受“煤改電”項目減少、以舊換新國補政策刺激作用有限、市場“卷”出新高度等因素影響，2025年上半年中國空氣源熱泵市場表現不容樂觀。產業在線數據顯示，2025年上半年中國空氣源熱泵（不含熱風機、天氟地水以及烘干）銷售額同比下降4.62%。然而，隨著中國對節能減排的重視以及消費者對空氣源熱泵認知度和接受度的提高，市場對空氣源熱泵產品需求依舊在增長。這促使空氣源熱泵企業加大技術研發投入，推動產品性能不斷提升、成本逐步降低，從而拓展更廣闊的市場空間。

行業內卷加劇

2025年，空氣源熱泵行業“卷”出新高度。同益有關負責人表示，在“煤改電”、以舊換新、“雙碳”等多重政策推動下，空氣源熱泵市場競爭更加激烈，產品同質化風險增加，單純依靠價格和功能已難以形成持續的競爭優勢。在這樣的市場環境下，頭部企業市場集中度提升，專業的空氣源熱泵企業承壓前行。

《2024年度中國空氣源熱泵行業發展報告》顯示，2024年海爾、格力、美的、TCL、海信、長虹等家電系品牌占據整個空氣源熱泵市場的半壁江山，其中海爾智慧樓宇已經連續4年位居中國空氣源熱泵市場第一名。中廣歐斯特、紐恩泰、生能、萬居隆、哈思、太陽雨、四季沐歌、熱立方、芬尼克茲、同益等專業空氣源熱泵企業的市場份額在縮小。

市場需求發生變化，更加節能、舒適

2025年，家用空氣源熱泵產品的地域分布出現了新的變化，消費者更加注重節能性能和舒適體驗。

在節能升級方面，各空氣源熱泵企業推出多樣化的解決方案。海爾智慧樓宇從提高產品能效出發，研發的空氣源熱泵機組消耗1度電可制取3倍的熱量，實現了高能效。格力兼顧產品節能性能與品類創新，于2025年2月20日重磅推出空氣源熱泵三聯供產品，一套系統即可實現家庭中央空調、地暖、生活熱水三大功能，綜合省電高達32%。北方采暖市場性價比最高的空氣源熱泵熱風機產品也是由格力率先推出的。

在提高產品舒適性方面，各企業針對市場差異化場景“對癥下藥”。

在北方市場，各企業在超低溫空氣源熱泵領域持續突破。紐恩泰有關負責人表示，2025年，紐恩泰在北方超低溫空氣源熱泵領域實現重大突破，推出超低溫御寒系列機組，可實現-38℃穩定制熱。

萬和電氣有關負責人也表示，萬和電氣專為現代居住環境量身定制了“玄武”系列熱泵地暖空調一體機。該產品搭載變頻雙級增焓壓縮機技術，即使在-35℃的嚴寒環境下，也能可靠制熱；標配R32環保制冷劑，相比傳統制冷劑，降低碳排放75%。

在南方市場尤其是長江流域地區，兩連供、多聯供產品能夠滿足多種需求的綜合優勢逐漸顯現，市場接受度在提升。例如，格力針對南方市場推出溫度寬域上限更高的空氣源熱泵兩連供產品，滿足不同地區、不同用戶、不同形式的差異化需求。格力今年2月推出的三聯供產品搭載的智慧芯采暖技術，可以控制室溫波動小于1℃，更是針對不同季節設置多種模式，打造舒適宜居的室內環境。

采暖市場進入平穩期，政策紅利衰退但仍有積極影響

在中國，空氣源熱泵采暖市場在2016年“煤改電”政策大規模推行后的兩年實現爆發式增長，成為帶動空氣源熱泵內銷市場增長的主力軍。2018年以后，“煤改電”政策補貼力度下降，采暖市場由政策驅動轉為市場驅動。2021年，空氣源熱泵采暖零售市場規模首次超過“煤改電”項目規模。

隨后，空氣源熱泵采暖市場規模再次駛入快速增長軌道。產業在線數據顯示，2022~2023年，中國空氣源熱泵采暖市場規模分別為129.4億元、167.1億元，增幅高達29%。然而，這一增長態勢又在2024年剎了車。2024年，中國空氣源熱泵采暖市場規模為167.8億元，幾乎與2023年持平。

進入2025年，空氣源熱泵內銷市場表現疲軟。產業在線數據顯示，2025年上半年，中國空氣源熱泵（不含熱風機、天氟地水以及烘干）內銷額為67.5億元，同比下降9.09%。政策紅利衰退和行業內卷加劇是內銷市場表現疲軟的兩大重要原因。

2025年，“煤改電”項目大幅減少，但仍對空氣源熱泵采暖市場起到引導作用。中國節能協會副監事長兼熱泵專業委員會秘書長趙恒誼表示，當前一些依賴“煤改電”政策的企業已經退出市場，空氣源熱泵企業對“煤改電”的關注度不如以前。盡管如此，“煤改電”仍對北方采暖市場起到引導作用，促進消費者和用戶了解空氣源熱泵技術。

家電以舊換新政策對于空氣源熱泵市場不僅有普及和教育意義，還有正向激勵的作用?！坝捎诳諝庠礋岜卯a品單價較高，雖然家電以舊換新最高2000元的補貼無法顯著刺激空氣源熱泵產品消費，但仍有積極作用?！蓖嬗嘘P負責人介紹說，“一方面，2025年，在三四線城市和鄉鎮市場，以舊換新政策是普及空氣源熱泵采暖產品的關鍵抓手。另一方面，以舊換新政策倒逼企業提升交付能力與產品穩定性。這對堅持長期主義、具備全鏈條解決方案的企業而言，反而是一種正向激勵?！?/p>

熱泵熱水市場：增勢疲軟，未來可期

2025第一季度，空氣源熱泵熱水市場受到房地產市場低迷以及零售市場消費不振等多重影響增勢疲軟。盡管當前空氣源熱泵熱水市場增速放緩，但業界對其發展前景依舊看好。

萬和電氣有關負責人表示，雖然南方地區燃氣熱水器普及度更高，空氣源熱泵熱水產品并非剛需，但隨著消費升級以及人們對生活品質的追求，對高效節能的熱水設備的需求也在逐步增加，推動了萬和電氣在空氣源熱泵熱水市場的穩定發展。

紐恩泰有關負責人表示，在家用領域，紐恩泰空氣源熱泵熱水器主要面向普通住宅小區、高端住宅以及農村自建房，目前紐恩泰空氣源熱泵熱水器在小紅書這類社媒的曝光量很高，消費呼聲也很高；在商用領域，紐恩泰空氣源熱泵熱水產品以熱水工程機為主，廣泛應用酒店、民宿、醫院、學校等大型公共區域項目。