在科技快速發展的時代，消費需求的年輕化、個性化愈發突顯。其中，以時尚、功能性明顯、便攜、集成等為特點的個人護理和美容健康類小家電受到越來越多的消費者青睞。其中以電動牙刷和卷/直發器為代表，面對如此迅速發展的市場，吸引了眾多企業的涌入。然而，橫跨幾十元到上千元的產品價格，參差不齊的產品牌品質以及不規范或令人眼花繚亂的宣傳，導致部分消費者在選購時產生困惑。

基于此，在中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會的牽頭下，電動牙刷和卷直發器主流企業共同參與起草了T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直發器》標準，并于11月20日發布。值得一提的是，《電動牙刷》是全球首份由機構組織制定完成的電動牙刷產品性能標準。

行業風頭正盛

近兩年來，雖然中國家電行業整體增長進入了調整期，但美健（個護）行業卻風頭正勁，成為中國家電行業稀缺的一片藍海。

會上，中國家用電器協會理事長姜風在致辭中表示，根據中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會調研數據，2018年，中國美健（個護）電器行業零售額約為273億美元，同比增長18.2%；2019年上半年，電動剃須刀、電吹風、卷直發器和電動牙刷4個品類零售額增速近40%。其中，卷直發器和電動牙刷兩類產品零售額增速最為亮眼，均超過50%，正處在向成長期過渡的關鍵階段。

行業的高速增長，吸引了大量的企業和品牌入局。根據中國家用電器協會行業研究員司明明公布的電動牙刷和卷/直發器行業分析數據，截止到2019年10月，京東商城在售的卷/直發器品牌有165個，電動牙刷品牌有500個。其中，目前，電動牙刷企業主要分為四類：第一類，中國傳統家電制造企業，以海爾（KKC）、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等為代表；第二類，電動牙刷傳統制造企業，以飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等為代表；第三類，傳統牙刷制造企業，例如舒客、黑人、高露潔等；第四類，新進入企業，包括U-smile、小米生態鏈的素士和貝醫生、大犀等。

隨著品牌數量的增加，電動牙刷行業品牌結構逐步發生變化，國產品牌正在崛起，搶占市場份額。據京東家電事業部小家電采銷部個護電器總監緱如陽介紹，當前，小米、舒克、U-smile三品牌市場占比從2018年的9.4%提升至2019年的12.5%，同期合資品牌市場占比下跌6.8%。

卷/直發器企業則主要有兩類，其一是傳統個護小家電生產企業，包括巴比麗絲、沙宣、飛利浦、松下、博朗、索利斯等外資企業和月立、Lena、奔騰、雷瓦、奧卡麗斯、金稻、新寶、飛科、永日、詩杭等國產企業；另一類是新進入的企業，主要以戴森為代表，還有一些不知名的小企業。

伴隨快速發展，電動牙刷和卷/直發器的智能化、健康化、集成化、便攜化、精細化、時尚化趨勢明顯，同時，產品質量參差不齊，一些產品的關鍵指標和概念不清晰等問題也逐漸凸顯，對行業健康發展和消費者購買產品造成了不利的影響。為此，中國中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會牽頭業內主流企業，共同起草了《電動牙刷》和《卷/直發器》標準。

《電動牙刷》：填補行業標準空白

在電動牙刷行業快速發展的背后，也暴露出一些問題亟待解決。海爾信息科技（深圳）有限公司企劃總監齊書麗表示，問題主要為質量參差不齊、行業亂象叢生以及標準存在空白。

齊書麗進一步指出，在《電動牙刷》標準發布前，國內乃至國際上，電動牙刷產品性能都處于無標可依的狀態，行業沒有統一的產品性能測試方法，因此故意夸大產品性能、噪聲較大、充電時間過長、續航時間過短、體驗感差等問題時有發生，不僅傷害用戶，對電動牙刷市場的發展也造成不利的影響。

因此，為了推動電動牙刷行業健康發展，提升產品性能，2019年1月3日，中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會和海爾信息科技（深圳）有限公司向中國家用電器協會提出了標準立項建議書。該標準一經立項，受到業內主流企業的積極響應，共有25家企業和單位參與起草。

據悉，該標準對電動牙刷、超聲波電動牙刷、電動牙刷刷頭、植毛頭、動力馬達、刷頭振動頻率、毛束擺幅、無線充電器座、抗菌刷頭等14個相關術語進行了規范和定義，并根據刷頭運動方式將電動牙刷分為擺動式和旋轉式兩類。

對此，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，目前業內常用“聲波”定義來宣傳電動牙刷，其實不夠科學。他解釋說：“使用聲波的定義很不明確，聲波頻率范圍很廣，從20Hz到20000Hz，頻率在這個范圍內的牙刷都可以被稱為聲波牙刷。”為此，《電動牙刷》標準中根據運動方式對電動牙刷進行分類，并明確給出了振動頻率的定義和測試方法，使得消費者在選購時，對產品性能有更加清晰的了解。

同時，該標準還對9個性能指標進行了約束，例如刷頭振動頻率與標示值的振動頻率偏差應不大于±20%。齊書麗直言：“這對少數夸大頻率參數的產品和企業具有警示作用，也給市場監管部門和檢測機構提供了理論規范標準。”

面對當前核心性能指標測試方法不統一的問題，該標準對9個性能指標提出了統一的檢測方法，其中，還首次給出了擺動式振動頻率的標準規范測試方法——激光擺幅測試法，供企業采用。據悉，該測試方法測試結果更加準確、統一。

《電動牙刷》標準是全球首份由機構制定完成的電動牙刷產品性能標準，打破了目前電動牙刷無標準可依的行業窘狀。齊書麗認為，該標準的發布將推動解決電動牙刷噪聲大、續航短等消費痛點和定義不清晰導致的認知混亂問題，同時可以提升產品的使用安全和體驗、增強消費者對電動牙刷行業的信心，對電動牙刷的加快普及有非常重要的意義。同時，該標準也為電動牙刷企業的產品研發設計和質量管控提供了參考依據，更好的服務企業、服務終端用戶，促進電動牙刷產品結構的調整和優化升級，促進行業良好、健康、持續發展。

《卷/直發器》：明確了量化和測試方法

近年來，卷/直發器市場發展非常迅速，行業新進入品牌數量和產品種類日益增多，一些企業在缺乏一定技術和品質保證情況下生產的產品出現了一些問題，如適用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發燒焦等。而此前卷/直發器使用的行業標準QB/T 4502-2013《電熱燙發器》于2013年12月1日起實施，在性能方面的標準明顯已經無法適用于目前卷/直發器行業的發展。因此，行業非常需要制定符合當前行業發展的卷/直發器性能標準。

基于此，2019年4月，北京京東世紀貿易有限公司和中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會向中國家用電器協會提出標準立項建議書，并由15家企業和單位共同參與起草。

浙江月立電器有限公司直卷器研發經理黎勇通過一組組數據對《卷/直發器》的內容進行了解讀：該標準對6個術語進行了定義，從4個角度對產品進行劃分，對10個性能要求進行了約束，規范了18項性能條款，提出21種實驗驗證方案。

尤為關注的是，在QB/T 4502-2013的基礎上，《卷/直發器》新增了部分卷直發器類產品的具體要求，明確了量化和測試方法，特別是溫度性能、開合性能和負離子濃度的具體要求。

《卷/直發器》標準結合了中國卷/直發器產品的發展現狀，對消費者使用過程中出現的相關問題進行了分析，制定了既能滿足現有情形，又能引導行業發展的新要求。黎勇表示，該標準將進一步引導和規范企業對于卷/直發器的生產和研發，從而能夠滿足消費者對于卷/直發器產品不斷提升的需求，滿足人們對美發的需求。同時對于整個卷直發器行業的產品設計和質量管控提供參考的依據，能促進產品結構調整和優化。

企業積極采標，促進行業發展

《電動牙刷》和《卷/直發器》的發布，將極大地促進行業發展，對提升產品綜合性能有重要意義。因此，兩項標準一經正式發布，就得到電動牙刷企業、卷/直發器企業以及京東家電積極的采標響應，首批正式宣布采標的企業和品牌詳見下表。

《電動牙刷》首批采標企業和品牌	《卷/直發器》首批采標企業和品牌
KKC、京東、usmile、舒克、賽嘉、攜福、羅曼、力博得、瑞圣特、素士、貝醫生、大犀、飛科、奔騰、碧捷、金稻	月立、京東、奔騰、lena、羅曼、雷瓦、飛科、碧捷、金稻

為了進一步擴大標準的影響力，會議最后，“企業采標儀式”正式啟動，電動牙刷和卷/直發器企業以及京東現場宣布將采用《電動牙刷》和《卷/直發器》標準。羅曼是此次宣布采標的企業之一。羅曼智能科技股份有限公司研發總工程師李剛表示：“《卷直發器》標準正式發布，將促進行業更高質量、高標準的健康發展，避免陷入低質量、低價格的無序競爭，必將促進行業的高質量、高標準的健康發展。我們會嚴格按此標準去貫徹執行。”

廣州皓醒灣科技有限公司產品經理/合伙人劉明也作為采標企業代表發言稱，該標準的制訂和落地，對電動牙刷行業的健康發展起到了非常重要的作用。他說：“非常感謝參與標準制訂的其他同業友商，在交流中能始終秉承促進行業規范發展的愿望，開放交流，熱烈討論，讓這個標準能夠真正符合實際，面向未來。”