2023年，顯示面板行業(yè)呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢。一方面，液晶顯示面板技術(shù)革新減緩，大尺寸化繼續(xù)展開。另一方面，此前一直被視為新一代顯示技術(shù)的OLED面板，在彩電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入尷尬期，仍舊停留在中小尺寸領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會。2024年已經(jīng)到來，傳統(tǒng)顯示行業(yè)將走向何方？

液晶面板：大尺寸化依舊是趨勢

2023年，整個(gè)液晶電視面板價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢，9月上漲周期步入尾聲，之后開始呈現(xiàn)持平態(tài)勢。其中，2023年1~9月，大尺寸面板價(jià)格漲幅更大，特別是65英寸和75英寸。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，65英寸液晶電視面板價(jià)格從116美元上漲到175美元，漲幅為59美元，75英寸液晶電視面板價(jià)格從117美元上漲到240美元，漲幅為63美元。

對于2023年液晶電視面板價(jià)格“前漲后穩(wěn)”的原因，分析人士認(rèn)為，繼2022年跌破成本線之后，2023年前三季度液晶電視面板價(jià)格步入上行周期。然而，2023年第四季度，面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)對2024年的市場預(yù)期不佳，整機(jī)企業(yè)紛紛下調(diào)面板采購量，使得液晶電視面板需求不足，價(jià)格無法繼續(xù)攀升，只得再次回歸持穩(wěn)運(yùn)行。

持續(xù)關(guān)注電視面板行業(yè)的《電器》記者注意到，2023年，大尺寸化依舊是液晶面板的技術(shù)趨勢，無論整機(jī)層面還是面板市場，大尺寸化的需求愈發(fā)清晰。

在整機(jī)方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”期間，75英寸及以上產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)占比超過六成。在零售量方面，不僅75英寸產(chǎn)品以27.3%占比成為彩電銷量第一尺寸，85英寸產(chǎn)品占比也首次突破10%，同時(shí)增速也是全尺寸段中最高的。此外，98英寸、100英寸等超大屏電視同樣在市場端走俏。

從面板供應(yīng)來看，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2023年80英寸以上電視面板出貨量為550萬片，同比增長27%。而2024年頭部面板廠80英寸以上電視最大產(chǎn)能進(jìn)一步提升，按照最大產(chǎn)能計(jì)算2024年面板供應(yīng)可達(dá)到140萬片。迪顯咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年前三季度，京東方55英寸以上產(chǎn)品的出貨量占比達(dá)到44%，同比增長7%。同期，TCL華星55英寸以上產(chǎn)品的出貨量占比達(dá)到56%。

不難看出，2024年液晶電視面板大尺寸化趨勢已成定局。2024年面板廠的共同策略是減少小尺寸面板的規(guī)劃，增加大尺寸和超大尺寸產(chǎn)品的出貨量。

OLED面板：向中小尺寸拓展

與液晶電視面板的大尺寸化形成鮮明對比的是，OLED面板在彩電領(lǐng)域的發(fā)展稍顯尷尬。耐人尋味的是，參與市場運(yùn)營的主流企業(yè)不再強(qiáng)調(diào)OLED面板是下一代顯示技術(shù)。

現(xiàn)階段，OLED面板企業(yè)不約而同地將觸角伸向中小尺寸領(lǐng)域，努力擴(kuò)大OLED面板在iPad、筆記本電腦、VR、手機(jī)、智能手表等領(lǐng)域的應(yīng)用。

12月6日，京東方董事長陳炎順在接受采訪時(shí)回應(yīng)了投建第8.6代AMOLED生產(chǎn)線的考量。他說：“對于京東方來說，決定投資建設(shè)這條生產(chǎn)線，壓力是很大的。過去，京東方投資了3條6代線做柔性手機(jī)顯示屏，眼下，OLED手機(jī)滲透率越來越高已成事實(shí)，在IT面板方面，如筆記本電腦、平板電腦等產(chǎn)品的OLED化路徑已非常清晰。蘋果2024年將推出OLED平板，可以預(yù)見的是，到2026年，筆記本品牌商都將推出OLED產(chǎn)品。我們已經(jīng)看到了IT移動(dòng)產(chǎn)品在OLED上的應(yīng)用趨勢，這讓我們最終在2023年11月下定決心，投產(chǎn)8.6代AMOLED產(chǎn)線。”

從全球市場角度來看，除了京東方，三星顯示、LG Display都在嘗試布局高世代AMOLED顯示面板。其中，2023年4月，三星顯示在韓國牙山園區(qū)舉行的新投資協(xié)議儀式上宣布，將投資4.1萬億韓元建設(shè)8.6代OLED面板生產(chǎn)線。該產(chǎn)線計(jì)劃于2026年量產(chǎn)，屆時(shí)將成為全球首條8.6代用于IT設(shè)備的OLED產(chǎn)線。12月，LG Display宣布，計(jì)劃增資1.36萬億韓元以加強(qiáng)在OLED業(yè)務(wù)上的市場競爭力。LG Display方面表示，這一增資計(jì)劃將為2024年的IT OLED生產(chǎn)線的量產(chǎn)和供應(yīng)系統(tǒng)做好準(zhǔn)備。

TCL華星在OLED面板的布局同樣令人矚目。與其他主流面板廠深耕蒸鍍+FMM OLED領(lǐng)域不同，TCL華星更看好印刷OLED的發(fā)展前景。12月7日，TCL華星在2023全球顯示生態(tài)大會上宣布，將于2024年下半年量產(chǎn)印刷OLED面板，并率先應(yīng)用于IT和醫(yī)療顯示領(lǐng)域。TCL華星在2023全球顯示生態(tài)大會當(dāng)天發(fā)布了14英寸2.8K印刷Hybrid OLED筆記本電腦顯示屏等新品。TCL科技CTO、TCL華星CTO閆曉林認(rèn)為，從中小尺寸OLED顯示的3種技術(shù)路線看，印刷OLED的PPI（像素密度單位）超過WOLED（白光OLED）、QD-OLED（量子點(diǎn)OLED），色域和壽命也優(yōu)于后兩者。目前 ，TCL華星已經(jīng)把印刷OLED的應(yīng)用拓展至筆記本電腦、平板電腦領(lǐng)域，今后將不斷完善印刷OLED的生態(tài)鏈建設(shè)。

事實(shí)上，面板企業(yè)在中小尺寸OLED面板上的積極投資源自整機(jī)廠在該類產(chǎn)品上的戰(zhàn)略布局。

從整機(jī)布局來看，聯(lián)想、華為、步步高、三星等已經(jīng)入局OLED平板電腦市場；三星、LG、華碩、戴爾、宏基、惠普、聯(lián)想等紛紛涌入OLED筆記本電腦市場；華碩、LG、ROG、微星、三星、紅魔、HKC、聯(lián)合創(chuàng)新、優(yōu)派等不斷推出OLED顯示器；寶馬、奧迪、蔚來、小鵬等陸續(xù)導(dǎo)入車用OLED。

每年的CES最能體現(xiàn)顯示企業(yè)的布局思路，面對即將舉行的CES2024，不少企業(yè)已經(jīng)提前釋放新品消息。例如，三星顯示預(yù)告將在CES2024期間發(fā)布一款Odyssey系列游戲顯示器，采用最新的QD-OLED技術(shù)；LG覆蓋32~45英寸的新款UltraGear OLED顯示器，將在CES2024上亮相。這些信息進(jìn)一步體現(xiàn)了OLED面板深耕中小尺寸應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展方向。

2024年已經(jīng)到來，以液晶面板和OLED面板為代表的顯示技術(shù)將走向何方？答案似乎已經(jīng)揭曉——液晶面板向大尺寸不斷拓展，OLED面板布局更多中小尺寸應(yīng)用市場。