一步演變。

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本文來源: 《電器》雜志 作者: 于昊,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!

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