2019年7月9日，作為最先加入OLED陣營的中國彩電品牌，創維宣布將55英寸和65英寸的OLED電視價格分別降至7999元和15999元，并提出“今年讓100萬中國家庭用上OLED”的新目標。
“2013年創維就已經開始量產OLED電視，經過6年的市場培育期，我認為普及發展的時機已經成熟，我們要用OLED電視支撐起逐漸下沉的LCD電視市場。目前國內所有企業在LCD電視創新上都遇到了難題，這一領域的技術創新已不足以支撐產品的溢價。只有開辟OLED電視的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機。”創維RGB董事長王志國表示。為了重塑國內逐步消失的高端市場，創維打破OLED電視的價格壁壘，鎖定5999元以上的電視機用戶群體，讓更多用戶以更低的價格體驗到OLED自發光電視的不同。
多年來，彩電市場都是液晶（LCD）顯示技術的天下，隨著其產品創新性日漸觸頂，OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家認可和青睞。不同于LCD的被動發光器件，OLED為自發光器件，兩者如日月之別，傳統液晶（LCD技術）需借助背光源實現發光，如向太陽借光的月亮，而OLED則完全不同，自發光像素控光，正如自帶光芒的太陽。而能否自發光對電視機畫質的表現有著決定性的作用。此外，業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢。
作為最早且最積極布局OLED的電視機品牌，創維憑借其先發技術優勢與渠道儲備，已經拿下中國OLED電視市場的一半份額。
創維方面表示，從CRT到LCD再到OLED時代，在每次行業重大技術時代的更迭過程中，創維都基于自身的技術領先實力和市場前瞻布局，成為推動行業技術大洗牌變革的領頭羊。目前，創維在OLED領域已積累相關專利技術100多項，并且成為中國唯一有資質做自制OLED模組（OBM）的高科技企業。
在王志國的眼中，作為行業領軍企業的責任就是不斷引領行業的技術進步，不可為短期利益因循守舊，于是“OLED普及風暴”應運而生，中國家庭客廳娛樂的品質化升級也將進入一個全新的時代。
據王志國介紹：“一直以來在推廣OLED電視上，品牌方都是給渠道等環節高返利，今天創維降價4000元，實際上能做到這個降幅空間有幾個方面的因素。首先，是縮小渠道返利；第二，在創維內部全部‘零回報’來普及OLED電視；第三，將創維品牌上的投入直接用到OLED普及上。”
對于直接降價四五千元的舉措，王志國還有另外一種解讀。他表示：“一個看起來令人倒吸一口涼氣的殘酷現實，就是在中國55英寸電視市場結構中，整個7000元以上的市場接近消失的邊緣，導火索就是慘烈的價格戰已經讓消費者只接受1999元以下的55英寸電視。”
“低端市場逐步擴大的過程中，高端市場全部消失，產業全部下沉沒了，這才是我們的危機。所以一個行業高端市場逐步縮小所有用戶的關注度都會下降，如果不進行重塑一定會消亡。”王志國坦言，這也是為什么創維通過普及OLED要重新開辟一條賽道的最關鍵的原因。
王志剛認為，創維掀起的這一場普及風暴大概在三年之內會讓OLED電視在國內市場占據10%~20%的市場份額，爭取讓整個電視機行業朝著更健康、更廣闊的方向發展。