中怡康時代推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~4月，空氣凈化器零售量和零售額分別達(dá)到120萬臺和26億元，同比下降23.9%和30.8%。歷經(jīng)多年快速擴(kuò)張后的中國空氣凈化器市場，行至十字路口。在市場出現(xiàn)整體調(diào)整的態(tài)勢下，未來空氣凈化器發(fā)展路徑到底在哪里？

行業(yè)發(fā)展格局生變
在2017年前的5年中，空氣凈化器市場借“霧霾”之勢迅速擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模從30億元到破100億元，僅僅用了3年時間，發(fā)展速度驚人。但是，沒有穩(wěn)固增長基礎(chǔ)是難以維持這樣的超常規(guī)發(fā)展。從市場監(jiān)測結(jié)果來看，除霾型功能產(chǎn)品市場增長已經(jīng)出現(xiàn)停滯。此前強(qiáng)效除霾型（顆粒物CADR≥400m3/h）空氣凈化器的市場份額持續(xù)增長，而在2019年開始增幅放緩，甚至出現(xiàn)停滯。
當(dāng)然，市場表現(xiàn)背后與相關(guān)治理措施落實有內(nèi)在邏輯聯(lián)系。由于大氣污染治理成效顯著，消費(fèi)者對PM2.5的焦慮感大為緩解。
另一個值得關(guān)注的動向是消費(fèi)者對于甲醛的關(guān)注熱度走高。因此，具有強(qiáng)除醛功能（除甲醛CADR≥100m3/h）空氣凈化器的市場貢獻(xiàn)逐漸變大。中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)除醛型產(chǎn)品貢獻(xiàn)了過半的市場份額，線下市場貢獻(xiàn)度超過70%；從產(chǎn)品均價來看，除醛型空氣凈化器均價明顯高出非除醛型。以線下市場為例，2018年，非除醛型產(chǎn)品均價為2690元，除醛型產(chǎn)品為3744元，強(qiáng)效除醛型產(chǎn)品均價為4028元，價格是非除醛型的1.5倍。2019年前5個月，空氣凈化器市場均價整體表現(xiàn)不理想，非除醛型產(chǎn)品均價為2053元，同比下降23.7%；強(qiáng)效除醛型均價為3839元，降幅僅為3.2%，除醛型產(chǎn)品對整體市場的支撐作用更強(qiáng)。
消費(fèi)者對甲醛的關(guān)注，激發(fā)市場上除甲醛空氣凈化器的熱銷，但需要提前布局。從近三年中怡康市場數(shù)據(jù)看，參與除甲醛市場的品牌比重持續(xù)上升，由2017年的37.0%上升到2019年5月末的46.3%。同時，企業(yè)在除甲醛型產(chǎn)品的市場投入持續(xù)增強(qiáng)，2017年除甲醛型號數(shù)為780個，在市場中占到25.9%；截至2019年5月底，除甲醛型號數(shù)為781個，占比升至44.2%，上升18.3個百分點(diǎn)。

未來市場機(jī)會在哪里
從空氣凈化器在中國普及度來看，中國百戶家庭擁有量不足7臺，與近鄰日本、韓國均存在較大差距。在許多消費(fèi)者心中，空氣凈化器是用來去除PM2.5的，當(dāng)霧霾逐漸散去，市場大幅下滑似乎就在情理之中。此外，已經(jīng)購買空氣凈化器的家庭使用率偏低也是市場發(fā)展的不利因素。這些都與產(chǎn)品定位受局限有關(guān)。
針對使用率低問題需要關(guān)注3個方面。一是對產(chǎn)品賦能。隨著霧霾逐漸散去，中國消費(fèi)者對室內(nèi)空氣環(huán)境認(rèn)識度在提升，但由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對空氣品質(zhì)沒有明確的概念標(biāo)準(zhǔn)。這需要市場參與各方共同努力，明確適合國人的室內(nèi)空氣環(huán)境評定標(biāo)準(zhǔn)，有效激發(fā)市場需求，推動空氣凈化器市場發(fā)展。
二是豐富使用場景。空氣凈化器宣傳多主打客廳用、臥室用、車內(nèi)使用，而主打廚房、衛(wèi)生間、工作辦公等區(qū)域的空氣凈化器產(chǎn)品較少。產(chǎn)品設(shè)計使用場景的局限讓市場增長承壓，豐富空氣凈化器產(chǎn)品的使用場景將會拓寬市場發(fā)展空間。
三是增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。在后霧霾時代，國內(nèi)空氣凈化器功能定位受局限，阻礙了市場蛋糕的做大。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場，活性炭、HEPA濾網(wǎng)的滲透率均超過80%，而離子凈化、光觸媒/冷觸媒、靜電技術(shù)采用的偏少。技術(shù)路徑局限造成了產(chǎn)品功能的高度同質(zhì)化。
在應(yīng)對細(xì)顆粒凈化上，市場參與品牌都取得了成功，但在應(yīng)對氣態(tài)污染物、細(xì)菌、病毒、蟲螨等多種污染源上，市面上產(chǎn)品解決方案仍顯不足。國內(nèi)消費(fèi)者仍然需要一個引導(dǎo)和教育的過程，在此過程中離不開凈化技術(shù)發(fā)展的百花齊放，這樣才能為迎來行業(yè)二次起飛奠定扎實根基。