2019冷凍年度在涼夏中度過，在悶熱中收尾，空調(diào)行業(yè)面臨巨大的壓力。奧克斯成為主流品牌中僅有的兩家仍然實現(xiàn)銷量增長的品牌之一。除了得益于精品戰(zhàn)略的實施、線上渠道的紅利以及互聯(lián)網(wǎng)直賣模式的創(chuàng)新，奧克斯在品牌影響力上的出色發(fā)揮同樣功不可沒。
7月20日，奧克斯又一次借助流量綜藝發(fā)揮跨界品牌的影響力。在北京醉庫莊園，奧克斯空調(diào)舉辦了“清涼造樂趴”，邀請《樂隊的夏天》中人氣組合反光鏡樂隊、新聲代對角巷樂隊等國內(nèi)外知名樂隊傾情開唱。此外，奧克斯空調(diào)更是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及定制化的周邊禮盒等福利政策，贏得更多追求生活品質(zhì)消費(fèi)者的關(guān)注與青睞，消費(fèi)者紛紛為大力度的優(yōu)惠政策、多元化的互動形式及奧克斯產(chǎn)品的匠心品質(zhì)“點贊”。

奧克斯空調(diào)明星產(chǎn)品亮相活動現(xiàn)場
“清涼造樂趴”包含清涼簽到區(qū)、主舞臺區(qū)、清涼驛站、彩繪區(qū)、冰爽樂園區(qū)等頗具創(chuàng)意的11個職能區(qū)域。現(xiàn)場聚集了來自全國各地的數(shù)百位奧克斯粉絲、樂隊粉絲及50余名記者，排隊進(jìn)場的人絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場氣氛熱烈。在清涼簽到區(qū)，奧克斯空調(diào)準(zhǔn)備了清涼能量包，內(nèi)含堅果、三明治等食物和爽口飲品，熒光棒、熒光發(fā)飾等氛圍道具，以及“清涼造樂趴”活動地圖、雨衣、雨鞋、花露水等實用道具。
此外，活動現(xiàn)場還有一塊特殊的區(qū)域——清涼驛站。清涼驛站區(qū)域擺放著“AUX”品牌字母，在品牌展示區(qū)的核心位置，擺放著奧克斯的4款明星產(chǎn)品——玉洛、京燦、明月俠和云裳。用戶可在此區(qū)域感受到奧克斯空調(diào)帶來的舒爽、清涼的夏日體驗。

搖滾旋律嗨翻活動現(xiàn)場
奧克斯空調(diào)特邀著名唱作人制作夏日神曲——《清涼奧克斯》。當(dāng)夜幕降臨，潮酷彩繪的熒光便映在每一位參加者的面部及身體上，大家隨著《清涼奧克斯》的節(jié)奏，一起揮舞手臂，為搖滾吶喊，為奧克斯空調(diào)吶喊。大家在歌聲中仿佛感受到奧克斯空調(diào)對用戶貼心與周到的服務(wù)理念。
作為京東超級品牌日造勢舉辦的“清涼造樂趴”，活動的最大亮點在于奧克斯空調(diào)高度融合今夏熱門IP，與《樂隊的夏天》中高人氣樂隊——反光鏡樂隊聯(lián)合，為用戶的夏天打造一場不可復(fù)制的聽覺盛宴。這一刻，大家仿佛沉浸在電音的海洋，隨著7月的天與奧克斯空調(diào)的清涼之風(fēng)，搖曳生姿、狂歡呼喊。
奧克斯方面表示，奧克斯空調(diào)將始終堅持高質(zhì)量產(chǎn)品研發(fā)理念，為用戶帶來舒適、健康的居家生活體驗。此次“清涼造樂趴”選擇與出道20多年仍不忘初心、始終堅持做品質(zhì)音樂的反光鏡樂隊聯(lián)合演繹，不僅是內(nèi)容層面的合作，也是品牌理念層面上的融合與吸引。
“清涼造樂趴”活動不僅關(guān)注樂隊陣容，還將目光聚焦多元化的互動玩兒法。在活動現(xiàn)場，奧克斯空調(diào)還貼心設(shè)計了VR體感游戲、清涼娃娃機(jī)和清涼紅包雨等互動游戲環(huán)節(jié)。

聚合熱門IP，構(gòu)建消費(fèi)人群生態(tài)鏈
除了多元化的營銷活動，奧克斯空調(diào)還在活動期間推出100元無門檻限量優(yōu)惠券、明星產(chǎn)品限時優(yōu)惠等福利政策，在價格層面上與品牌活動相互助力、相互依賴，共同打通品牌向銷售轉(zhuǎn)化的最短路徑，最終頗有成效地完成“清涼造樂趴”——樂在清涼奧克斯?fàn)I銷活動品效合一的轉(zhuǎn)化，從而構(gòu)建從消費(fèi)者到粉絲，再到奧克斯空調(diào)用戶的消費(fèi)人群生態(tài)鏈。
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透下，奧克斯深耕互聯(lián)網(wǎng)原住民，利用持續(xù)創(chuàng)新的營銷方式，不斷強(qiáng)化與年輕人之間產(chǎn)生的品牌認(rèn)同和情感共鳴。據(jù)悉，奧克斯空調(diào)將繼續(xù)深耕“品效合一”的創(chuàng)新營銷模式，為用戶帶來多元文化體驗的同時，進(jìn)一步提升品效轉(zhuǎn)化率，讓創(chuàng)新營銷發(fā)揮極致作用。