10月29日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑秷?bào)告》詳細(xì)梳理了目前家電行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)第四季度的行業(yè)收官情況進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
“盡管當(dāng)前中國(guó)家電行業(yè)遭遇國(guó)際貿(mào)易前景未明、CPI增長(zhǎng)壓力凸顯等不利因素，第三季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)不甚理想，但是依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品升級(jí)，行業(yè)中也呈現(xiàn)出眾多的亮點(diǎn)?！睍?huì)上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華發(fā)言時(shí)這樣總結(jié)道。

市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)
會(huì)上，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了詳細(xì)分享?！秷?bào)告》顯示，2019年第三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額為1745億元，同比下降4.2%；出口方面保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增長(zhǎng)幅度收窄，出口額為730億元，同比增長(zhǎng)1.7%（見圖1、圖2）。
此外，各家電品類的市場(chǎng)表現(xiàn)也有所不同。其中，生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的同比增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點(diǎn)：彩電產(chǎn)品均價(jià)與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級(jí)；空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑；冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；廚衛(wèi)電器市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn)，但同時(shí)存在“熱點(diǎn)”；生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級(jí)與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長(zhǎng)。
對(duì)于當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬分析，2019年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是中國(guó)家電行業(yè)賴以生存的土壤，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺(tái)等；也有負(fù)向因素，如房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價(jià)格過快增長(zhǎng)對(duì)家電消費(fèi)形成一定程度的擠壓等。整體來(lái)看，第三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。

不乏亮點(diǎn)，線上渠道繼續(xù)擴(kuò)張
盡管市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但整體發(fā)展仍不乏亮點(diǎn)。王旭華指出，家電業(yè)作為中國(guó)制造業(yè)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，過去十年的高速增長(zhǎng)，將市場(chǎng)規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場(chǎng)基數(shù)和幾近飽和的居民保有量，決定了今后在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)突破已經(jīng)十分困難。然而，中國(guó)市場(chǎng)縱深大、承接力強(qiáng)，因此在各個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)上，消費(fèi)升級(jí)正在同時(shí)進(jìn)行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)探索，迎合消費(fèi)者對(duì)美好生活的不斷追求。
在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)方面，第三季度，線上市場(chǎng)規(guī)模維持增長(zhǎng)，但增幅收窄，線下市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)。其中，線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增幅為1.3%，與上半年的4.2%相比有所下降；線下市場(chǎng)持續(xù)承壓，零售額同比下降7.0%，降幅比上半年的5.3%進(jìn)一步擴(kuò)大。
此外，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，在所有渠道形態(tài)中，受益于堅(jiān)持全渠道推進(jìn)策略的蘇寧易購(gòu)獲得了22.6%的市場(chǎng)份額。京東、天貓、國(guó)美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如，電商渠道線下實(shí)體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對(duì)其自身的發(fā)展都形成了阻力。
最后，石文鵬指出，整體來(lái)看，2019年第三季度，家電企業(yè)面對(duì)的壓力比上半年更大，各方面存在的不利因素仍將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營(yíng)銷兩方面出發(fā)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。