2022年的冬至明天就來了，北方冬天干燥的空氣給人們的生活帶來困擾，如皮膚緊繃、口干舌燥、木質(zhì)家具干裂以及頻發(fā)靜電等。加濕成為季節(jié)性的剛需，存在感不強(qiáng)的加濕器也在秋冬季搖身一變，成為了“香餑餑”。

在“明星”眾多的環(huán)境電器領(lǐng)域，加濕器行業(yè)的體量相對較小，長期扮演著并不出彩的“小兄弟”角色。然而，隨著人們對于健康和品質(zhì)生活有了更高的追求，“濕度”在營造健康舒適家居環(huán)境中的重要性正在被更多的人關(guān)注。

升級趨勢明顯，“兩頭大”格局顯現(xiàn)

打開B站、抖音、快手等視頻平臺搜索“加濕器”，排在前幾條的多是蒸發(fā)式加濕器的科普或評測視頻。以蒸發(fā)式產(chǎn)品為代表的純凈型加濕器在輿論聲量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了超聲波加濕器，這從一個側(cè)面體現(xiàn)出如今加濕器行業(yè)正在加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的步伐。

雖然超聲波加濕器在聲量上敗了陣，但作為一個高成熟度的產(chǎn)品，它仍是中國加濕器市場的主流產(chǎn)品。《電器》記者在分析奧維云網(wǎng)線上市場數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，截至2022年10月底，價格在299元以下的產(chǎn)品仍舊占據(jù)了中國加濕器市場三分之二的零售額份額。這個價位段幾乎被超聲波加濕器壟斷。而且，這個部分的市場規(guī)模還在擴(kuò)大。

與此同時，價格在千元以上加濕器的市場規(guī)模同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢，銷售額占比已經(jīng)升至14.57%，成為主要價位段中的第二名，僅低于99元以下產(chǎn)品（占比29.05%）。由此可見，中國加濕器市場“兩頭大”的市場格局正在顯現(xiàn)。

小米加濕器產(chǎn)品經(jīng)理王展分析認(rèn)為，300元以下的主要是超聲波產(chǎn)品，超聲波技術(shù)原理簡單，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，用戶認(rèn)知度更高，帶來了更高的銷量；1000元以上的主要是純凈式產(chǎn)品，純凈式產(chǎn)品相較于超聲波產(chǎn)品，需要額外增加風(fēng)機(jī)和濕簾結(jié)構(gòu)，成本更高，又分為冷蒸發(fā)、熱蒸發(fā)、混合式等不同原理類型，整體規(guī)模化差，因此售價更高，這樣造成了市場格局“兩頭大”的特點(diǎn)。

龐大的消費(fèi)市場、多樣的消費(fèi)群體，為各類加濕器的發(fā)展提供了足夠的市場空間。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月，純凈型加濕器的銷售額占比達(dá)到28.42%，同比上升9個百分點(diǎn)，均價為670元；超聲波產(chǎn)品的占比為71.58%，同比下降9個百分點(diǎn)，均價為125元。

受訪對象普遍認(rèn)為，超聲波產(chǎn)品和純凈型產(chǎn)品“一退一進(jìn)”是符合加濕器市場日益成熟的發(fā)展規(guī)律的。王展表示，超聲波產(chǎn)品對用戶使用上有更高的要求，如需要經(jīng)常清洗、需要加純凈水等，而純凈式產(chǎn)品采用蒸發(fā)原理，對用戶包容性更強(qiáng)，更為安全健康。

從《電器》記者了解到的情況來看，市場份額處于前列的品牌主銷產(chǎn)品多為超聲波加濕器，近兩年新進(jìn)入或跨界進(jìn)入的品牌多選擇了純凈型產(chǎn)品布局。例如，2022年9月，奧普推出了宅鯨無霧水凈化加濕器，采用的正是冷蒸發(fā)技術(shù)，并且擁有1500mL/h的加濕量和凈化功能。

一位不愿具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“超聲波加濕器市場早已經(jīng)是一片紅海，而蒸發(fā)式產(chǎn)品還處于發(fā)展初期，技術(shù)門檻相對更高一點(diǎn)，可供新品牌施展的空間也更大。同時，在消費(fèi)升級的背景下，我們希望能夠搶先布局更具前景的純凈型加濕器市場。”同時，他認(rèn)為，加濕器是個“豐儉由人”的產(chǎn)品，兩類產(chǎn)品各具優(yōu)勢，未來將長期共存，用戶選購時的主要影響因素是使用場景和購買預(yù)算。

（圖片來源：小米官方商城）

規(guī)模下行，升級加速

從市場數(shù)據(jù)來看，加濕器行業(yè)沒能守住2021年的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月，加濕器銷量同比下降17.42%，銷售額同比下降12.75%。在剛剛過去的“雙11”中，加濕器的整體銷售情況同樣不容樂觀，銷量和銷售額均有所下降。

在一片低迷的市場中，代表著舒適健康升級需求的純凈型產(chǎn)品成為市場的絕對亮點(diǎn)。如今，純凈型加濕器市場已經(jīng)聚集了眾多品牌，小米、美的、巴慕達(dá)、小熊、飛利浦、352、秒新、亞都、大宇、宅鯨等都已經(jīng)參與其中。

眾多品牌齊聚不僅快速提升了純凈型產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，也讓這個領(lǐng)域呈現(xiàn)出更為活躍的創(chuàng)新狀態(tài)。例如，352在2022年推出了全新的加濕器產(chǎn)品——H300加濕凈化一體機(jī)，它既是一臺專業(yè)的蒸發(fā)式加濕器，也是一臺空氣凈化器，從功能集成的角度拓展了加濕器的應(yīng)用場景。集成空氣凈化功能已經(jīng)成為不少企業(yè)在純凈型加濕器領(lǐng)域進(jìn)行差異化布局的重要舉措。

值得注意的是，空氣凈化器行業(yè)在尋找新的發(fā)展機(jī)遇時，也將集成加濕功能視為前進(jìn)方向之一。空氣潔凈度和濕度調(diào)節(jié)功能的集成，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新的發(fā)展趨勢。受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，集成類產(chǎn)品的增多，并不會給加濕器行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響，反而會讓更多消費(fèi)者認(rèn)識到“濕度”在營造健康舒適生活中的重要性，關(guān)注到這個之前未被看重的維度。

就純凈型產(chǎn)品自身發(fā)展而言，大加濕量、智能、靜音、殺菌、自動補(bǔ)水成為被高頻提及的關(guān)鍵詞。這些正是推動加濕器行業(yè)加速升級的動力。

加濕量是加濕器的核心功能指標(biāo)。從近期上市的新品來看，加濕量有繼續(xù)走高的趨勢，高端加濕器的加濕量普遍在1000mL/h以上，部分產(chǎn)品甚至擁有2500mL/h的加濕量。加濕量大的優(yōu)勢是明顯的，既可以滿足更大面積居室空間的加濕需求，也可以保證更快的加濕速度。但是，帶來的痛點(diǎn)同樣顯著，這類產(chǎn)品往往結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜且需要配置大容積水箱，產(chǎn)品的體積通常偏大，不僅不便于移動和收納，而且應(yīng)用場景也會受到一定的限制。

智能化的推進(jìn)，正在從加濕器產(chǎn)品自身和場景兩個維度繼續(xù)深化，自動監(jiān)測、遠(yuǎn)程控制等功能的搭載讓加濕器變得更加好用。在一眾品牌中，小米加濕器的智能化走在了前面。以米家純凈式智能加濕器Pro增強(qiáng)版為例，通過米家APP，不僅可以遠(yuǎn)程控制加濕開關(guān)、切換加濕模式等，還可以在APP內(nèi)創(chuàng)建智能場景，并可以隨時接收加濕器運(yùn)行狀態(tài)，定期提醒清潔，保證加濕器潔凈衛(wèi)生，防止二次污染。

展望加濕器行業(yè)智能化的未來發(fā)展，僅就核心功能而言，體感舒適的濕度不是一個固定的指標(biāo)或區(qū)間，而是伴隨著環(huán)境溫度而不斷變化的，濕度過大同樣不利于人體健康和舒適居室環(huán)境的營造。當(dāng)加濕器變得更加“聰明”時，通過智能技術(shù)的賦能，產(chǎn)品可以根據(jù)室內(nèi)溫度、濕度、用戶喜好自主動態(tài)調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度，甚至可以與其他家電產(chǎn)品聯(lián)動，而不是簡單地以某一個固定數(shù)值運(yùn)行。

此外，靜音、殺菌、自動補(bǔ)水等，都是加濕器企業(yè)向上升級過程中亟待進(jìn)一步優(yōu)化的方向。

縱觀2022年加濕器市場的走勢，雖然面臨不小的壓力，但是發(fā)展不乏亮點(diǎn)。更為重要的是，升級的通道已經(jīng)開啟，行業(yè)正在方向明確地向前奔跑。