安徽黃山，是擁有“天下第一秀水”美譽(yù)的千島湖水源地，好山好水好風(fēng)光。10月17日，中國家用電器協(xié)會飲水電器專委會（以下簡稱飲水電器專委會）2023工作會議在安徽黃山歙縣召開。

安吉爾、A.O.史密斯、安利、海爾、美的、九陽、博世熱力、開能等近20家企業(yè)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共商凈水器行業(yè)發(fā)展方向，探討如何能為消費(fèi)者帶來黃山這樣優(yōu)秀品質(zhì)的好水。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生重點(diǎn)介紹了行業(yè)情況和協(xié)會工作，安徽省黃山市歙縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會主任王坤等領(lǐng)導(dǎo)出席會議并發(fā)表講話，飲水電器專委會主任委員單位深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司的質(zhì)量與安全環(huán)保部總經(jīng)理張恒主持會議。

行業(yè)回暖，仍有挑戰(zhàn)待解決

2023年是家電行業(yè)經(jīng)歷兩年調(diào)整筑底后，回歸正常經(jīng)營節(jié)奏的一年。隨著防疫政策的持續(xù)優(yōu)化，居民家庭資產(chǎn)負(fù)債表逐步修復(fù)，家電內(nèi)銷市場有所回暖。從會上獲悉，2023年1~8月，中國家電零售市場（不含3C）規(guī)模達(dá)到5158億元，同比增長1.3%。其中，凈水器零售額為117.8億元，同比增長7.2%；零售量為469.2萬臺，同比增長6.2%。

過去幾年，家用凈水行業(yè)的發(fā)展不僅受到疫情影響，還面臨一些新的挑戰(zhàn)。徐東生對行業(yè)外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)進(jìn)行了介紹。其中，小區(qū)集中飲用供水、桶裝水、瓶裝水發(fā)展快速，受到了部分消費(fèi)者的歡迎，一定程度上擠壓了凈水器的市場空間。徐東生認(rèn)為：“行業(yè)要初心不改，始終把消費(fèi)者的體驗(yàn)感、滿意度放在首位，推動凈水機(jī)產(chǎn)品走進(jìn)家庭。”

同時，徐東生還重點(diǎn)介紹了中國家用電器協(xié)會的工作，其中包括下半年將召開中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會會議，啟動中國家用電器各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路線圖修訂。“上一版的技術(shù)路線圖是2019年修訂的，但近幾年行業(yè)形勢發(fā)生了很大變化，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，企業(yè)的創(chuàng)新速度加快，所以我們認(rèn)為有必要啟動中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的修訂，為下一步編制‘十五五’發(fā)展指導(dǎo)意見做準(zhǔn)備。”

開展主題演講，助力品牌海外發(fā)展

當(dāng)前，越來越多的家電品牌走出國門，在國際市場大放異彩，并成為國際家電市場上最主要的創(chuàng)新力量。

中國企業(yè)的國際化將縱深發(fā)展，從過去的制造基地，向品牌國際化發(fā)展，掌握自己生存發(fā)展的主動權(quán)。為此，飲水電器專委會特別邀請了賽文思營銷咨詢創(chuàng)始人陳勇做主題報告，向與會代表分享了小家電行業(yè)的出海之路與營銷實(shí)踐。

陳勇首先介紹了中國小家電出口現(xiàn)狀。他表示，當(dāng)前，中國小家電出口體量大，但品牌力弱。隨著中國高性價比創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，跨境電商基礎(chǔ)設(shè)置完善，以及海外流量玩法相對簡單和紅利較大，現(xiàn)在是中國小家電企業(yè)做跨境品牌的有利時機(jī)。在他看來，跨境電商是工貿(mào)企業(yè)品牌出海轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，相對傳統(tǒng)外貿(mào)流程更少、更便捷。

中國品牌在出海的過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)、法規(guī)的變化，避免出現(xiàn)合規(guī)問題。為此，美國水質(zhì)協(xié)會（WQA）亞太經(jīng)理朱君斐分享了2023年北美法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)信息更新情況。其中，《消費(fèi)者線上零售市場誠信、通知和公平法案》已于2023年6月27日生效，保護(hù)消費(fèi)者信息；加州AB100法案于2023年7月1日生效，要求凈水器、冷熱飲水機(jī)、洗碗機(jī)等終端管道裝置除了滿足現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)要求之外，還必須滿足性能標(biāo)準(zhǔn)，才能符合加州法律規(guī)定的“無鉛（lead-free）”標(biāo)準(zhǔn)；美國環(huán)保署EPA發(fā)布關(guān)于“飲用水中無鉛管道、配件、固定裝置、焊料和助焊劑的使用”的最終規(guī)則將于2023年9月1日生效，為相關(guān)產(chǎn)品的制造商、進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商、經(jīng)銷商和零售商制定認(rèn)證要求。此外，朱君斐還解讀了部分即將生效的法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)稅情況，其中RO水效標(biāo)準(zhǔn)草案得到參會企業(yè)代表的關(guān)注。

探討發(fā)展藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)破局突圍

隨著健康需求的日益提升，消費(fèi)者對飲水安全問題愈發(fā)關(guān)注。此次會議上，參會代表就消費(fèi)需求、產(chǎn)品痛點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展趨勢展開了熱烈的討論和交流，共同探討凈水行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，加速賦能凈水行業(yè)在后疫情時代實(shí)現(xiàn)破局突圍，共創(chuàng)共建行業(yè)開放新生態(tài)。

面對略顯低迷的市場表現(xiàn)，凈水企業(yè)越來越“卷”，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級和性能提升，其中以膜通量為代表。當(dāng)前，部分企業(yè)不斷提升膜通量，其中不乏1600G甚至2000G的產(chǎn)品。然而，在多位參會企業(yè)代表看來，膜通量提高到一定程度后，消費(fèi)者使用體驗(yàn)并不會出現(xiàn)明顯變化，產(chǎn)品成本將增加并會轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。“相比不斷內(nèi)卷膜通量，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注水本身，為消費(fèi)者帶來更好、更高品質(zhì)的水才是根本。”張恒如是說。

美的飲水產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人孫倩也認(rèn)為，產(chǎn)品升級并不是一味的做加法。她表示，以前凈水器的升級方向主要有三個維度，分別是成本低、換新方便和降低廢水，但現(xiàn)在產(chǎn)品升級是不停地做加法，增加各種功能，導(dǎo)致產(chǎn)品價格提升。但新增的功能都是消費(fèi)者所需要的嗎？孫倩表示并不一定。

在工業(yè)領(lǐng)域有不錯表現(xiàn)的A.O.史密斯，在家用領(lǐng)域也在積極布局。艾歐史密斯（中國）環(huán)境電器有限公司研發(fā)部總監(jiān)陳小波分享了A.O.史密斯從工業(yè)領(lǐng)域向家用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)難點(diǎn)。

安利（中國）日用品有限公司技術(shù)法規(guī)部高級經(jīng)理周炬則提出，飲水電器專委會能搭建一個平臺，讓企業(yè)更清晰地了解各項(xiàng)法規(guī)，幫助企業(yè)更好地實(shí)施和進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)范，并向消費(fèi)者傳達(dá)正確的飲用水知識、使用凈水機(jī)的意義，引導(dǎo)消費(fèi)者購買合適的凈水器產(chǎn)品。

2023年，在多方面因素影響下，凈水產(chǎn)業(yè)雖然復(fù)蘇緩慢，但隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的步伐加快，企業(yè)代表們對凈水行業(yè)接下來的發(fā)展充滿期待。徐東生表示，當(dāng)前的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者表現(xiàn)得更為理性、分層，但是仔細(xì)分析，品質(zhì)、價格仍舊是消費(fèi)者關(guān)注的根本，市場要求產(chǎn)品必須有特色、有品質(zhì)，同時還得有價格競爭力。高體驗(yàn)感的性能，健康、顏值、綠色、智能是消費(fèi)者比較關(guān)心的維度。

安徽省黃山市歙縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)對此次會議給予了大力支持，并在會上介紹了歙縣深厚的工業(yè)制造底蘊(yùn)和家電產(chǎn)業(yè)布局，以及該地的產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈。據(jù)悉，當(dāng)前，歙縣共有家電相關(guān)企業(yè)167家，總產(chǎn)值28億元，其中規(guī)上企業(yè)68家。歙縣方面表示，非常歡迎且支持凈水器企業(yè)以及更多的家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)到歙縣進(jìn)行投資，共建徽州古都。