在消費升級的背景下，個性與品質成為消費者選擇電風扇產品的首要指標。當下，電風扇市場開始逐漸被塔扇、空氣循環扇、無葉扇三大“幫派”占領，不論在家電的線下賣場還是線上的購物平臺，新興品類的電風扇產品隨處可見。然而，巴慕達卻選擇了不走“標新”路，把核心放在風感技術上，而風感升級將對市場產生怎樣的影響，又會擦出什么樣的火花？

 

以簡求臻，因為“苛刻”，所以“專注”

作為一家日系氣息濃厚的日本企業，2003年巴慕達成立于日本東京，成立以來，巴慕達一直奉行“以簡求臻”的理念，以為用戶提供高性能和富有創意的產品為主旨，充分發揮零部件效率的工業設計，讓用戶能更大程度地受益于科技進步。同時，隨著消費品質升級，消費者對電風扇產品的要求也不同以往。

“從幾年前開始，消費者對家用電器的選擇越來越‘苛刻’了，這里的苛刻并不指情緒，而是消費者的見識和眼界以及對產品品質的要求。”巴慕達·中國區董事長于艾靈告訴《電器》記者。“市場的變化促進了生產企業的變化，提升了產品的升級換代。消費者眼界的提高，也對企業的產品生產提出了要求，好用、美觀、同時還便宜的產品將更能被接受，而不僅僅是停留在‘能夠使用’上。”

不盲目順應市場大軍，定位高端途中，巴慕達經歷了什么？

因為苛刻，所以專注。2009年，為了更好地區分自然風和風扇風的差異，巴慕達電風扇的研發人員經過反復地實驗，發現電風扇的風存在獨特的旋渦狀結構。“自然的風是以一個面向前推進，而電風扇的風是邊旋轉邊前進。解決旋轉吹風的瓶頸，就是從風扇風到自然風的技術突破點。”

如何解決這一技術痛點？

巴慕達給出的答案是：把風吹在墻上。

改變風感的靈感首先來自與工匠們。他們把電風扇向墻吹，讓風反射回來，風撞到墻上旋渦被打散，成為更為柔和的面風。

2010年，GreenFan的銷售正式將優質的風感體驗帶入市場，2014年不走尋常路的巴慕達電風扇產品開始正式在中國市場銷售，包括2017年巴慕達電風扇產品進入臺灣都獲得了非常高的用戶評價。

是儀式感，不是“土豪式”花錢

“為了捉蟲子，在靠近樹的時候吹來的一陣風；騎車下坡時穿過身體的風；到現在也無法忘記。”童年的自然風，打在巴慕達株式會社社長寺尾玄身上，生出靈感，讓他再現“自然之風”，就產生了今天的巴慕達果嶺風扇。

與普通電風扇產品相比，巴慕達的電風扇產品GreenFan Japan采用干凈、簡約的外觀設計，使用自身專利技術，重現自然風感；吹風時，風距可達到15米，可同時送出一般電風扇4倍廣的風；能耗方面，巴慕達果嶺風扇的最低耗電量為1.5W，約為傳統電風扇的二十分之一，數值統計表明，這種工作狀態下1天運轉8小時，每月電費僅需0.17元；噪聲方面，也是巴慕達產品的強項。與傳統的電風扇產品的噪聲值30~80dB不同的是，巴慕達果嶺風扇在1檔運行時的聲音為13dB，同時其還是一款無線兩用的電風扇。在價位方面，巴慕達的電風扇產品更是以3399元的售價，遠超電風扇產品的市場均價。由此也被扣上了“土豪”款的帽子。

而對于“土豪”產品的定位，于艾靈表示，年輕人更喜歡購買巴慕達產品。“根據我們的調查，雖然巴慕達產品被稱為高端產品，但是購買巴慕達產品的消費者并沒有體現出所謂‘土豪’的傾向，同時我們還發現，喜歡巴慕達產品的消費者對生活質量的要求都比較高。”

“在巴慕達看來，高質量的生活并不是意味著‘土豪’式的花錢，而是講究生活的儀式感。”他說。