7月17日，2019格力·幼超杯全國幼兒足球嘉年華在廣東省珠海市體育中心舉行。本次活動共有來自全國32所幼兒園、超800名小隊員參與其中。今年的“幼超杯”由格力電器冠名贊助，旨在發揮企業在體育事業發展中的作用，幫助熱愛足球的青少年搭建相互交流的平臺。

（圖為格力·幼超杯全國足球嘉年華活動的精彩瞬間）

這已經不是格力電器第一次贊助體育活動了。近幾年，格力連續多年冠名贊助“中國杯”國際足球錦標賽、“環廣西”國際自行車錦標賽等大型體育賽事活動，用實際行動鼓勵更多的人關注并參與到體育事業之中，為“健康中國”建設、全民健身活動等加油鼓勁。

不過，與往年冠名贊助的國際自行車錦標賽等具有廣泛社會影響力的商業賽事相比，格力電器此次“牽手”的剛剛進入第四屆的“幼超杯”，不管是在“吸睛”效果還是“吸金”能力等方面，相對來說都還比較弱小。那么，格力電器為什么要冠名一場商業回報率低、回報周期長的體育活動呢？其實，通過這一點恰恰讓我們看到了一家行業領軍企業的責任與擔當。

眾所周知，推動我國體育事業不斷發展是中華民族偉大復興事業的重要組成部分。習近平總書記指出，“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。”多年來，我國的體育事業已經取得長足進步，全民健身蓬勃開展，競技體育成績顯著。不過，在實現從體育大國向體育強國轉變的路上，前方依然任重道遠，需要全社會的廣泛關注、積極參與、合力推進。

這方面，幼兒體育教育和競賽就屬于建設體育強國之路上亟需彌補的短板。進一步講，少年強則中國強，體育強國必須從娃娃抓起，其中，幼兒體育的競賽、嘉年華等活動體系建設是“健康中國”和“體育強國”的重要內容。然而，長期以來，我國的幼兒體育事業發展存在著賽事活動數量少、種類不多、結構單一、社會關注度不高等問題，與很多大企業、機構爭相贊助、冠名的知名商業賽事相比，幼兒體育競賽需要更多的社會力量的扶持與培植，否則將長期面臨著“長不大”、難成氣候的困境。

這也就是說，促進青少年足球人才規模化成長，發揮足球育人功能，不僅需要促進校園足球的發展，更需要企業、機構等社會力量共同參與。因此，從這個意義上看，格力電器不計較“投入產出比”，積極扶持、贊助“幼超杯”足球嘉年華活動，是企業關注幼兒體育發展的責任體現，抓住了建設體育強國的一個“牛鼻子”，不僅有助于在全社會營造一個良好足球文化氛圍，提高足球運動在青少年中間的普及率，同時也是在深度助推體育強國、“健康中國”的建設發展。

錦上添花易，雪中送炭難。在體育運動商業化氣息日益濃厚的當下，格力電器的這種“趨冷、扶弱”“大手拉小手”的行為，顯得十分難能可貴，具有鮮明的價值導向性和強烈的公益色彩，這種自覺、自發的擔當與奉獻精神源于這家民族企業多年形成的具有高度社會責任感的企業文化。這次贊助活動也再次照應了格力電器董事長兼總裁董明珠說過的一句話，“企業不要逐利而行，千萬要舍再得。中國的制造業今天已經不是逐利而行的時代，要有使命感、責任感。”

總之，冠名贊助“幼超杯”足球嘉年華活動只是格力電器多年踐行企業社會責任、以實際行動助推“健康中國”和體育強國建設的一個生動縮影，也從側面說明，作為一家世界級的民族企業，格力電器對于企業社會責任的理解和詮釋已經具有著更高的視野和追求。這種探索不僅豐富了新時代企業社會責任的內涵，也為更多的企業發揮自身力量，擔當社會責任，樹立了典范。