摘要：未來，電視將更緊密融入家庭場景的智慧生活中。

一年一度的大型促銷節落下帷幕，在各大平臺以“血拼低價”、“拒絕套路”為主基調的活動中，家電市場整體銷售情況穩健增長，第三方機構數據顯示，在20個家電品類里，13類家電的均價有所上升，這其中就包括彩電。

彩電作為傳統家電的主力軍，其大屏化、高端化購物風尚蔓延至今年雙11，盡管彩電整體銷量仍受制于需求不足及疫情疤痕效應，但在“低價”與“降價”的促銷拉動下，75英寸及以上的機型也斬獲了大批消費者的青睞。因此，伴隨消費水平提升及消費者愈加回歸理性，彩電市場結構也將持續優化與重構。

結構升級，高質價比電視備受青睞

創新、變革、體驗，是AWE2024的三大關鍵詞，若以這三個詞來詮釋彩電行業，創新對應的是彩電產品的持續更新迭代；變革反映了在技術進步、消費升級背景下，電視尺寸及功能需求的變化；體驗則是適應并融合至家庭不同的場景中。

不可否認的一點是，碎片化時間的當下，電視不再成為剛需品類，同時對彩電生產廠商而言，隨著存量市場的競爭不斷增強，其壓力與挑戰也與日俱增，彩電行業集中度亦隨之增強。從業務布局和發展現狀來看，主要頭部彩電廠商紛紛展開產品結構升級與業務調整。

今年雙11，大尺寸電視毫無意外地再創新高，據奧維云網最新披露數據，雙11大促期間，中國彩電市場零售額規模為158億元，同比增長8.2%，其中75英寸及以上機型貢獻了超6成的銷售額。此外，在2023年第三季度中，75英寸及以上機型的零售量均有所增長，其中75英寸、85英寸更是成為主銷尺寸。

另據京東和天貓兩大主流平臺發布雙11戰報來看，TOP10榜單中囊括TCL、海信、小米、Vidda、創維、索尼、雷鳥、華為、三星、統帥十大品牌。就營銷“玩法”來看，各大品牌掀起高端電視爭奪戰，營銷策略即以高端電視主動讓利搶奪市場份額，如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸電視到手價僅3000元上下。

另外，以長虹、創維為代表傳統電視廠商，更是對超大屏電視價格持續“下壓”，其中部分產品較日常價下調近千元。具體來看，長虹雙11期間將98英寸巨幕電視降至9999元，Vidda百寸巨幕電視、雷鳥98英寸游戲電視到手價也僅1萬元左右，疊加以舊換新等活動，最終到手價處于萬元以內。

大屏化的發展趨勢疊加廠商的大幅讓利，進一步拉動電視行業結構升級，并提升行業均價。從今年雙11來看，隨著消費水平提升及消費者回歸理性，相較于“性價比”，更多消費者青睞于高“質價比”，換言之，價格相對更低一些的大尺寸、高端電視更能贏得消費者青睞與購買。

洞察需求，重構電視市場結構

“歸真，技術升級回歸產品核心價值”是AWE于今年發布的“行業發展十大趨勢”之一。回歸產品本質，重構價值本真，也就是說，企業和研發人員應從解決用戶真正的需求出發，去思考產品品類的研發初心，以及如何利用現代技術進行創新，將搭載的核心功能做得更好。

以電視行業為例，盡管在時代洪流下，電視不再是家庭唯一的娛樂中樞，但隨著顯示走出客廳，屏幕的邊界正在消融。在2023AWE高峰論壇上，海信集團董事長、總裁賈少謙提到，海信以屏幕為介質，打造出連接生活每個面增長觸角，在傳統電視屏幕顯示技術上，海信實現對ULED?、Mini?LED、激光等新技術的探索，打造出獨特“畫質堡壘”；同時，隨著屏幕滲透生活的方方面面，一個新興“屏世界”正在崛起，海信及時洞察并加速布局XR、抬頭顯示、車載顯示、座艙娛樂、強交互屏幕等新領域。未來，屏幕將伴隨人類全場景、全業態、全智慧生活。

在上百年的發展歷程中，電視行業與顯示技術發生了翻天覆地的改變，由CRT到LCD、OLED，再到激光、Mini/Micro LED、QLED等新型技術，電視行業從未停止創新的腳步。在今年雙11期間，Mini LED無疑成為市場新寵，據京東發布榜單，在98英寸巨幕電視暢銷TOP5的排行榜中，TCL電視占據四席，且均為Mini LED巨幕電視，另外，海信Mini LED電視也實現銷量50%高增，其中千級分區Mini LED位于同品類銷額與銷量的榜首。

事實上，自2019年TCL 全球首發Mini LED背光電視以來，Mini LED技術就備受矚目，頭部電視廠商更是紛紛加碼。如2023年來，長虹、海信等品牌先后發布8K高刷Mini LED電視，三季度來，華為、小米也分別發布了號稱SuperMiniLED智慧屏V5pro以及“王炸”性價比的小米電視S?Pro?。另據奧維云網數據顯示，2023年以來，Mini LED陣營持續壯大，產品普及進入加速階段，其中2023年雙11期間，Mini LED電視零售量達13.7萬臺，所占份額由年初的1%提升至4.5%。

從技術參數來看，華為智慧屏V5Pro通過SuperMiniLED鴻鵠畫質最高達到了千級分區，其中98英寸機型共計1008個分區背光，每個區域的亮度都可以單獨控制，另搭載華為靈犀指向遙控及鴻蒙4.0的分布式能力，讓電視不僅成為家庭智慧中心，也更像一部大尺寸手機或平板。實際上，華為智慧屏的發展也是華為智能生態發展，自2019年發布首款大屏電視起，華為智慧屏就持續融入最新科技，由此重構電視功能與家庭生活場景。

那么，為何Mini LED電視能夠實現逆勢增銷？從技術原理與技術優勢上看，Mini LED背光與傳統液晶屏本質相同，由于單個LED尺寸大大縮小，因此為用戶帶來更優異的觀影效果，同時與其他顯示技術相比，Mini LED使用壽命更長且成本更低，因此，從用戶角度出發，各大廠商深耕Mini LED領域，一方面也是真正洞察消費需求，讓技術升級回歸產品核心價值。

另值得一提的是，近年來，量子點顯示技術（QLED）也憑借優異的顯示效果備受關注，如三星、LG、索尼等顯示行業硬核玩家更是潛心數年研發并推出系列產品。其中三星在2021年發布了Mini LED與QLED技術結合的產品——Neo QLED電視；2023年9月份，三星還最新發布了具備8K分辨率以及3300萬像素QN990Z電視，搭載量子點矩陣技術Pro能夠精確控制量子點Mini LED，可有效提升亮度、避免光暈、逼真還原屏幕世界等。

電視機的本質，是讓家庭娛樂時光更加開心。近年來，高刷游戲電視、折疊電視、壁畫電視、懸浮電視、透明電視……紛紛涌現，為滿足不同的消費需求且融入更多場景中，彩電廠商們也持續在電視外形及功能進行突破創新。如在今年的雙11中，120Hz的高刷電視就憑借51.5%零售額占比，成為中端市場競爭主力。

“家電產業未來發展著力點之一是聚焦于家庭生活場景，根據技術創新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發展和產業融合。”中國家用電器協會副理事長徐東生說道。在以“智能科技，創享生活”為主題AWE2024上，彩電廠商們將展示最新的創新成果，未來，在科技推動和賦能下，電視也將更緊密融入家庭場景的智慧生活中。