人類離不開喝水。如何讓喝的水更健康，更接近天然，一直是凈水科技發(fā)展的終極目標(biāo)。8月12日，方太在上海首次發(fā)布了凈水機(jī)新品，以原創(chuàng)“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”為行業(yè)開啟健康凈水新模式。

據(jù)了解，方太凈水機(jī)最大的特點(diǎn)，就是讓凈化后的水留下對(duì)人類有益的物質(zhì)，去除對(duì)人類有害的重金屬物質(zhì)，從而讓天然水回歸家庭。此前，凈水機(jī)市場(chǎng)還無(wú)法做不到這點(diǎn)，這是對(duì)凈水機(jī)市場(chǎng)的一場(chǎng)深度變革。

藍(lán)海，緣何成紅海

凈水市場(chǎng)到底是藍(lán)海？還是紅海？看似矛盾的問題卻是凈水機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)寫照。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)凈水市場(chǎng)在2018年整體規(guī)模達(dá)到400億元，未來十年預(yù)計(jì)將達(dá)到千億元的規(guī)模，從市場(chǎng)前景來講，凈水市場(chǎng)是絕對(duì)的藍(lán)海。

但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣殘酷。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)目前生產(chǎn)凈水設(shè)備的企業(yè)已超3000家，品牌更是不計(jì)其數(shù)，但凈水機(jī)質(zhì)量參差不齊，存在價(jià)格虛高、亂報(bào)功效等現(xiàn)象。

調(diào)查顯示，凈水市場(chǎng)在達(dá)到這一規(guī)模的同時(shí)，已經(jīng)陷入到增速下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)痛點(diǎn)無(wú)法進(jìn)一步解決的尷尬境地。同時(shí)，由于凈水市場(chǎng)此前幾年的野蠻生長(zhǎng)，幾千個(gè)品牌擠走獨(dú)木橋，營(yíng)銷泛濫，產(chǎn)品參差不齊。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈的情況下，行業(yè)面臨著“口碑下滑與消費(fèi)者追求美好生活的矛盾”無(wú)法調(diào)和的局面。

2019年已經(jīng)進(jìn)入下半年，綜合上半年的市場(chǎng)來看，凈水機(jī)市場(chǎng)依舊經(jīng)歷著陣痛——大量?jī)羲畽C(jī)企業(yè)和工廠關(guān)門倒閉——許多曾經(jīng)風(fēng)靡的凈水機(jī)品牌也在人們的嘆惋聲中漸行漸遠(yuǎn)?？梢哉f，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來說，凈水機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的角度來說，更可以說是血海。

有關(guān)專家表示，造成凈水機(jī)局面的問題有很多，品牌魚龍混雜、銷售秩序不佳尚在其次，核心問題則是技術(shù)同質(zhì)化——普通反滲透凈水機(jī)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流，但只產(chǎn)出純凈水；普通超濾凈水機(jī)因其無(wú)法濾掉全部重金屬而無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)成為主導(dǎo)。另外，無(wú)論是反滲透還是超濾機(jī)，其濾芯核心的膜，都需要進(jìn)口。

然而，中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)凈水的需求卻日漸清晰：希望每日喝到含有礦物質(zhì)而沒有其他雜質(zhì)的純凈水，即礦泉水。

天然水，家里也可自己制

方太逆勢(shì)進(jìn)軍凈水機(jī)市場(chǎng)，肯定是有備而來。

據(jù)了解，方太凈水機(jī)采用自主原創(chuàng)的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)“選擇性過濾”——高效濾除重金屬，保留有益礦物質(zhì)，同時(shí)加載凈流抑菌技術(shù)和主動(dòng)防漏技術(shù)保證飲水安全。同時(shí)該產(chǎn)品還有語(yǔ)音換芯提醒、濾芯自清潔、大通量等優(yōu)點(diǎn)，將同質(zhì)化嚴(yán)重的凈水產(chǎn)品，提升到了更先進(jìn)的下一代競(jìng)爭(zhēng)層面。

而這個(gè)層面，就是“制造接近于天然礦泉水”的好水，這正是時(shí)下消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品需求中真正的“痛點(diǎn)”。這也是高端礦泉水在許多中國(guó)家庭越來越有市場(chǎng)的一大原因。

如果說四年前方太發(fā)明的水槽洗碗機(jī)帶動(dòng)了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，那么此次方太推出的凈水機(jī)則將凈水市場(chǎng)提升到了新的高度。這樣的情狀與當(dāng)年水槽洗碗機(jī)上市之前十分相似，彼時(shí)消費(fèi)群體對(duì)洗碗的需求日益強(qiáng)烈而市場(chǎng)上卻沒有匹配中國(guó)人生活的新型產(chǎn)品。而方太，在推出水槽洗碗機(jī)之后，推出能夠“高效濾除重金屬、保留有益礦物質(zhì)”的凈水機(jī)，“讓天然水自己造”，再一次解決了這個(gè)市場(chǎng)上亟待升級(jí)的痛點(diǎn)。

市場(chǎng)沒有后來者，只有強(qiáng)者

在凈水市場(chǎng)進(jìn)入血海拼搏的同時(shí)，方太卻姍姍來遲，市場(chǎng)還有多少機(jī)遇呢？

據(jù)方太透露，凈水機(jī)拖延至今的原因，正是全新品類的研發(fā)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎業(yè)界想象。在8年的研發(fā)過程中，方太進(jìn)行了超過10000次實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、1000次溶出物沖洗實(shí)驗(yàn)、100多種核心技術(shù)材料選型。茅忠群甚至親自精讀了18本水領(lǐng)域的相關(guān)書籍，對(duì)什么是健康水，以及凈水技術(shù)加以消化理解。在沒有達(dá)到理想的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之前，上市時(shí)間甚至被允許“一拖再拖”。

“方太發(fā)布的凈水機(jī)，我們研發(fā)足足花了八年時(shí)間。凈水機(jī)的濾芯一般都是買來的，不超過一年就可以上市。我們寧可七、八年不進(jìn)入市場(chǎng)，也要為消費(fèi)者打造一款能帶真正的健康好水的凈水機(jī)。如果沒有這樣一份仁愛之心，把顧客當(dāng)成親人，我相信是很難做到的?！狈教瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群說。

而反觀目前的凈水市場(chǎng)，據(jù)有關(guān)記者調(diào)查，一臺(tái)2800元的RO凈水機(jī)，拆開后發(fā)現(xiàn)：配件為出廠價(jià)一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元錢的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆?；钚蕴繛V芯，及一個(gè)60元的RO膜。“除了配件低端外，一些商家沒有‘水批’(飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件)也敢賣?！?/p>

毋庸置疑，方太是凈水市場(chǎng)的后來者，但這個(gè)后來者最“可怕”之處在于，它始終深刻洞察消費(fèi)者最本質(zhì)的需求，并且愿意花時(shí)間鉆研。八年磨一劍，方太NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，既能把重金屬濾干凈，又能夠保留有益的礦物質(zhì)，不僅讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在家里品嘗到天然好水，同時(shí)打破了國(guó)內(nèi)高端凈水膜主要依賴進(jìn)口的尷尬局面。

中國(guó)陸軍軍醫(yī)大學(xué)水質(zhì)營(yíng)養(yǎng)專家舒為群教授介紹，“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，充分遵循了‘存優(yōu)汰劣’的飲用水處理原則，很好地實(shí)現(xiàn)了安全和健康飲水的共同需要。”

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，凈水機(jī)的主要功能是改善水質(zhì)，去除水中余氯、重金屬、懸浮物等有害物質(zhì)，但使用不合格的凈水機(jī)，反而會(huì)污染水源。所以選擇好的凈水機(jī)，也是對(duì)自己健康的守護(hù)?！笆袌?chǎng)從來沒有后來者，只有強(qiáng)者?！彼f。