2019年9月5日，在德國柏林開幕的IFA展上，意大利品牌GRF攜冰箱和洗衣機產(chǎn)品首次低調(diào)亮相。“IFA是我們打開新市場的窗口，我們希望有一天能夠來到中國市場。”GRF品牌和市場總監(jiān)Cristina Musumeci對《電器》記者說。
據(jù)介紹，GRF是誕生在意大利米蘭的一個年輕品牌。“米蘭是歐洲大型家電的中心，這使得GRF品牌的誕生水到渠成。”Cristina Musumeci說，“在這里，家電的工業(yè)設計等專業(yè)人士經(jīng)常會與企業(yè)家碰面，大家在交流中擦出火花，決定推出GRF。”
作為一個年輕品牌，GRF的定位主要有三點。一個是工業(yè)設計。CRF邀請了VEGNI design公司的著名設計師Giancaro Vegni主導產(chǎn)品設計。“我研究了大量的廚房風格和環(huán)境，并讓冰箱與其進行匹配。”Giancaro Vegni說，“對我而言，冰箱必須是美麗的。”另外，GRF提供了匹配不同廚房風格的冰箱設計，這也讓消費者定制化的購買成為可能。“消費者可以在手機上對冰箱進行模塊化選擇。包括面板、內(nèi)飾、燈光等，消費者都可以選擇自己喜歡的模塊進行組合，還可以把自己組合的產(chǎn)品置入廚房環(huán)境中看是否匹配。”Cristina Musumeci說。除此之外，GRF的另一個主打定位是簡單易用。當然，作為一個年輕品牌，GRF強調(diào)的最重要的定位是價格。Cristina Musumeci表示，GRF的價格定位在意大利市場非常有競爭力。“我們的團隊精簡高效，這使我們可以為產(chǎn)品進行很有競爭力的定價，并保證經(jīng)銷商的高利潤。”GRF銷售總監(jiān)Enrico Freddi說。
另外，GRF還強調(diào)對市場的快速反應。從品牌建立之初，GRF就在意大利北部和南部設立了兩個倉庫，保證較高的庫存水平。這使得GRF能夠快速滿足市場需求。
在IFA現(xiàn)場，《電器》記者看到，GRF此次展出了兩款洗衣機產(chǎn)品以及近十款冰箱產(chǎn)品。冰箱無疑是GRF此次展出的主打產(chǎn)品。據(jù)Enrico Freddi介紹，此次展出的冰箱產(chǎn)品均為GRF推出的新品，包括三門冰箱、十字對開冰箱和對開門冰箱。在工業(yè)設計上，GRF首次推出了木紋冰箱以適應北歐強調(diào)自然的廚房風格。另外，特殊的工業(yè)設計，讓冰箱嵌入櫥柜時能夠做到冰箱表面與櫥柜完全持平。能耗方面，GRF所有冰箱產(chǎn)品的能效都已達到歐洲A+標準，有一些產(chǎn)品則達到A++標準。對于三門冰箱，GRF配置了變溫區(qū)，可以滿足在﹣4℃~8℃之間調(diào)節(jié)溫度。在十字對開門冰箱和對開門冰箱上，GRF配置了濕度控制抽屜，濕度控制裝置可以吸收或是釋放濕度，使空間內(nèi)的濕度一直保持在85%左右，以對食物進行保鮮。
值得一提的是，GRF對中國市場有著濃厚的興趣。GRF的團隊成員，都曾多次來到中國。“我們希望有一天能來到中國，與那里的品牌共同競爭。中國是一個非常有吸引力的市場。”Cristina Musumeci對《電器》記者說，“當然，我們希望走出意大利，新的目標市場并不僅僅是中國，GRF希望能夠進入更多的市場。我們這次來到IFA，正是因為我們認為，IFA是GRF能夠打開新市場的窗口。”