IFA，是柏林國際電子消費品展覽會的縮寫(Internationale Funkausstellung Berlin)，也是全球矚目的消費電子展。置身其中，瞬間被卷入行業信息的洪流——品牌、產品、技術、理念、趨勢、競爭、合作……9月6~11日，隆重登場的IFA2019更是如此，興奮地走馬觀花過后，仔細梳理其脈絡發現，它像是全球家電產業現狀的微縮版，興衰榮辱你方唱罷我登場，數不盡的故事。

品牌列陣，“中國制造”英姿勃發
IFA2019上，全球知名消費類電子及家電品牌云集于此。按地域劃分，歐洲品牌、日韓品牌、中國品牌三大陣營分立。透過IFA2019，《電器》記者隱隱感到，全球家電產業品牌競爭格局正在悄悄地發生變化。
博世、西門子、Miele、AEG、LIEBHERR、伊萊克斯、Beko、飛利浦、GRUNDIG……IFA2019上，歐洲知名家電品牌悉數到場。與往年相同，博世、西門子以超大展示面積高調亮相，博世以白色營造“簡化生活”和“家居互聯”的氛圍，西門子則用“黑暗”打造智能、科技的神秘感。Miele是唯一在IFA2019上給展品明碼標價的品牌，產品售價動輒數千歐元。對此，《電器》記者的第一感受是，這里應該是大款富豪感興趣的產品展示區。擠在人流如織的Miele館里仔細參觀后，《電器》記者的第二感受是，好的產品品質和專業級的產品功能以及真材實料的重磅加持，是每個消費者真正向往的。正是因為人們對美好的渴望如此強烈，才承載了Miele品牌的高端定位，也讓Miele的產品顯得如此與眾不同。
進入展館主入口，一左一右最醒目的兩塊廣告位，一邊是海爾，一邊是華為，這讓《電器》記者莫名的激動。在IFA上，中國家電品牌表現出更強的活力，海爾、美的、海信、創維、TCL、長虹、華為、聯想、格蘭仕、康佳等中國品牌與“國際大牌”同臺時毫不怯場。海爾3000多平方米的展臺被劃分為Candy、Hoover、Haier三大區域。針對歐洲市場，海爾“歐洲版”智慧家庭正式亮相。多品牌、智能化，海爾的國際化子落棋盤。美的集團旗下COLMO、東芝、Eureka四大品牌“齊上陣”，29個品類超過200款創新產品把展位填得滿滿當當。此外，海信攜旗下Gorenje、ASKO兩大品牌組團亮相；長虹在IFA2019上則展示了全線AI家電新品及IoT整合全屋智能家電實現的互聯互通互控，并專門針對歐洲市場發布了一系列創新產品和方案。可以感受到，中國品牌正在努力成長，邁向國際化并不只是一句口號。
比起歐洲本土品牌的“主場優勢”、中國品牌的“實力圈粉”、日韓品牌在IFA2019上稍顯落寞，但其展示的產品仍顯露出不容小覷的深厚功底。日系品牌中，松下展位以“A Better Life, A Better World”為主題，展出了AV設備、白色家電、美容設備等產品；索尼展臺則是數碼音響產品的海洋；被富士康收購的夏普在IFA2019上繼續弱化白電部分，強化黑電展示；被多個東家收購的東芝品牌分散在IFA的各個展館中，除美的展區單獨劃分的東芝白電產品展臺，東芝電視及存儲電子產品的展位面積顯得過于狹小。此外，三星、LG兩大韓系品牌的展示區域布置得和往年一樣輕松活潑，與參觀者的互動性強，但產品亮點似乎不如往年搶眼。

冰洗大白電，數不盡的“微整形”
冰箱、空調、洗衣機是傳統家電“三大件”，空調素來不是IFA的重點要展示內容，冰箱、洗衣機才是IFA2019的“重頭戲”。
博世展出的洗衣機核心技能是i-DOS，讓洗衣服這項勞動變得更加簡單便捷。依靠內置傳感器和i-DOS系統，洗衣機可以根據衣服的重量、材質等指標對衣物進行清洗。該功能可以計算出洗滌需要的洗滌劑劑量，并精確到毫升。同時，博世還推出了“智能洗護”的洗衣機和干衣機新品，最大的特點是洗衣機與干衣機之間實現了智能連接，洗衣機可以將上次清洗的參數（程序、剩余含水量等）直接發送至干衣機，接收到信息的干衣機可自動選擇適當的烘干程序。
同樣是快洗功能，Miele洗衣機在洗凈度和能效方面比其他產品更優秀。通過蒸汽穿透衣物的方式替代傳統的熱水洗滌，大大提升了洗衣效率和洗凈度。同時，使用Miele專門研發的洗滌劑，可以讓Miele洗衣機的能力更好的發揮。另外，Miele還在IFA上展示了好洗衣機+好洗滌劑組合與普通產品清洗衣物效果的對比試驗。
酷聯冰箱是AEG展臺上的亮點。該產品實現了多溫區管理，中間抽屜可以根據需要，在-2℃到7℃之間調節；采用超薄機身設計，同等容積下占用居室空間更小。AEG冰箱比較吸引人的地方是細節設計。例如，門板上的不銹鋼內飾和長短高矮不一的獨立儲物盒都非常精致，讓食材儲藏變成“DIY式”，方便有趣。AEG洗干一體機追求的是“洗好了也干了”的境界。9000系列洗衣機結合了AEG在洗衣和干衣兩個技術領域的最新成果，精確協調，同步循環，讓洗滌和干燥無縫結合。
LIEBHERR在展位上特意搭建出一個體現智能制冷家電產品的空間，展示的冰箱外觀設計采用了實木或巖石材質，看上去十分特別。此外，一臺集合酒柜的冰箱吸引了《電器》記者的目光。據介紹，當室外溫度達到30℃時，這臺冰箱的制冰機會自動啟動；每到晚上7時，葡萄酒柜的存儲強度就會自動設置成3級。
“XXL”代表超大號，博世和西門子都著力重點展示了超大容積冰箱。此外，在歐洲市場較受歡迎的嵌入式冰箱，在組合方式上變得更加自由隨意，不同容積冷凍、冷藏拼接疊加，就像是在搭積木，博世、三星都展出了這種概念，但外觀設計風格各異。

消費電子，視聽盛宴背后的技術之爭
消費電子產品是IFA的重點內容，種類繁雜、創新不斷。2019年，《電器》記者明顯感到，各個品牌對“大屏”的追捧和爭奪愈演愈烈，顯示技術還未分出勝負，8K、5G就急著跳到臺前，成為電視機展示時高頻次出現的關鍵詞。
LG在IFA2019上用鋪天蓋地的顯示屏撐起魔幻空間，時長數分鐘并循環播放的視聽表演場面震撼。IFA2019上，LG電子展出了多款OLED新品。其中，最引人注目的當屬可卷曲的LG Signature OLED TV R。關機時，只有一個長方體的底座以及下面的支架，電視機完全隱形。開機后，底座頂部的蓋板打開，一塊基于柔性OLED面板打造的屏幕會從底座內部緩緩升起。在畫質及功能上，LG Signature OLED TV R和Signature系列的其他旗艦電視并無差異。
創維用近1/2的展臺面積展出旗下88英寸8K OLED電視、120英寸8K超高清電視、77英寸OLED電視、透明材質的OLED電視、瀑布型外觀設計的OLED電視、畫框電視、大屏AIoT中心等產品。其中，擁有8K分辨率及Swaiot TM 5G Ready解決方案的88英寸大屏OLED電視前人氣最旺。全透明OLED電視也是創維展區的明星產品之一，屏幕顯示有多種形態，可切換至不透明、半透明乃至全透明狀態。
雖然OLED勢頭強勁，以三星為代表的QLED陣營卻不肯“扔牌”。IFA2019上，三星排出了齊整的QLED 8K電視產品陣容，全力推動QLED 8K技術大眾化。
120英寸的8K電視作為夏普的旗艦產品擺在整個展位最顯眼的入口處。據了解，這也是目前為止全球最大尺寸的8K電視。
TCL X9 8K QLED TV擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案——專業的8K屏體、8K QLED超級芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1以及獨家的AI 8K圖像引擎等技術。尤為值得一提的是，TCL展臺上，Micro LED超高清電視現身，為這一新興顯示技術揚名立萬。據介紹，該機型擁有2400萬個可獨立控制的Micro LED（RGB）子像素（3840×2160×3），最大亮度為1500尼特，對比度為250萬：1，足以同OLED電視一較高下。
《電器》記者了解到，眾多品牌關注“大屏”還有更深層次的意義，在智能時代，電視機正在充當人們媒體社交、與智慧家居溝通互動的窗口，承擔的職責遠遠超出曾經的只是播放電視節目，大屏智能化很可能給企業打開一片新天地，于是，智能已成為IFA2019上電視機產品的標配。

與美好息息相關，廚電、生活電器出盡風頭
做飯、除油煙、吸塵、擦玻璃甚至是逗貓、種花……IFA2019讓《電器》記者開了眼——只要你需要，就會有一臺盡職的電器“小可愛”出現，搞定一切。
博世還高調推出了一款食物烹飪機——Cookit。這是博世首款具有烹飪功能的多功能食品處理器，可以提供多種省時的菜單選項，可以采用自動程序烹飪，也可以采用手動程序個性化烹飪。此外，從38℃~200℃的精準溫度控制是Cookit的最大亮點。
Beko洗碗機葉片設計十分獨特，三條帶曲度的葉片成三角形，同時一根略短的葉片反向運轉，進一步攪動水流，可以讓洗碗機里每個角度的水都均勻地“運動起來”，提高洗碗效率和潔凈度，有利于維護洗碗機內部清潔環境。
AEG室內清潔產品主打靜音，AEG qx9可以說是吸塵器市場上有史以來最優雅、最方便且最安靜的充電吸塵器。觀察“三角腦袋”的AEG掃地機器人工作后，《電器》記者發現，這種特殊的三角形機身設計似乎更科學——可以貼邊，長邊機身可以貼靠墻壁平行清掃；可以卡角，尖角可以深入角落清掃灰塵。
Miele在IFA2019上推出了吸塵器新品——TRIFLEX。該產品可以實現多種變幻組合。手柄長短、集塵盒位置的變化，都是為了讓這款產品用起來更順手，而基于精細、巧妙的模塊設計，吸塵器每種使用方式的拆裝組合非常簡便。
在PHILIPS的展臺上，美容小家電、浴室家電產品的體驗區人頭攢動。其中，智能浴室鏡是一款“魔鏡”，除了可以檢測身體指標、預報天氣、播放電視節目，還可以用語音控制鏡燈光亮度色調，還支持與其他燈具互聯，并兼容Alexa、Siri和Google語音系統。