2025年，《哪吒2》狠狠為國(guó)產(chǎn)電影爭(zhēng)了口氣，截至3月31日，其票房已經(jīng)超過154億元，向著全球影史票房榜第四追趕。在家電行業(yè)，今年同樣有一匹黑馬——MOVA，在被譽(yù)為全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的AWE上閃耀登場(chǎng)，并展示其覆蓋清潔電器、個(gè)護(hù)家電、廚小電、寵物家電領(lǐng)域的27款產(chǎn)品，十二大行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)演繹其“硬核實(shí)力”。MOVA此前致力于布局海外，此次參展AWE2025是MOVA全品類在國(guó)內(nèi)的首次亮相，出場(chǎng)即驚艷。

顛覆者入局智能清潔賽道，拒絕同質(zhì)化內(nèi)卷

在智能清潔行業(yè)高度內(nèi)卷的當(dāng)下，MOVA以顛覆者姿態(tài)切入賽道，直指行業(yè)痛點(diǎn)——品牌扎堆于參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)，卻忽視了用戶的一些真實(shí)需求。MOVA團(tuán)隊(duì)洞察到，家庭清潔場(chǎng)景中仍存在大量未被解決的頑固痛點(diǎn)。例如，傳統(tǒng)洗地機(jī)存在冷水清潔力不足的問題，對(duì)于一些頑固污漬如廚房油污、醬漬等無能為力，MOVA推出90°C熱水直噴技術(shù)，通過物理溶解頑固污漬（如蠟筆痕跡、廚房油垢），一次性便能將地面清潔干凈，實(shí)現(xiàn)“無感清潔”。盡管在吸力和續(xù)航上，MOVA頗具優(yōu)勢(shì)，但MOVA卻選擇跳出“吸力比拼”“續(xù)航堆砌”等卷參數(shù)的紙面游戲，以用戶實(shí)際需求為原點(diǎn)，開啟一場(chǎng)“去偽存真”的行業(yè)革新，重新定義行業(yè)創(chuàng)新邏輯。

“做顛覆很難，首先考驗(yàn)的就是人員、技術(shù)、創(chuàng)新模式、銷售渠道等各方面的儲(chǔ)備?！盡OVA有關(guān)負(fù)責(zé)人說道：“我們把自己定義為行業(yè)的顛覆者，從技術(shù)、場(chǎng)景、生態(tài)3個(gè)領(lǐng)域打響了顛覆行業(yè)的三大戰(zhàn)役?！?/p>

在技術(shù)創(chuàng)新方面，為避免工程師帶有個(gè)人主義的主觀思考，MOVA鼓勵(lì)工程師團(tuán)隊(duì)深入用戶家庭調(diào)研，建立“用戶調(diào)研-需求分析-產(chǎn)品研發(fā)”閉環(huán)。例如，在實(shí)際調(diào)研過程中，MOVA發(fā)現(xiàn)中國(guó)養(yǎng)寵家庭占比已經(jīng)超過有4歲以下孩子的育兒家庭，掃地機(jī)器人團(tuán)隊(duì)特此研發(fā)出寵物關(guān)懷模式3.0系統(tǒng)，通過3D結(jié)構(gòu)光與AI算法實(shí)現(xiàn)99.9%寵物避障率，避免寵物碰撞、卷尾等問題，這款產(chǎn)品上市后，很多消費(fèi)者愿意買單。再如，針對(duì)傳統(tǒng)洗地機(jī)“烘干擾眠”痛點(diǎn)，MOVA創(chuàng)新研發(fā)出圖書館靜音級(jí)別的AI智能烘干技術(shù)，通過實(shí)時(shí)檢測(cè)滾刷濕度與污漬程度，自動(dòng)調(diào)節(jié)烘干效率，將噪聲降低60%，呵護(hù)家中母嬰、老人等人群的睡眠體驗(yàn)。

在解決用戶問題和產(chǎn)品創(chuàng)新上，MOVA堅(jiān)持第一性原則。MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，MOVA的產(chǎn)品哲學(xué)源于“第一性原則”——透過現(xiàn)象直擊本質(zhì)。例如，MOVA掃地機(jī)器人團(tuán)隊(duì)根據(jù)人在擦地時(shí)會(huì)向下施加壓力以清除頑固臟污這一行為邏輯，研發(fā)出靈動(dòng)增壓貼地系統(tǒng)，通過動(dòng)態(tài)壓力調(diào)節(jié)提升清潔效率。AWE2025上，MOVA還展示了掃地機(jī)器人的Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過AI智能識(shí)別地面材質(zhì)，并自動(dòng)更換匹配的抹布，既提升了清潔效果，又實(shí)現(xiàn)了地板的保養(yǎng)。MOVA堅(jiān)信，在一輪周期消退前推出下一個(gè)周期的新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠真正成為行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者。

在場(chǎng)景拓展方面，MOVA已經(jīng)布局清潔電器、個(gè)護(hù)電器、廚小電、寵物家電等多個(gè)家庭場(chǎng)景，且據(jù)MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，MOVA還會(huì)持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類，未來的方向是全場(chǎng)景家庭生態(tài)。

在生態(tài)構(gòu)建方面，MOVA提出的“技術(shù)密度×場(chǎng)景顆粒度=生活廣度”公式，正成為其生態(tài)擴(kuò)張的核心邏輯。MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們不只是做一個(gè)家電品牌，我們希望我們的產(chǎn)品能夠和前沿的科技結(jié)合，給用戶帶來更新的感受，成為一個(gè)智慧家庭生態(tài)的引領(lǐng)者。

經(jīng)歷三大戰(zhàn)役后，MOVA在紅海市場(chǎng)闖出屬于自己的藍(lán)海，創(chuàng)新在其中起到關(guān)鍵性作用。據(jù)MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，MOVA的研發(fā)投入遠(yuǎn)超同行水平，1000多人的團(tuán)隊(duì)里，研發(fā)、設(shè)計(jì)人員占比達(dá)到70%。在技術(shù)解構(gòu)、需求重構(gòu)、場(chǎng)景再造3種體系的轉(zhuǎn)化下，MOVA形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

野心初露崢嶸，打造全屋智能家居生態(tài)

一直以來，穩(wěn)定性、實(shí)用性和美觀性被視為消費(fèi)科技領(lǐng)域的一個(gè)“不可能三角”。為了打破“不可能三角”，MOVA已經(jīng)在法國(guó)設(shè)立了全球美學(xué)中心，在德國(guó)建立了創(chuàng)新中心，在上海構(gòu)建了全球用戶體驗(yàn)中心，并引入一些海外的工業(yè)設(shè)計(jì)人才、美學(xué)人才，將美學(xué)融入家庭生活場(chǎng)景，注入MOVA的產(chǎn)品基因中。MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們得到一個(gè)公式：技術(shù)的密度×場(chǎng)景的顆粒度=生活的廣度。MOVA在研發(fā)上的技術(shù)的儲(chǔ)備量充足，AWE2025上展示的17項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)中，有12項(xiàng)是全球首創(chuàng)，MOVA技術(shù)密度的含金量還在逐漸增加。

在場(chǎng)景的顆粒度方面，MOVA通常會(huì)考慮同一款產(chǎn)品在不同的業(yè)務(wù)上有可能面臨不同的問題。例如，在洗地機(jī)產(chǎn)品中，為了減輕女性、老年人等群體的使用負(fù)擔(dān)，MOVA創(chuàng)新推出免提式能量艙，實(shí)現(xiàn)一推入艙，0提0抬0翻轉(zhuǎn)，大大提升了人機(jī)交互的友好性。MOVA以技術(shù)錨點(diǎn)和場(chǎng)景洞察為雙引擎，將實(shí)驗(yàn)室的參數(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的生活伴侶和生活半徑的拓展，力求實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品供應(yīng)商到智慧家庭新生態(tài)引領(lǐng)者的跨越。

2025年，MOVA在清潔賽道的基礎(chǔ)上，將業(yè)務(wù)拓展至含寵物家電、廚小電等更廣泛領(lǐng)域。談及為何要持續(xù)拓展產(chǎn)品品類，MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，真正能夠持續(xù)、長(zhǎng)久維護(hù)消費(fèi)者的，一定不是某個(gè)單一產(chǎn)品，而是多款產(chǎn)品的交叉聯(lián)動(dòng)帶來跨場(chǎng)景的生態(tài)融合體驗(yàn)，這樣才可以產(chǎn)生更好的消費(fèi)者黏性。因此，MOVA在未來計(jì)劃持續(xù)拓展生態(tài)布局，將品類擴(kuò)展至家生活、人與環(huán)境相關(guān)的領(lǐng)域，并逐步滲透至大家的日常生活中。目前是以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器打頭陣，先從解決看得見的清潔問題入手，到最后解決看不見的細(xì)菌層面的問題，引領(lǐng)家庭清潔場(chǎng)景向全屋健康的生態(tài)進(jìn)行跨越。

在個(gè)護(hù)家電領(lǐng)域，MOVA已經(jīng)布局最新推出的Fresh 20 Vision智能牙刷，以獨(dú)特的AI可視化技術(shù)，精準(zhǔn)檢測(cè)牙菌斑并提供親切指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的口腔護(hù)理，引領(lǐng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品從單純的護(hù)理場(chǎng)景走向家庭健康管理生態(tài)。

相對(duì)比較火爆的廚小電品類是另一個(gè)MOVA未來想深耕的領(lǐng)域。首批推出的電烤爐、AWE2025上展示的原汁機(jī)等，都是在降低消費(fèi)者的使用難度上加以創(chuàng)新，提升智能化水平，引領(lǐng)廚房場(chǎng)景向智能烹飪生態(tài)進(jìn)行過渡。

在以情緒價(jià)值至上的當(dāng)下，寵物家電也是不可忽視的一個(gè)賽道，MOVA在傳統(tǒng)的寵物家電三件套——喂食器、飲水機(jī)、貓砂盆上也進(jìn)行了智能化改造，從原來單純的寵物喂養(yǎng)場(chǎng)景拓展為寵物健康管家生態(tài)，通過AI喂養(yǎng)算法+多寵物的識(shí)別，為每一只寵物提供專項(xiàng)的專屬服務(wù)。

MOVA的每一次的創(chuàng)新似乎都踩在風(fēng)口上，也唯有能夠精準(zhǔn)地踩到風(fēng)口上，才能夠引領(lǐng)行業(yè)的突破。但MOVA并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以用戶真實(shí)場(chǎng)景為錨點(diǎn)激活智能化，包括人性化、技術(shù)重構(gòu)、產(chǎn)品體驗(yàn)等，真正解決清潔效率低、操作繁瑣、場(chǎng)景適用性不足三大痛點(diǎn)，MOVA的顛覆式創(chuàng)新基本上是圍繞這三大痛點(diǎn)進(jìn)行。

創(chuàng)新之外的關(guān)鍵詞，是高端。MOVA對(duì)高端的定義不是價(jià)格的標(biāo)尺，而是體驗(yàn)的質(zhì)變。MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“用戶體驗(yàn)是MOVA產(chǎn)品功能和決策的第一考量，只有在不妥協(xié)和犧牲任何產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)的情況下，才有可能做到高端品牌該有的底氣和堅(jiān)持?！痹诮衲?月的CES上，MOVA宣布“全球全品類產(chǎn)品3年質(zhì)保政策”，以提升消費(fèi)者的使用信心和服務(wù)保障。MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，無論什么品類，高端化都是我們做品牌的戰(zhàn)略。在產(chǎn)品研發(fā)方面，我們的追求是，要么不做，要做就做行業(yè)最好的產(chǎn)品，這是我們團(tuán)隊(duì)的共識(shí)，也是我們的一個(gè)基因。

MOVA的一系列布局，已經(jīng)初顯成效。在國(guó)內(nèi)，2024年“雙11”期間，MOVA在各大電商平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼：在抖音商城的好物節(jié)GMV達(dá)到1.1億元；在天貓全球狂歡季GMV達(dá)到7878萬元。在海外，MOVA旗下產(chǎn)品已進(jìn)入全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區(qū)域，德國(guó)、意大利、美國(guó)、日本等國(guó)家。西南歐黑五期間，MOVA全渠道GMV突破2400萬元，其中掃地機(jī)器人突破2200萬元，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)海外銷售的雙爆發(fā)。

MOVA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，MOVA業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)之一是大力開拓線下渠道，預(yù)計(jì)2025年在中國(guó)線下門店量將突破700家，聚焦各地市場(chǎng)的頭部購物中心、百貨商場(chǎng)、區(qū)域型地標(biāo)賣場(chǎng)及全國(guó)性KA的核心賣場(chǎng)等。

MOVA的野心，本質(zhì)是對(duì)家庭場(chǎng)景的深度解構(gòu)與重構(gòu)。當(dāng)行業(yè)仍在參數(shù)表中廝殺時(shí)，MOVA已用“技術(shù)密度”擊穿體驗(yàn)閾值，以“場(chǎng)景顆粒度”編織生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。隨著MOVA全渠道戰(zhàn)略的推進(jìn)，一個(gè)以用戶真實(shí)需求為錨點(diǎn)、以技術(shù)人文為雙引擎的全屋生態(tài)品牌，正初露崢嶸。至于如此昂首闊步前進(jìn)能取得怎樣的成就，或許正如哪吒2電影結(jié)尾哪吒與敖丙之間關(guān)于挑戰(zhàn)權(quán)威的對(duì)話所言，我們都還年輕，試試看又何妨。