99977、阿姨洗鐵路、娘化、洛天依、初音未來(lái)……這些令我們摸不到頭腦的詞語(yǔ)都是什么意思？
這樣的疑問(wèn)，對(duì)于“95后”的年輕一族來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直不屑一顧。因?yàn)檫@是他們交流時(shí)經(jīng)常用到的“二次元”語(yǔ)言。
僅此一問(wèn)，實(shí)際上已經(jīng)說(shuō)明在時(shí)代快速的前進(jìn)過(guò)程中，年齡迭代導(dǎo)致的溝通障礙不僅沒(méi)有因互聯(lián)網(wǎng)減小，反而在加劇。因此，美的在今年年初宣布重啟華凌品牌。這一傳統(tǒng)老品牌將成為美的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原住民等年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
2019年10月10日，美的空調(diào)在“二次元”世界的“賣(mài)萌節(jié)”，用華凌品牌的新品，向業(yè)界展示了一整套面向年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新方案。
出人意料的是，這一方案中華凌空調(diào)的產(chǎn)品本身只是一部分，而從設(shè)計(jì)端、研發(fā)端一直延展到互聯(lián)網(wǎng)終端的全面年輕化創(chuàng)新，才是破除年齡溝通壁壘的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)終端：面向原住民的二次元
二次元星球擁有其獨(dú)特的語(yǔ)言，品牌如何時(shí)刻保持前衛(wèi)并與追求先鋒躁動(dòng)的年輕人溝通？由華凌專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師為華凌空調(diào)打造的二次元代言人“凌魂少女”便是最好的溝通橋梁。在此次華凌空調(diào)發(fā)布之前，首先亮相的是“凌魂少女”涼然和暖沁。兩位少女的形象出現(xiàn)在華凌新品語(yǔ)音空調(diào)的包裝箱、說(shuō)明書(shū)、凌魂貼等上面，凌魂少女成為華凌空調(diào)宣揚(yáng)新物種躁動(dòng)態(tài)度的一張?zhí)厥獾拿?br /> 同時(shí)，美的方面還與第三方漫畫(huà)工作室合作，打造以“凌魂少女”為主角的漫畫(huà)故事《我的未來(lái)不是灰燼》，目前這一漫畫(huà)已經(jīng)放出兩集，據(jù)悉今后的續(xù)集更新可以通過(guò)產(chǎn)品掃碼、社區(qū)互動(dòng)等方式獲取。
美的空調(diào)方面明確表示，在針對(duì)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)中，打造面向年輕人世界的二次元IP，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將是重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：“聲”而不凡，掌控精彩
此次發(fā)布的華凌空調(diào)新品，被命名為“萌音”。這一新品在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品核心功能打造上，也是一次對(duì)“新物種躁動(dòng)旅程”的踐行。
產(chǎn)品機(jī)身整體運(yùn)用極簡(jiǎn)柔和的造型曲線(xiàn)，顏色則選擇明亮、輕柔的暖金色調(diào)，加上彩色水粉筆的細(xì)膩質(zhì)感，展現(xiàn)出“極簡(jiǎn)之姿、先銳之心”的年輕風(fēng)格。
作為此次新品的亮點(diǎn)，“萌音”空調(diào)搭載全新的語(yǔ)音模塊，搭載了備受年輕人歡迎的在線(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別功能。聯(lián)網(wǎng)后，語(yǔ)音識(shí)別功能不僅可以控制空調(diào)，還可以實(shí)現(xiàn)查詢(xún)天氣、講唐詩(shī)、播放音樂(lè)等功能。
美的空調(diào)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，此款華凌空調(diào)是行業(yè)首臺(tái)在線(xiàn)語(yǔ)音空調(diào)，相比第一代“Wi-Fi+APP”控制、第二代“智能音箱”控制，已經(jīng)升級(jí)到第三代智能空調(diào)產(chǎn)品。第一，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別，直接實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的控制、查詢(xún)天氣、有聲讀物、海量音樂(lè)等功能；第二，華凌語(yǔ)音功能可以實(shí)現(xiàn)定制化AI語(yǔ)音交互，凌魂少女涼然、暖沁自由切換；第三，搭載NFC技術(shù)，通過(guò)“凌魂貼”實(shí)現(xiàn)空調(diào)一步操作，減少APP復(fù)雜操作；第四，實(shí)現(xiàn)全屋家電控制，支持美的集團(tuán)旗下 六大品牌、34個(gè)品類(lèi)、800多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品 。

功能研發(fā)：迎合新能效時(shí)代
此次發(fā)布的華凌語(yǔ)音空調(diào)新品，是全國(guó)首款經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)符合新版能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》的產(chǎn)品。
美的空調(diào)方面表示，公司已經(jīng)按照新能效標(biāo)準(zhǔn)，儲(chǔ)備好了全系列產(chǎn)品。待新版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，即可陸續(xù)上市，為國(guó)家節(jié)能減排工作貢獻(xiàn)力量。在家電新物種的躁動(dòng)旅程中，華凌空調(diào)不僅在年輕文化圈層“cue”到喜愛(ài)品牌二次元文化的新生代受眾，更在年輕人追求的極簡(jiǎn)、節(jié)能的品質(zhì)生活主義上不斷“制躁”和突破。