自2020年下半年以來，中國外貿形勢持續向好，尤其是家電行業出口屢創佳績。然而，數據不停攀升的家電出口業務，并不是高枕無憂。集裝箱“一箱難求”帶動海運價格飆升、原材料價格上漲等現狀，都對中國家電出口業務造成了影響。面對重重挑戰，中國家電行業仍然砥礪奮進，以必勝的決心過五關斬六將，不斷探索新形勢下的出口之路。

挑戰一：運費飆升，集裝箱“一箱難求”

運費飆升，集裝箱“一箱難求”是當前家電行業出口面臨的主要挑戰。受制于國際經濟大環境錯綜復雜，海外各地區疫情防控政策不一，海運物流不穩定因素較多等原因，自2020年開始，海運價格明顯提升，尤其是今年第三季度，中國至美西的海運運價一度曾超過每40英尺集裝箱2萬美元，這給外貿企業帶來不小的壓力。

9月，海運價格有所回落。但好景不長。11月，新冠病毒變異株Omicron（奧密克戎）的出現，讓多個國家再次宣布限制措施，或將加劇航運緊張的局面。《電器》記者了解到，截至11月29日，已有博茨瓦納、荷蘭、意大利、比利時、以色列、英國、德國、捷克、加拿大、澳大利亞等國宣布發現“奧密克戎”感染病例。已有超過20個國家對非洲南部國家采取“斷航”或入境限制措施。

上海航運交易所11月26日發布的上海出口集裝箱綜合運價指數（SCFI指數）上漲，達到4601.97點。受奧密克戎毒株帶來防疫政策加碼的影響，短期運價上漲可能持續到春節前，家電企業需要提前做好相應規劃。

挑戰二：大宗原材料價格暴漲，產品利潤下滑

除了運費上漲，大宗原材料價格暴漲，且持續在高位徘徊，采購成本大幅上漲，產品利潤率快速下降，也為家電企業的海外業務帶來巨大挑戰。國家統計局數據顯示，截至10月初，銅價、鋁價和中塑價格指數較年初分別上漲20.3%、45.1%、8.1%。

面對不斷增長的價格成本，從2020年開始，中國家電出口已經經歷過3次整體價格上漲。第一次是2020年底，第二次是2021年3~4月，第三次是2021年10月。目前產品議價能力已十分有限，再次漲價的可能性不高。

對此，許多企業的做法是提高產品附加值。例如，美的通過加大技術研發力度，提高產品附加值，提升盈利空間。“美的既定的產品領先戰略，將持續并更大力度地推動產品和技術升級。”美的有關負責人說。

萊克亦是如此。據萊克有關負責人介紹，成本越來越高，只能與客戶重新定價，但大多無法更改價格，只能靠新品迭代來解決定價問題。因此，萊克主要以提高新品附加值，不斷推動產品高端化升級。

挑戰三：盈利能力待提高，進入高端市場難度大

海外市場的盈利能力以及進入高端市場的難度，是橫在中國家電行業面前必須要越過的困境。作為中國家電企業在海外市場的代表之一，海爾智家不斷提高高端產品份額，以此帶來盈利能力的提速。海爾智家有關負責人認為，在高端市場的份額增長與價格指數增長，有利于各區域市場盈利結構的改善。據該負責人介紹，隨著高端產品占比的提升，海爾智家的經營利潤率再提升1.7pct，盈利能力超過行業代工平均水平。

挑戰四：供應鏈壓力

海外疫情反彈，導致部分原材料緊張，為供應鏈帶來壓力。提前進行全球化布局和全球化平臺建設的企業，可以更好地應對這一壓力。

例如，海信通過與行業關鍵供方的高層互訪、增加技術交流等措施建立長期穩定的合作關系，確保關鍵資源的有效供應，并通過富裕關鍵資源指導市場有針對性加單，確保資源有效利用，形成資源驅動；設立全球物料采購崗，依托集團采購平臺，整合平臺共享優勢，發揮資源管理的專業性，完善供應鏈關鍵資源保障體系。

挑戰五：市場壓力增大

市場壓力也是家電出口業務面臨的重要挑戰。后疫情時代的出口存在真空期，宅經濟在拉動銷售的同時也帶來一定程度的市場透支，海外市場需求逐步轉淡。《電器》記者了解到，春節后的海外訂單并不是很樂觀。在此背景下，家電企業如何提高品牌影響力，獲得市場份額非常重要。

對此，長虹分享了自身品牌建設布局，為行業提供借鑒。據四川長虹電器股份公司副總經理、長虹.美菱國際區總經理楊金介紹，長虹依托自身雄厚的研發實力、科技實力不斷提升產品競爭力，不斷完善產品陣容，目前已有八大品類進入海外市場，除主營的電視機、冰箱、空調產品外，還布局了洗衣機、顯示器、掃地機器人等品類，以全套智能家居產品布局提升品牌整體影響力。其次，長虹加速自主品牌布局，全面實施電商國際化戰略，通過入駐電商平臺加速拓展品牌區域。同時，長虹也在持續強化供應鏈管控能力，全面提升運營效率，優化產業結構，不斷提升企業自身的行業競爭力。

挑戰六：渠道變革，線上市場占比提升

疫情發生以來，海外銷售渠道發生了變化，其中最大的改變就是推動了線上消費的發展。據美的有關負責人介紹，疫情加快了海外電商的普及和發展，用戶線上消費習慣加速養成，海外市場電商渠道占比明顯提升。

中國在互聯網尤其是移動互聯網領域的領先創新，已對海外形成了反向輸出的巨大優勢，TikTok、快手等在海外的火爆均是證明。家電企業應該抓住這一機遇，將國內優秀的新零售經驗用于海外市場拓展，搶占市場先機，從而提高品牌影響力。

挑戰七：限電政策對生產造成影響

限電等減排政策在短期內對家電企業的生產造成了一定影響，包括產能下降、能耗浪費，從而影響到出口出貨的效率。然而，在能源革命轉折的關鍵期，踐行節能減排，對于制造型企業，是危機與機遇并存，堅持提效降耗的理念優化生產將推動中國家電制造業綠色發展。“海信長期以來踐行‘節約能源就是第一能源’的理念，不斷提高員工的節能意識，積極應用新工藝、新技術、新方法，挖掘推廣節能典型案例。”據海信有關負責人介紹，海信將不斷推進綠色能源的使用，擴大新型儲能規模，助推高質量先進綠色制造。

在疫情影響下，全球經濟增長緩慢，外加2020年末和2021年的市場透支，2022年，家電產品海外需求將有所下滑，預計整體出貨量呈下降趨勢，市場競爭更加激烈。再加上國際物流的緊張情況在2022年可能難以緩解，局部市場仍然會面臨巨大的供應鏈壓力，制造商供應鏈的全球布局將成為重要的方向。

總的來說，2022年，中國家電行業海外出口業務仍將充滿挑戰。但挑戰之下也充滿機遇，海外家電制造空檔給中國家電企業帶來空前的發展機遇，在克服困難的同時，企業需要通過設計領先、品質領先、成本領先，才能不斷突破重圍、繼續發展進步，提升中國品牌在全球市場的影響力。