環(huán)境電器曾被給予厚望，在傳統(tǒng)家電增速放緩之際，主打健康、品質(zhì)生活的空氣凈化器、新風系統(tǒng)和凈水器在過去幾年成為消費者選購的重點，也引得無數(shù)品牌進入該領域。但保持超高速增長的空氣凈化器、新風系統(tǒng)以及凈水器，在2018年似乎經(jīng)歷了一場“冰與火”的洗禮，既有市場斷崖式下跌，也有企業(yè)轉(zhuǎn)型求生，就連行業(yè)活動也進入緘默期。
這一年，空氣凈化器在售品牌數(shù)量為479個，同比減少130個。好在新風市場依然保持增長，如造夢者、LIFAair、致果等企業(yè)也從空氣凈化器轉(zhuǎn)為布局新風行業(yè)。但礙于建筑標準、冬季供暖等問題，新風市場的整體規(guī)模依然不高，且增速也受到影響。相比之下，凈水器的表現(xiàn)要好很多。中怡康預計，2019年，中國凈水市場零售量有望達到1636萬臺，同比增長15.5%；零售額有望達到409億元，同比增長8.4%。這三類環(huán)境電器從誕生之日，就承載著人類健康訴求的家電品類，究竟發(fā)生了什么？在經(jīng)歷過冰與火的洗禮之后，又將走向何方？
為了真實描繪出環(huán)境電器發(fā)展的曲線，《電器》雜志編輯團隊采訪了空氣凈化器、新風系統(tǒng)以及凈水產(chǎn)業(yè)中的多名企業(yè)負責人及行業(yè)專家。實際上，業(yè)界對空氣凈化器的下滑并不意外，從受訪者們的總結(jié)來看，經(jīng)濟大環(huán)境不景氣、空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)、國家標準及檢測門檻提升以及用戶理性消費等因素，無疑是導致空氣凈化器品類急速下滑的原因。在經(jīng)歷2018年的大浪淘沙之后，依然奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場的發(fā)展前景，并都在努力探索新的需求點，尋找轉(zhuǎn)型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛、除二手煙以及母嬰級空氣凈化器等細分市場的爆款策略，無疑正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點。當然，憑借在供應鏈上的能力，向新風市場轉(zhuǎn)型也成為不少空氣凈化器企業(yè)的選擇。實際上，雖然二者聯(lián)系緊密，但與經(jīng)歷過市場洗禮的空氣凈化器不同，處在高速發(fā)展的新風系統(tǒng)面臨的問題可能更多，如冬季保暖、安裝方式、建筑標準、凈化效率等問題。對空氣凈化器和新風系統(tǒng)而言，嚴苛的市場環(huán)境猶如“一半海水，一半火焰”，如何跳出紅海轉(zhuǎn)戰(zhàn)藍海才是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
與空氣凈化器起伏不定的市場表現(xiàn)不同，凈水器行業(yè)處于相對良性的增長狀態(tài)。究其原因，經(jīng)歷過充分市場競爭的凈水產(chǎn)業(yè)，在消費者教育層面做得更好，需求也更強烈。2019年，中國家電產(chǎn)業(yè)雖然受到大環(huán)境的沖擊，但在A.O.史密斯、海爾、美的、安吉爾、沁園、云米等主流凈水品牌的引領下，市場依然向前，呈現(xiàn)出令人欣喜的變革，但也展露出令人擔心的一面。說是欣喜，主要是指當市場承壓運行之際，主流企業(yè)開始回歸技術(shù)本質(zhì)，在核心部件、濾芯、產(chǎn)品設計等方面不斷創(chuàng)新，推出無桶、大通量、集成濾芯等創(chuàng)新產(chǎn)品，甚至是人工智能凈水器。說是擔心，則是作為環(huán)境電器的一枝獨秀，雖然市場格局趨于穩(wěn)定，但依然吸引了數(shù)量眾多的“真假”洋牌進入行業(yè)。面對魚龍混雜的品牌，對凈水行業(yè)而言，如何整頓市場秩序才是發(fā)展的關(guān)鍵。
調(diào)整中前行的中國經(jīng)濟使得消費者對環(huán)境電器的需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，升級與轉(zhuǎn)型成為環(huán)境電器行業(yè)必然經(jīng)歷的市場軌跡，在度過階段性調(diào)整之后，環(huán)境電器的未來會是一張滿意的答卷嗎？