復雜的國內外經濟環境，讓2019年的家電市場變得有些艱難。除洗碗機等少數品類外，多數家電產品的內銷都受到影響，表現低迷。在已經過去的2019年上半年，這種變化和壓力正逐漸向家電用電熱元件行業傳導。面對愈發嚴峻的發展環境，家電用電熱元件行業的品牌集中度較2018年有所提升，有望在2019年實現相對平穩的發展。

壓力漸增，上半年還未“涼涼”
從電熱元件企業反饋的情況來看，2019年上半年，家電行業對電熱元件的需求表現平穩，規模繼續增長。國家統計局數據顯示，2019年1~5月，空調產量為9745.87萬臺，同比增長10.96%；電熱水器產量為1733.79萬臺，同比增長7.07%。作為電熱元件的兩大應用領域，空調和電熱水器的生產都在按部就班地進行，但相較往年，增速卻有所下滑。恒美有關負責人告訴《電器》記者，空調和電熱水器兩類產品是電熱元件的應用大戶，總體上已進入成熟期，近年來需求一直處于相對穩定的狀態，雖然整機市場的表現可能有所起伏，但規模比較穩定。
從銷售數據來看，2019年前5個月，空調和電熱水器內銷市場保持著相對較好的增長態勢，特別是銷量規模。前4個月數據顯示，出口市場表現均不及內銷市場，空調出口量同比下降5.8%，電熱水器出口量同比下降10.91%。其中，電熱水器出口量出現較大幅度的下降，究其原因，主要是美國市場動蕩造成的影響。
不難看出，雖然家電整機生產在上半年仍舊保持了較好的增速，但從市場表現來看，前景不容樂觀。談及下半年的需求走勢，多數電熱元件企業持謹慎樂觀的態度。首先，整體經濟環境對家電行業的影響不容忽視，從2017年起，房地產調控、原材料成本暴漲、中美貿易摩擦等一系列利空因素相繼出現，同時，空調整機市場起伏不定，各種不確定因素讓預計家電行業需求走勢的難度不斷加大。其次，從6月起，整機市場的低迷已經逐漸傳導到電熱元件行業，電熱元件企業或多或少地感受到了“寒意”。但是，由于空調和電熱水器的旺季都在下半年，轉機猶存。采訪過程中，某中型電熱元件企業負責人對《電器》記者坦言：“我們下半年的訂單量大幅下降，特別是來自空調企業的訂單。我們已經做好下半年過苦日子的準備。但是，如果夏天迎來酷暑，伴隨渠道庫存的釋放，空調整機的生產一定會重新啟動。”
同時，新型城鎮化建設必將撬動更大的內需潛能，對于空調和電熱水器這兩類在城市中已經高度普及的產品而言，無疑是新的發展空間。

行業洗牌啟動，強者愈強
在漸增的壓力下，家電用電熱元件行業的集中度較幾年前有了明顯提升。2018年，受環保限產及供給側改革等因素影響，不具備規模生產、自主研發能力的小型企業逐漸退出，行業格局正在重塑。
東方電熱是行業內的龍頭企業，生產的空調用電加熱器銷售額占母公司營業收入的70%以上，市場份額近年來不斷擴大。根據東方電熱2018年年報，該公司空調用及小家電用電加熱器的營業收入均實現增長，通過與大客戶開展深入合作，市場占有率進一步提升。2018年，空調用電加熱器大客戶銷售占比進一步上升，格力、美的、海爾等前五名客戶銷售收入達到13.68億元，同比增長26.40%。
強者愈強的趨勢已經呈現，在規模、品控、研發、服務上的優勢，讓貝克、佐帕斯、恒美等電熱元件企業脫穎而出。更多的市場份額，開始由中小企業流入具有品牌優勢的大企業手中。
貝克電熱科技（深圳）有限公司市場營銷總監李躍平對于公司2018年至今的業績表示滿意。“我們家電業務的開展，并沒有受到大環境的影響，訂單很充足，整體表現很好。”據他介紹，2018年，貝克在電烤箱、咖啡機以及“煤改電”熱泵產品領域的表現尤為突出，成為拉動業績上漲的主要動力。從客戶端來看，三星、伊萊克斯等企業對市場增長的貢獻較大。同時，為了更好地服務客戶，貝克今年將泰國工廠的產能擴大了1倍。
同為外資企業的佐帕斯，也是全球電熱元件行業中擁有較強制造和研發能力的企業。杭州佐帕斯工業有限公司董事總經理崔景潭博士告訴《電器》記者，公司的家電業務整體表現平穩，具體的業務領域表現有所不同。其中，洗衣機業務與去年同期相比基本持平，冰箱業務同比略有增長；咖啡機業務表現最為搶眼，實現大幅增長。
作為一家研發、生產電熱管及各類電熱元器件的專業廠商，恒美先后在廣東順德和安徽蕪湖建立了大型電熱管生產基地。兩大工廠布局，可以輻射廣東及安徽兩大家電產區。恒美有關負責人表示，2019年上半年，銷售規模實現穩步增長，特別是在空調行業競爭比較激烈的情況下，獲得了客戶的肯定，將原有的市場份額牢牢握在手中。
談及未來的發展優勢，崔景潭表示，首先，佐帕斯擁有全球客戶資源和良好的品牌口碑；第二，持續的創新研發能力，過硬的制造工藝和穩定的產品質量；第三，擁有全球布局的能力，可以響應家電企業全球化的發展需求。恒美有關負責人表示，面對家電客戶的需求，恒美不僅可以實現快速響應，規模生產也讓公司在原材料采購上擁有了更多的成本優勢。
《電器》記者在采訪過程中發現，這幾家企業雖然服務的客戶類型、主攻的領域各不相同，但是一些共性讓他們成為承壓能力更強的企業，如生產規模較大、產品研發能力和服務意識較強等。

構建更健康的供求生態
供求關系是采訪中無法繞開的話題。經歷2017年原材料價格上漲之后，電熱元件企業和家電企業的供求關系得到了進一步發展。不少企業為了應對價格上漲，甚至協商預留價格浮動空間，避免原材料價格浮動可能引發的風險。
“整體來看，目前的供求生態是比較健康的，但是仍有可以優化的空間。”崔景潭表示，先期的聯合開發將有利于推動行業的共同發展。“我認為，先導性的研發合作，對于家電企業和電熱元件企業的發展都非常有利。”正如他所言，不少電熱元件的企業負責人表示，如果可以在家電產品研發項目初期就參與其中，共同研發，不僅可以更好地實現需求匹配，還能縮短開發周期。
伴隨著家電消費市場不斷升級，家電企業對電熱元件的需求也開始持續提升。一位已經在電熱元件行業從業多年的企業負責人告訴記者：“近年來，國內家電品牌的品質要求提升十分明顯，我們的制造工藝和產品性能也隨之大幅提升。相比較而言，國內電熱元件企業的議價能力略弱，聚焦高端市場、主要服務國際品牌的外企的情況則相對好一些。”
雖然整體市場向高端化發展，但2019年的情況似乎令電熱元件行業有些憂慮。問題主要在于，空調和電熱水器上半年市場都在進行促銷，雖然保證了銷量規模，但是整機企業促銷主力的機型是價格較低的低端機型。在低迷的市場背景下，家電企業對于成本的控制更加嚴格，一些電熱元件企業為了保住市場份額，不得不放棄利潤，以維持與客戶的關系。有企業負責人坦言：“我們今年的空調業務基本是不掙錢的，倘若低迷期持續比較久，我們可能會長期處于利潤較低的狀態，這對于企業和行業的健康發展是不利的。”