隨著大眾對口腔健康的關注，“電動牙刷”“電動沖牙器”“漱口水”“牙線”等十八般“武器”輪番登場，成為當前年輕人喜愛的個護單品。但是，仍有不少消費者對電動沖牙器等產品抱有疑問，是否真的能呵護口腔健康？買電動沖牙器究竟是不是“智商稅”？什么樣的才是好產品？

認知度有待提高，行業發展潛力大

保持口腔衛生，是維持口腔健康很重要的基石。如果口腔清潔不到位，可能會導致齲病、牙周疾病等口腔疾病。電動沖牙器作為口腔用輔助性工具，可以清潔牙齒縫隙，能夠有效的將牙縫以及表面上的殘留物沖洗掉，對實現口腔的全面清潔，進一步提升使用者的口腔健康水平具有不可替代的作用。

然而，作為新興品類，電動沖牙器還是小眾產品，消費者認知度并不高，即使購買了電動沖牙器的用戶也很難堅持使用。“電動沖牙器出現已有60余年，但在國內尚處于起步階段。”飛貓總經理唐勇表示，消費者目前對于電動沖牙器的認知不足，不夠了解使用該產品對國人健康有哪些作用和好處。這也是行業當前面臨的巨大挑戰。

在這樣的背景下，牙醫推薦成為消費者選擇電動沖牙器的重要原因。據飛利浦口腔健康事業部產品創新負責人鄭棟介紹，中國電動沖牙器的市場占有率大概在7%~8%。其中，30%左右的消費者是牙醫推薦購買的。

而更多的消費者，對于是否有必要購買電動沖牙器，該購買哪種產品都充滿疑惑。瀏覽小紅書、知乎、抖音等平臺，能看到很多關于電動沖牙器是否為“智商稅”的討論。

毫無疑問，隨著消費者健康意識的覺醒，以及消費者逐步意識到電動沖牙器對口腔清潔的必要性，電動沖牙器擁有巨大的發展潛力。據博皓董事長李冬保介紹，2018年電動沖牙器企業僅有幾十家，但到了2021年已經超過600家。“大量的品牌入局，在加劇行業競爭的同時，也推動了行業發展。”

口腔健康能夠讓人們隨時露出燦爛自信的笑容，能夠更加自如地享受美食。為了能更好地賦能用戶價值，為消費者帶來更加的口腔健康解決方案，電動沖牙器企業一直努力前行，從產品性能、品質到外觀設計，全方位實現提升。

中國家用電器協會副理事長朱軍表示，當前，各電動沖牙器企業積累了比較豐富的產品制造經驗，產品的技術水平和性能穩定性不斷提高，在產品水流沖擊力、水流模式、噴頭和噴頭嘴設計、智能化、水箱容量、續航能力、人體工學等方面不斷迭代優化。同時，基于健康人群、牙敏人群、正畸人群、兒童等不同的細分需求，以及家用、商旅等不同的場景都有相應的解決方案，也在不斷提升用戶的產品使用體驗。

“C”標志發布，助力行業健康發展

隨著產品越來越成熟，各大電商品也開始圍繞電動沖牙器產品展開促銷活動，助力用戶認知度的提升。例如，京東口腔沖牙器科普周活動正在火熱進行中。點開活動頁面，最顯眼的當屬“‘C’標認可 放心去購”的slogan。“C”標志是反映產品/服務符合中國家用電器協會團體標準的標志，為消費者購買這一新興產品提供了選擇依據。

據悉，2020年12月，由中國家用電器協會及相關企業和單位共同制定的T/CHEAA 0014-2020《電動沖牙器》團體標準正式發布和實施，并于2021年5月發布和實施了第1號修改單。該標準發布后得到了廣泛認同，不僅被消委會、檢測機構、企業應用，更于2023年12月6日入選了工信部2023年團體標準應用示范項目。

為進一步推動協會標準的落地實施、幫助企業解決采標難題、規范和完善檢測機構的能力、助力渠道商和消費者的識別和選購，在行業企業呼吁下，中國家用電器協會設計并發布了“C”標志，用于反映產品/服務符合中國家用電器協會團體標準。“C”標志的推出，將更好地引導電動沖牙器行業加快從萌芽期向成長期過渡，促進產品結構的調整，也能更好滿足人民群眾追求口腔健康和美好生活的消費需求，同時推動電動沖牙器產業的健康高質量發展。

行業的蓬勃發展肯定離不開標準的制定。倍至CEO屈黎娜認為，“C”標志的發布，對電動沖牙器行業的發展有著非常積極的影響。首先，為品牌在市場教育和資源投入提供了明確的方向，也避免了非必要的資源投入和浪費。其次，“C”標志的制定在產品鏈上是一個標準化的梳理，可以幫助企業提升溝通效率和降低合作和溝通成本。

“C”標志檢測的標準對產品安全和性能提出了要求。中國電研CVC威凱副總經理邢軍強調，安全要求保證了產品質量的底線，性能要求對電動沖牙器具體的功效提出了更高的要求。換句話說，這個標志是產品質量的一種保證，可以更加堅定消費者的購買信心，同時也讓優秀企業和產品多了一個展示機會。

C”標志的推出，也得到了諸多主流電動沖牙器企業的積極響應和大力支持。目前，已有倍至、博皓、飛利浦、飛科、飛貓、羅曼、舒客、素士、usmile、力博得10家企業13個型號完成了電動沖牙器“C”標志許可，且在銷售頁面特別標注了“C”標志，助力渠道商和消費者的識別和選購。同時，從京東電動沖牙器消費科普周活動也可以看出，渠道商也非常重視“C”標志。

“博皓是第一批獲得‘C’標志的企業之一。”對此，李冬保感到非常自豪，“‘C’標志的發布為我們沖牙器企業提供了產品升級方向，對推動整個行業的技術升級有很大幫助。我們希望‘C’標志能成為一個強制性標準，進一步提升整個行業的質量和技術門檻。”