隨著市場步入存量競爭時代，疊加消費(fèi)需求飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化等不利因素影響，洗衣機(jī)行業(yè)競爭態(tài)勢顯得格外激烈。在這種情況下，洗衣機(jī)行業(yè)面臨的不再是滲透率提升的挑戰(zhàn)，而是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級難題。

近日，新興清潔家電企業(yè)石頭科技推出一款迷你滾筒洗烘一體機(jī)新品M1 Pure，自創(chuàng)的烘干黑科技為洗衣機(jī)行業(yè)帶來一定的市場熱度。迷你滾筒洗衣機(jī)能否成為行業(yè)的破局者，喚醒市場活力，開辟出新的增長空間呢？

潛力賽道再升級，引得企業(yè)紛紛布局

近年來，一些新興家電品牌如追覓、石頭科技等紛紛進(jìn)軍迷你洗衣機(jī)行業(yè)，并憑獨(dú)家技術(shù)“分一杯羹”。2024年5月7日，石頭科技上市兩款洗烘一體機(jī)新品H1 Air和石頭迷你洗烘一體機(jī)M1 Pure，在618期間，僅石頭科技1個品牌就占據(jù)3個天貓平臺帶烘干洗衣機(jī)銷量榜前十席位。

對此，石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，石頭科技通過龐大的市場調(diào)研以及用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著人們對衛(wèi)生及個人健康的重視程度不斷增強(qiáng)，以母嬰及女性群體為主的健康洗需求在不斷遞增，消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)群體對于衣物的洗烘護(hù)等需求越來越精細(xì)化、健康化，家庭洗衣的目標(biāo)已從追求干凈轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅亟】担M(fèi)者更加關(guān)注貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗。石頭科技敏銳捕捉消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變和用戶痛點(diǎn)，不斷完善分子篩洗烘產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更精細(xì)化的健康分類洗烘方案?！笆^科技迷你洗烘一體洗衣機(jī)目前不僅在國內(nèi)各大電商平臺銷量位列TOP級，在海外也贏得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。”石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。

在發(fā)掘消費(fèi)者對小件衣物分區(qū)洗的迫切需求后，各洗衣機(jī)企業(yè)紛紛開始布局迷你洗衣機(jī)賽道，希望獲得新的市場增量?！峨娖鳌酚浾邚木〇|、淘寶、天貓等電商平臺了解到，目前市場上迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品款式多樣，按洗滌方式可分為波輪式和滾筒式，按安裝位置可分為壁掛式以及臺式，按洗衣機(jī)缸數(shù)還可分為單缸、雙缸、折疊式等。

“目前，迷你洗衣機(jī)整體市場處于下滑狀態(tài)，無論3kg的迷你波輪洗衣機(jī)、單缸折疊式迷你洗衣機(jī)還是雙缸迷你洗衣機(jī)，都面臨著快速下滑的困境，但其內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷顯著的優(yōu)化和調(diào)整。”海信洗衣機(jī)全球產(chǎn)品經(jīng)理部總經(jīng)理邢興這樣對《電器》記者說，“就像洗衣機(jī)經(jīng)歷了從波輪式到滾筒式的升級一樣，迷你滾筒洗衣機(jī)也比迷你波輪洗衣機(jī)更受歡迎。其中，迷你臺式滾筒洗衣機(jī)和迷你干衣機(jī)這兩個品類呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，成為市場中的新亮點(diǎn)。”

國內(nèi)洗衣機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)海爾、美的等企業(yè)也正加大迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品的布局力度?！峨娖鳌酚浾咴诰〇|、淘寶以“迷你滾筒洗衣機(jī)”為關(guān)鍵詞搜索時發(fā)現(xiàn)，海爾品牌在售的4款迷你滾筒洗衣機(jī)均達(dá)到行業(yè)罕見的能效1級，海爾高端家電品牌卡薩帝迷你洗衣機(jī)新品以壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)為主，在降噪、減震、智能Wi-Fi上加以升級改造。美的品牌在售迷你洗衣機(jī)不低于9款，洗衣容量從0.5kg到3kg不等，還推出了單缸折疊式迷你洗衣機(jī)及雙缸迷你洗衣機(jī)，但能效及洗凈比參數(shù)顯得差強(qiáng)人意。小天鵝品牌迷你洗衣機(jī)以千元左右的迷你波輪洗衣機(jī)為主，迷你滾筒洗衣機(jī)價位基本在2000元左右?？梢?，大品牌在迷你洗衣機(jī)賽道頗具優(yōu)勢，能夠迅速將洗衣機(jī)研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用在迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品上，推出更具性能、設(shè)計(jì)優(yōu)勢的產(chǎn)品。

事實(shí)上，迷你滾筒洗衣機(jī)在國外出現(xiàn)的時間要早于國內(nèi)，外資洗衣機(jī)品牌如松下、博西、大宇等也在迷你滾筒洗衣機(jī)賽道加以布局。以大宇為例，作為壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)的普及者，早在2012年，大宇就注意到貼身衣物分區(qū)洗、健康洗的必要性，從最初的壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)到2023年正式推出的內(nèi)衣褲迷你洗烘艙旗艦款，大宇已經(jīng)深耕內(nèi)衣褲洗護(hù)和寶寶衣物洗護(hù)12年。

松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年，在發(fā)現(xiàn)母嬰群體對特定污漬的洗護(hù)需求后，松下就開始推出嬰幼兒專用洗衣機(jī)-寶貝星，并且十分看好壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)的未來發(fā)展。從京東平臺也可以看到，目前松下有11個型號的迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品在市，在這一細(xì)分賽道持續(xù)發(fā)力。

博西家電也投入迷你滾筒洗衣機(jī)賽道，旗下品牌西門子家電推出壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)，10個專屬定制程序針對不同衣物材質(zhì)和污漬類型進(jìn)行清洗；旗下另一品牌博世家電則推出了壁掛式母嬰迷你滾筒洗衣機(jī)，特定母嬰專屬定制程序，有著母嬰級呵護(hù)認(rèn)證，高標(biāo)準(zhǔn)，更安心。

值得關(guān)注的是，小吉迷你滾筒洗衣機(jī)市場表現(xiàn)良好，產(chǎn)品搭載95度高溫清洗技術(shù)、DD變頻電機(jī)，性能優(yōu)異。高顏值的產(chǎn)品也是備受好評，革新設(shè)計(jì)獲得紅點(diǎn)獎、IF獎、紅星獎、金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎。小吉近期推出的迷你滾筒洗衣機(jī)新品也具有洗烘一體功能，能夠滿足消費(fèi)者的烘衣需求。

瞄準(zhǔn)洗、烘、護(hù)，針對產(chǎn)品痛點(diǎn)產(chǎn)品升級

迷你滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品還存在較大的提升空間。根據(jù)京東、天貓、小紅書平臺消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士反饋，目前，迷你滾筒洗衣機(jī)在提高衣物清潔力度、安裝形式及使用安全、特殊衣物烘干系列問題、節(jié)能及智能化上還存在技術(shù)難點(diǎn)，想要在這一賽道占領(lǐng)市場，就要針對用戶對小件衣物洗、烘、護(hù)的特殊需求帶來針對性解決方案。

在洗滌方面，洗凈比成為消費(fèi)者考慮性價比的重要因素。據(jù)邢興介紹，迷你洗衣機(jī)體型雖小，卻“五臟俱全”。這樣迷你的動力是否能將衣物洗干凈成為消費(fèi)者的顧慮。多數(shù)情況下，小件衣物都有特殊污漬，這就導(dǎo)致迷你滾筒洗衣機(jī)更加注重實(shí)際洗滌性能。針對這一用戶需求，2024年，海信推出將復(fù)古美學(xué)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合的“羅馬假日”迷你滾筒洗衣機(jī)，搭載海信獨(dú)家研發(fā)的活水洗技術(shù)，能夠?qū)⒋蠓肿訄F(tuán)水轉(zhuǎn)化為小分子團(tuán)水，在洗滌過程中實(shí)現(xiàn)更高的穿透力，深入纖維內(nèi)部，對特殊污漬進(jìn)行有效分離，洗凈比達(dá)1.03，為用戶帶來藝術(shù)與品質(zhì)的雙重享受。

值得關(guān)注的是，安全是消費(fèi)者購買迷你滾筒洗衣機(jī)時考慮的又一重要因素。目前部分迷你洗衣機(jī)仍采用壁掛式的設(shè)計(jì)，壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品可以安裝在陽臺、衛(wèi)生間以及馬桶上方的墻面，有效節(jié)省空間，但由于壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品在高速旋轉(zhuǎn)會產(chǎn)生離心振動，需要安裝在厚度不小于230mm的實(shí)體墻或承重墻上。目前，行業(yè)內(nèi)普遍采用增加膨脹螺絲加固的方式解決壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)在安裝及使用過程中可能存在的安全隱患。例如，小吉壁掛式洗衣機(jī)先用4顆8.8級膨脹螺栓固定安裝支架，再將洗衣機(jī)固定在安裝支架上，最后用2顆固定螺栓牢牢緊固。隨著市場的發(fā)展及技術(shù)的成熟，以海爾為代表的廠家?guī)砀影踩慕鉀Q方案，卡薩帝壁掛式洗衣機(jī)在產(chǎn)品背部上方采用串聯(lián)邏輯設(shè)置了2個防跌落傳感器，其中任一傳感器由于機(jī)器松動導(dǎo)致支桿彈出大于4mm，機(jī)器就會立刻停止工作，出現(xiàn)報(bào)錯提示并伴有蜂鳴報(bào)警提示，便于實(shí)時監(jiān)控壁掛狀態(tài)。

同時，為了徹底打消消費(fèi)者對于壁掛式是否安全的顧慮，以及擴(kuò)大迷你洗衣機(jī)的使用場景，還有一些企業(yè)推出了臺式迷你滾筒洗衣機(jī)，消費(fèi)者可自由選擇放置在客廳、廚房、陽臺、衛(wèi)生間地面甚至洗衣機(jī)上方，只要有進(jìn)排水通道及通電插座即可。

考慮到南方高濕氣候條件，如何解決多品類衣物烘干是滾筒迷你洗衣機(jī)面臨的又一難題。對此，石頭科技帶來獨(dú)特的衣物烘干解決方案。石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，石頭科技以技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)帶來了第三種烘干方式——分子篩低溫烘干技術(shù)，不同于冷凝或熱泵式烘干，這種技術(shù)是利用固體吸附技術(shù)實(shí)現(xiàn)低溫烘干，配合行業(yè)首創(chuàng)的雙風(fēng)路循環(huán)系統(tǒng)，獨(dú)立分區(qū)，保持主循環(huán)風(fēng)路相對干燥的循環(huán)暖風(fēng)、循環(huán)風(fēng)路無主動熱源，從而實(shí)現(xiàn)低溫干衣護(hù)理。由于筒內(nèi)溫度穩(wěn)定，波動小，有效解決了烘干溫度過高、毛屑?xì)埩暨^多、烘干風(fēng)道污染殘留、烘干效果差、烘干時間過長等問題，不僅可以烘真絲羊毛等高端面料，還提高了烘干效率，達(dá)到高效干衣的效果。

在衣物清潔、特殊污漬處理方面，迷你洗衣機(jī)企業(yè)也帶來多種解決方案。據(jù)松下有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對各種特定污漬，松下推出了分泌物洗、95℃高溫除HPV洗、血漬洗、嬰童特漬洗、內(nèi)衣洗等多種特定清洗功能及技術(shù)，且所有迷你滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品都具有烘干功能，滿足消費(fèi)者的多元洗護(hù)需求。

在迷你洗衣機(jī)的智能護(hù)衣服與便捷方面，石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，石頭科技的迷你滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品都可通過Wi-Fi連接手機(jī)APP，體驗(yàn)更多洗烘程序、自定義調(diào)節(jié)及OTA升級等功能，能夠做到實(shí)時采集烘干過程的溫度參數(shù)，利用獨(dú)有RR衣物烘干算法，做到“衣干即?！保瑸橄M(fèi)者帶來更智能、更舒適和更具品質(zhì)感的使用體驗(yàn)。

行業(yè)競爭尚未白熱化，未來前景可期

從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，盡管迷你洗衣機(jī)市場規(guī)模有所下滑，但迷你滾筒洗衣機(jī)市場仍將保持快速增長的態(tài)勢。據(jù)邢興介紹，目前，迷你滾筒洗衣機(jī)賽道存在一定技術(shù)壁壘，主要是一些大品牌在做，相較于洗衣機(jī)，品牌競爭并不算激烈。雖然一些企業(yè)推出了可以實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗大型雙滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，但這與迷你滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并不沖突。“一方面，大型雙滾筒洗衣機(jī)需要占據(jù)更大的空間，且使用起來有許多不便之處；另一方面，無論使用靈活性還是節(jié)水節(jié)電方面，大型雙滾筒洗衣機(jī)都無法與迷你滾筒洗衣機(jī)相媲美?！焙Ｐ庞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說。

“迷你洗烘一體機(jī)作為家庭第二臺洗衣機(jī)的選擇，未來成長空間巨大?！笔^科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對家庭洗衣需求的日益精細(xì)化和健康化，該品類在市場中將占據(jù)越來越重要的地位。更加高端的智能化和自動化或?qū)⑹俏磥淼闹饕l(fā)展趨勢，迷你洗烘一體洗衣機(jī)將進(jìn)一步集成智能技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)（IoT）功能，通過手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)的遠(yuǎn)程控制、狀態(tài)監(jiān)控和詳細(xì)的故障診斷等。節(jié)能環(huán)保也是關(guān)鍵方向，未來的產(chǎn)品將重點(diǎn)開發(fā)更加節(jié)能的洗滌和烘干技術(shù)，以降低能源消耗和水資源浪費(fèi)。此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)將更加注重美觀和實(shí)用性，以適應(yīng)不同家居風(fēng)格和空間布局。

當(dāng)然，迷你滾筒洗衣機(jī)行業(yè)存在的發(fā)展難題也不容忽視。據(jù)松下有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從行業(yè)層面來看，中國迷你滾筒洗衣機(jī)市場處于起步階段，普及率不高，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對于迷你滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品的認(rèn)識度不夠，對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的也不了解。有些企業(yè)宣傳上存在功能虛標(biāo)、噱頭營銷等問題，導(dǎo)致消費(fèi)者存在擔(dān)憂、信賴度較低，這些都是行業(yè)急需解決的難題。