中國空調(diào)行業(yè)正在迎來又一次重要的發(fā)展機遇。

以2009年“變頻元年”為分界線，此前以定頻空調(diào)為主流技術(shù)，支撐了中國空調(diào)行業(yè)的第一次起飛，滿足了消費者對室內(nèi)空氣溫度調(diào)節(jié)的基本需求；2009年至2020年則是變頻空調(diào)為主導(dǎo)，滿足了高效節(jié)能的社會效益和經(jīng)濟效益需求，讓空調(diào)行業(yè)第二次起飛，支撐了行業(yè)近十年的發(fā)展。

受益于變頻技術(shù)的快速發(fā)展，2009年—2019年，是中國空調(diào)高速發(fā)展的階段。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國空調(diào)產(chǎn)量達到頂峰，為2.19億臺。從那時起，受到宏觀環(huán)境多變、消費需求不旺等多因素影響，空調(diào)行業(yè)和家電大盤一起進入到橫盤調(diào)整階段。至今，空調(diào)行業(yè)的規(guī)模仍未恢復(fù)到2019年的歷史高位，而2023年消費動能不足的局面更讓大家對未來感到緊張與憂慮。

但越是惡劣的局面，越需要找準(zhǔn)賽道、越需要創(chuàng)新研發(fā)。讓空調(diào)行業(yè)第三次變革的歷史機遇，已經(jīng)到來：《健康中國2030規(guī)劃綱要》確立了“以促進健康為中心”的大健康觀，消費者對于健康生活的需求已經(jīng)非常明確，能夠承擔(dān)起改善室內(nèi)空氣品質(zhì)需求的新風(fēng)空調(diào)，無疑是現(xiàn)階段最大的風(fēng)口。

新風(fēng)空調(diào)成行業(yè)最大增長點，TCL新風(fēng)空調(diào)194%增速領(lǐng)跑大盤

2016年，黨中央、國務(wù)院印發(fā)并實施“健康中國2030”規(guī)劃綱要，旨在推進健康中國建設(shè)，提高人民健康水平。文件強調(diào)，要從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，全方位、全周期保障人民健康。

作為人們?nèi)粘Ｉ罹幼〉氖覂?nèi)環(huán)境，家居環(huán)境已成為人類接觸最為密切的環(huán)境，其質(zhì)量優(yōu)劣對健康的影響顯得尤為重要。每天人們待在家中的時間超過三分之一，室內(nèi)環(huán)境對人健康影響很大。而人們也對于甲醛、PM2.5、二氧化碳對人體的影響也有了越來越清晰的認知。

奧維云網(wǎng)的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下消費者對于健康消費的人群占比達81%，而在消費者心中健康家電的品類認知度排名第一的就是健康空調(diào)。同一時間，室內(nèi)通風(fēng)、化學(xué)污染、微生物污染等關(guān)注室內(nèi)空氣品質(zhì)的指標(biāo)也進入到相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)中。

從能夠制冷制熱，到高效節(jié)能，再到“呼吸室內(nèi)的新鮮空氣”，消費者對于健康室內(nèi)家居生活的需求，讓新風(fēng)空調(diào)承擔(dān)起室內(nèi)空氣品質(zhì)管理的使命，也讓新風(fēng)空調(diào)占到了助力行業(yè)再次進化的歷史機遇點上。

市場的行情證明了機遇的到來。

過去一年來，在空調(diào)各細分品類中，新風(fēng)空調(diào)均一騎絕塵成為增長主力。中怡康2023年線上線下1-23周零售數(shù)據(jù)顯示，1-6 月新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長 18.2%。

事實上，過去三年來，新風(fēng)空調(diào)能夠逐步脫穎而出，一方面得益于消費者健康意識的提升，對于健康生活的關(guān)注度大幅提高；另一方面，則是在以TCL空調(diào)為代表的的空調(diào)企業(yè)，不斷用技術(shù)升級推動新風(fēng)空調(diào)這一新品的發(fā)展，讓消費者能夠充分享受到新風(fēng)空調(diào)的舒適和便利。

在推動“新風(fēng)空調(diào)”成為家用空調(diào)中獨立命名的新品類這件事上，TCL空調(diào)功不可沒。在提出“無新風(fēng) 不空調(diào)”這樣堅決的戰(zhàn)略目標(biāo)之后，TCL就已經(jīng)成為全球家用空調(diào)行業(yè)中唯一一個將新風(fēng)與產(chǎn)品風(fēng)格完全鎖定的品牌。聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)，也就此成為新風(fēng)空調(diào)這一空調(diào)細分品類的“引領(lǐng)者”，持續(xù)至今已贏得市場回報。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，TCL新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)最為出色，零售量同比大幅增長194%，以領(lǐng)先行業(yè)的十倍的增速繼續(xù)成為全行業(yè)第一。

從發(fā)展角度來觀察，TCL空調(diào)在力推新風(fēng)空調(diào)成為主流品類的道路上做對了兩件事：一是精準(zhǔn)把握了時代脈搏，二是將自我核心技術(shù)創(chuàng)新升級置于戰(zhàn)略最高級。

把握時代節(jié)奏 倡導(dǎo)健康呼吸生活

TCL空調(diào)十分敏銳地把握住了政策導(dǎo)向和消費需求變化的時代脈搏，在2022年正式提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”的戰(zhàn)略，在格力、美的還在猶豫不決的時候，TCL空調(diào)堅定不移地全力聚焦新風(fēng)賽道，并經(jīng)過三年不斷的科普和市場教育，在消費者心中奠定了“TCL空調(diào)=新風(fēng)空調(diào)”的品牌認知。

在新風(fēng)賽場上，TCL空調(diào)幾乎以一己之力在推動消費者教育。不僅推出南山跑團春茗半程馬拉松等全民健身活動，還在重慶、海口等地，TCL空調(diào)打造了多場新風(fēng)音樂節(jié)；針對年輕消費者，TCL空調(diào)則更多聚焦在線上，通過在KEEP、小紅書、抖音等年輕人聚集的流量平臺進行跨界活動，吸引思想新潮的年輕群體，讓全民一起關(guān)注健康生活、關(guān)注新風(fēng)空調(diào)。

為了告訴消費者什么樣的空調(diào)才是真正的健康空調(diào)，TCL空調(diào)可謂是不遺余力。

2月，聯(lián)合央視頻及評測達人家電大兵，普及室內(nèi)健康呼吸；3月，打造家裝節(jié)活動，聯(lián)合頭部旅行博主房琪“把春天帶回家”；3月28日，TCL空調(diào)武漢智能制造基地的全面啟動，打造世界一流的智能制造實力；4月，TCL空調(diào)新風(fēng)音樂節(jié)強勢來襲，抖音超頭部音樂達人藍光樂隊帶著的《小藍翼》單曲清新襲來，在大江南北吹起健康新風(fēng)；5月，TCL空調(diào)聯(lián)合央視頻打造了撒貝寧探廠直播活動，感受TCL新風(fēng)空調(diào)的智造和產(chǎn)品魅力；隨著618大促的到來，TCL新風(fēng)空調(diào)更是強勢上播快手平臺辛巴直播間、淘寶平臺李佳琦直播間、京東平臺OMG、麥旋風(fēng)直播間等，持續(xù)霸屏各大電商平臺榜單。

多年的深耕，TCL空調(diào)也在激烈的市場競爭中得到了回報。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，但是TCL空調(diào)中國區(qū)市場收入實現(xiàn)逆勢同比增長超40%，零售額同比增長25.32%，連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長。

三次技術(shù)升級 引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)新時代

梳理近三年的發(fā)展脈絡(luò)和市場數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，TCL新風(fēng)空調(diào)通過三次技術(shù)升級，成功讓新風(fēng)空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)再次起飛的主推動器，還讓TCL新風(fēng)空調(diào)成功占領(lǐng)消費者心智，成為這一賽道的“王者”和消費購買的“首選。”

2021年TCL空調(diào)升級品牌定位為“懂你的健康空氣專家”，獨創(chuàng)“小藍翼”顯性化智慧健康中樞，發(fā)布小藍翼第一代新風(fēng)空調(diào)，通過獨有的“小藍翼”技術(shù)和標(biāo)志，讓消費者首次感受到新風(fēng)空調(diào)的魅力，迅速占領(lǐng)市場心智，在當(dāng)年618期間霸榜京東新風(fēng)空調(diào)熱賣榜。

2022年上半年，TCL空調(diào)進行了第二次技術(shù)升級，不僅僅建立了新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，同時瞄準(zhǔn)消費者對于“大新風(fēng)量、安裝麻煩”的痛點，讓小藍翼Ⅱ不僅僅實現(xiàn)了60m3/h的超大新風(fēng)量，而且不用像其他新風(fēng)空調(diào)那樣在安裝時要打兩個孔或者擴大原有的空調(diào)孔，“無需擴孔”的同時還能保持遠超國標(biāo)2倍的大新風(fēng)量。

2022年年末，TCL空調(diào)又一次升級了“小藍翼”，讓TCL新風(fēng)空調(diào)在技術(shù)上的領(lǐng)先越跑越快。面對傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)只能“吸”不能“呼”的痛點，小藍翼Ⅲ首創(chuàng)可呼吸雙向新風(fēng)技術(shù)，通過呼吸模式、新風(fēng)模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化模式，四種新風(fēng)凈化模式的隨心切換，即使不開窗也能高效換新風(fēng)，創(chuàng)新實現(xiàn)不用二次打墻孔60m3/h大新風(fēng)量和30m3/h排風(fēng)量，滿足消費者在不同場景下對健康空氣的需求。

這三次技術(shù)升級，真正讓TCL空調(diào)彎道超車的戰(zhàn)略得以實現(xiàn)，取得新風(fēng)空調(diào)的普及者和領(lǐng)軍品牌的市場地位。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年同比增長超過40%。2023年1-6月，TCL新風(fēng)空調(diào)更是以接近200%的同比增速，十倍于大盤的幅度，實現(xiàn)了登頂。

深耕新風(fēng)賽道，TCL新風(fēng)空調(diào)連續(xù)取得佳績的支撐，得益于持續(xù)不斷地升級核心技術(shù)。

一方面，TCL仍在以“讓更多人輕松享受更健康的空氣”品牌使命擴展空調(diào)的健康技術(shù)，形成更大規(guī)模的健康空調(diào)技術(shù)矩陣，為更加精準(zhǔn)地把握市場需求變化打下基礎(chǔ)。

另一方面，是TCL空調(diào)不斷布局智能制造、加大自主研發(fā)力度，持續(xù)解決新風(fēng)空調(diào)相關(guān)痛點。國際領(lǐng)先的新風(fēng)核心技術(shù)、世界一流的智能制造實力、 全球首條無塵新風(fēng)空調(diào)生產(chǎn)線，TCL空調(diào)為新風(fēng)空調(diào)這一“風(fēng)口”做好了充足的準(zhǔn)備。

截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地擁有全球十大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破3000萬套，同時還在2021年投資建設(shè)廣東萬顆子智控科技有限公司，繼續(xù)向智能制造上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

TCL當(dāng)前以新風(fēng)空調(diào)為核心，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級的戰(zhàn)略，為全球空調(diào)行業(yè)設(shè)立了“樣板”。

在這個內(nèi)銷出貨看起來“很火”、零售終端仍需要“添柴”的時節(jié)，如何通過全維度的創(chuàng)新升級，將“新風(fēng)”打造成為時下“新機標(biāo)配”，甚至成為激發(fā)空調(diào)換新動能的“核動力”，進而全面推進空調(diào)行業(yè)的第三次歷史變革，正是擺在行業(yè)面前重要的課題。

如何破題？不妨看一看TCL空調(diào)給出的答案。