歲末，清潔電器行業來到了盤點全年、籌劃未來的重要時間節點。為了更好地開展行業交流，促進行業健康發展，12月20日，中國家用電器協會清潔電器專業委員會（以下簡稱清潔電器專委會）2023年工作會議在杭州召開。萊克、海爾、美的、美智縱橫、添可、科沃斯、石頭科技、方太、松下、追覓、銀星、小米、愛普、范頌尼、九陽、蘇泊爾、必勝、小熊電器、德爾瑪、海清新、博菱電器、安利、愛創、三花智能、晶豐明源、達峰、益而益、芯陽科技、聯合利華、成吉電子等清潔電器產業鏈上下游相關企業代表齊聚一堂，共同分析行業發展現狀及未來前景，商討如何解決行業發展過程中共同面臨的問題和困難，分享各自在產品創新、普及消費、市場運營、提升用戶體驗等方面取得的成果。更重要的是，在專委會搭建的溝通平臺上，清潔電器行業呼喚自律，在會上開展了對《中國家用電器協會清潔電器行業公平競爭自律公約》（以下簡稱《清潔電器行業自律公約》）的熱烈討論。

拐點之年，全行業共同推動產業升級

2023年，世界政治經濟形勢錯綜復雜，全球經濟面臨下行壓力，國內外消費市場雙重疲軟，家電行業面臨前所未有的挑戰。隨著國家穩經濟和促消費政策的持續發布，國內消費市場逐步復蘇，家電行業整體呈現出恢復性增長的態勢，運營平穩。預計2023年國內家電市場增長3%左右，出口額基本與上一年持平。對于清潔電器行業來說，2023年是拐點之年，行業告別了之前的高速增長發展軌跡，增長速度大大放緩。從吸塵器、掃地機器人和洗地機三大品類來看，吸塵器市場受到其他兩類產品擠壓的趨勢明顯，但是帶有拖地、洗地以及多功能集成的高端市場表現穩定。掃地機器人市場中，全基站類產品在價格下行的前提下迅速上量，快速占領市場。與此同時，洗地機市場價格下行趨勢更加明顯，售價2000~3000元的產品成為市場主流。

“在整個家電領域，清潔電器行業的表現還是很不錯的。”中國家用電器協會執行理事長姜風在為會議致辭時提到了現階段行業發展的一些亮點。她說：“首先，清潔電器市場空間依然巨大。無論吸塵器還是掃地機器人和洗地機，在中國市場都屬于低滲透率產品，隨著三大品類產品進一步創新，整個市場將迎來二次普及。第二，產品創新能力積淀深厚，這是清潔電器行業未來發展的寶貴財富。第三，海外市場表現優異，自有品牌出口表現突出，無論在德國IFA展、德國的SATURN，還是在美國的百思買，都能看到中國自有品牌的清潔電器產品擺在店面的重要位置，與國外品牌同臺競爭，并且在未來的海外市場依然保有很大的市場拓展能力。”同時，姜風也明確指出現階段清潔電器行業發展過程中所面臨的一些問題，一是當前國內市場存在消費信心不足的情況，消費結構分化特征明顯。二是一些產品還存在可靠性方面的問題，產品售后服務沒有完全跟上，影響行業的未來發展。三是在市場端面臨困難的時候，行業內部競爭亂像叢生，尚未形成行業健康發展的成熟格局。姜風特別強調：“惡性低價競爭、不顧后果的營銷手段、產品開發互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內卷’，嚴重影響了清潔電器行業的健康、高質量發展。在行業發展的關鍵階段，更要積極倡導行業自律，共同維護清潔電器市場良性競爭環境。”

中國家用電器協會執行理事長姜風

作為本屆清潔電器專委會主任委員單位，萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根在會上發言時表示，清潔電器行業從吸塵器發展到今天，已經成長為大市場、大產業。隨著國內外經濟形勢的變化，人們消費水平的不斷提高和互聯網消費習慣的養成，清潔電器行業發展面對的外部環境發生了很大變化。“清潔電器專委會成員企業應團結起來，群策群力，在中國家用電器協會的領導下，共同努力，通過技術創新、通過洞察市場需求，不斷實現升級創新，構建良性市場競爭環境，為消費者帶來更好的消費體驗，讓清潔電器賽道能夠得到長期的、健康的發展。”?倪祖根說。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根

會上，海爾、美的、添可、科沃斯、石頭科技、松下、小米、必勝、以內等企業代表也紛紛積極發言，講述企業自身參與清潔電器市場競爭時遇到的困難和問題，分享現階段各自的解決辦法和實際操作引發的深層次思考，在坦誠熱烈的氣氛下共商清潔電器未來發展方向。

盤點國內外市場現狀，尋找新的突破口

在清潔電器行業發展的重要時間節點，盤點國內外市場現狀有助于產業鏈上下游相關企業尋找新的業務增長點。此次會議上，GfK中國零售渠道服務事業部&家電事業部總經理何忠清以“全球經濟弱周期下的清潔電器市場發展”為題，盤點2023年清潔電器國內外市場現狀，并根據市場數據展開分析行業未來發展趨勢。他說：“全球正在經歷經濟弱周期，國內正處在經濟恢復期，因此，2024年家電市場的增長仍然不容樂觀。具體到細分產品品類，吸塵器漲跌都有可能幅度不會太大，洗地機仍然是帶動行業增長的重要品類，如果消費信心復蘇順利，掃地機器人產品應快速價格下沉滿足腰部需求，如果消費信心恢復緩慢則應繼續聚焦高端市場。”

從GfK在會上分享的數據來看，預計2023年全年，洗地機銷售量達到636萬臺，同比增長40%，銷售額達到153億元，同比增長20.0%；掃地機器人銷售量達到410萬臺，同比增長0%，銷售額達到135億元，同比增長2.5%。數據顯現出清潔電器不同細分產品品類市場走勢的差別，洗地機的市場增長是需求增加帶來的增量，而掃地機器人則是產品結構變化帶來的銷售額增長。何忠清在會上發言時指出，國內市場，掃地機器人技術快速迭代，全能型基站（同時具備集塵，洗拖布功能）市場滲透率已經達到75%。更重要的是，在這一產品領域，主流企業仍在不斷微創新，在提升清潔能力、提高智能化、多場景應用等方面不斷取得進步。

最近三年，全球（不含北美）清潔電器市場規模保持平穩。在細分產品品類銷售額占比方面，2023年，掃地機器人和洗地機合計占海外市場銷售額比重達到30%，這一數據比2019年增長了11%。“短期來看，掃地機器人海外市場還在上升通道，洗地機海外市場不成熟，但仍是趨勢化產品，發展空間較大，企業需要用戰略的眼光在海外市場尋找更多機會。”何忠清補充說。

GfK中國零售渠道服務事業部&家電事業部總經理何忠清

加強行業自律，共同維護行業良性發展

增速放緩但前景廣闊，清潔電器行業現階段調整發展模式的動作至關重要，方向正確，全行業將打開一片更廣闊的新天地。然而，邁出這關鍵一步的要訣是什么？會上，倪祖根提出，“清潔電器行業增速放緩勢必導致市場競爭加劇，大家為了搶奪市場份額，手段頻出。可以說，清潔電器行業比以往任何時候都更需要規范市場競爭。毫無疑問，有序、規范的市場環境有利于行業的發展，相關企業有責任共同營造良性的行業發展生態環境，在公平有序的原則下參與市場競爭。”

值得關注的是，此次清潔電器專委會的一項重要議題正是對《清潔電器行業自律公約》條款制定、執行落地等話題的討論。對此，姜風介紹了中國家用電器協會倡導行業自律的初衷。她說：“中國家用電器協會早在2010年12月召開的五屆二次理事會上，就與參會代表共同討論、通過了首個中國家用電器行業公平競爭行業自律公約，2011年4月正式對外發布，并發出倡議，要求家電企業自覺遵守行業自律公約，推動建立公平競爭的發展環境。通過自律公約的實施，中國家電行業市場的競爭環境有了明顯改善。以往的經驗告訴我們，行業自律是行業健康發展的保證，只有認真做好行業自律工作，清潔電器行業才能在新一輪制造業國際格局不斷變化的背景下、在競爭激烈的市場中生存下去。清潔電器行業應該建立一種‘自我約束、公平競爭、健康發展’的行業自律機制。”會上，參會企業代表逐條討論了《清潔電器行業自律公約》的全部條款，并根據清潔電器行業實際情況提出了進一步完善條款的意見和建議。據了解，《清潔電器行業自律公約》將盡快完成補充和修訂，并計劃在AWE2024期間正式對外發布。

邁入2024年，清潔電器行業發展將面臨新的機遇和挑戰。“早日進入高質量發展的通道。”姜風在會上做總結發言時再次強調，“雖然清潔電器行業正在面臨一些變化或是困境，但是長期來看，清潔電器行業依然是一個值得我們期待、擁有廣闊發展空間的行業。從企業代表的發言中可以看出，大家對清潔電器行業是充滿信心的。在清潔電器行業發展的關鍵階段，希望企業積極參與行業自律，共同營造市場良性競爭大環境，推動行業健康發展。”