電熱元件廣泛被應用于家電產品中，是不少家電產品的核心配件或重要配件，其可靠性和性能指標對整機產品影響重大。由于不同家電產品的成熟度和普及度不盡相同，電熱元件對相關產品領域的開拓基本與整機市場的發展同步。2019年，在鞏固成熟應用領域的同時，電熱元件企業正在配合整機企業為新興家電品類需求的增長提供支撐。

咖啡機：商用先行，家用潛力大
與往年不同，電熱元件企業在今年的采訪中頻繁提到“咖啡機”。杭州佐帕斯工業有限公司董事總經理崔景潭表示，公司的咖啡機業務實現大幅增長，增長主要來自意式咖啡機的升級換代。
咖啡“平權”帶動了中國咖啡文化的發展，在瑞幸咖啡等新晉企業的拉動下，商用咖啡機的市場需求更是陡然增長。商用咖啡機市場的先行，讓電熱元件企業對家用咖啡機的市場前景分外期待。目前，家用咖啡機內銷市場還沒有較為權威的數據統計，但是有據可查的進口數據同樣可以說明問題。海關數據顯示，2019年前5個月，咖啡機進口量為11.64萬臺，同比增長35.3%。這說明越來越多的企業開始布局中國家用咖啡機市場，既有博西家電等家電企業，其中也有包括雀巢在內的跨界巨頭。
貝克電熱科技（深圳）有限公司市場營銷總監李躍平告訴《電器》記者，貝克在咖啡機應用領域的拓展成績顯著，2018年至今業務實現了快速增長，目前這一市場的競爭較前幾年更加激烈。咖啡機用電加熱器同樣是東方電熱在小家電領域重點拓展的方向之一。
電熱元件領軍企業正在積極布局這一領域，拓展咖啡機領域的客戶。據《電器》記者了解，中國是咖啡機出口大國，一些電熱元件企業之前主要是為出口咖啡機制造企業做配套工作，近年來國內市場需求穩步提升，但量級仍無法與出口產品相提并論。

廚房電器：尚待深度開發
相比應用非常成熟的空調和電熱水器，如今廚房電器已經成為不少電熱元件企業布局的重點。受累于煙灶市場規模下行，廚房電器行業發展遇到了一些困難，但由于應用電熱元件的廚電產品主要集中在新興領域，廚電市場的不振并沒有影響到電熱元件企業拓展廚電領域的熱情。據了解，廚房場景下的多種電器，都需要配備電熱元件，除了上文提到的咖啡機外，還包括正在普及中的電烤箱、洗碗機等產品，包括對中國消費者而言比較陌生的電灶、暖碟機等設備，以及層出不窮的各類具備加熱功能的廚房小家電。
李躍平表示，貝克電烤箱用產品的銷售情況很好，增幅超過25%，是公司今年的業務亮點，這主要受益于三星和伊萊克斯兩家企業亞太地區工廠需求的增長。奧維云網數據顯示，2019年第一季度，電烤箱國內市場銷售額同比增長8.8%，成為低迷的市場背景下為數不多的正向增長行業。受益于內外銷整機市場的共同拉動，電烤箱用電熱元件，交出了比較理想的成績單。
洗碗機本是電熱元件企業寄予厚望的新興領域。在前幾年的采訪中，不少電熱元件企業都透露出正在研發或已經布局洗碗機用產品的信息。今年再談起洗碗機時，企業的熱情明顯有所回落。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年1~5月，洗碗機線上市場銷量為21.2萬臺，同比增長23.1%；線下市場銷量為23萬臺，同比增長17.6%。雖然這一增速領漲了家電全行業，但是與兩年前三位數的增速相比，遠不及預期。恒美有關負責人表示，洗碗機市場還需要繼續培育，翻倍暴增的情況可能不會再出現，但是洗碗機領域的應用潛力非常大。
對于電熱元件行業而言，廚房電器正處于成長期，可供拓展的空間非常大。崔景潭表示，與歐美等發達地區相比，中國的廚房電器數量并不高，電烤箱、洗碗機、咖啡機領域都蘊含著新的發展機會。

空調：前景難料
2016~2019年，空調行業一直處于渠道庫存高企的狀態，對于空調用產品的需求預測也成為電熱元件企業每年的必修課。2016年上半年空調企業生產的短暫停滯，曾讓不少電熱元件企業心驚膽戰，而如今經過幾年的調整，以空調用產品為主營業務的電熱元件企業多已適應了這種節奏。
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年前5個月，空調零售量為2358.3萬臺，同比增長0.7%；零售額為819.6億元，同比下降1.1%。有電熱元件企業負責人坦言：“今年前5個月空調企業的訂單還是比較正常的，但是進入6月后，訂單量下降了約10%。”對于這樣的下降，他們似乎已經適應了空調企業的生產節奏。
空調是東方電熱在家電領域重要的產品業務。2018年，東方電熱空調用電加熱器業務的營業收入為9.79億元，同比增長13.78%，占總營業收入的比重為43.73%；毛利率為21.85%，同比增長4.79%。談及增長原因，東方電熱認為，與大客戶開展深入合作，讓公司的市場占有率進一步提升，空調用電加熱器大客戶銷售進一步上升，格力、美的、海爾等前五名客戶的銷售收入同比增長26.40%。
事實上，在不少電熱元件企業負責人看來，空調用產品的市場并不好做，產業集中度比較高，排名靠前的幾家大型空調企業都有著較強的議價能力和較長的賬期。有企業人士透露說：“2018年年底競標時，電熱元件企業間的價格競爭已經非常慘烈了。大家都不希望丟掉原有的市場份額，只好不掙錢，先拿單。”同時，空調用電熱元件為非標產品，想要通過制造與改造實現效率提升和成本控制的難度比較大。再加上近年來高企的渠道庫存，總讓人不免產生一些憂慮。
恒美有關負責人表示，空調用產品的需求規模比較穩定，配套企業普遍對庫存壓力已經有預期。“像空調這類的民品用電熱元件，雖然整體需求增長走勢不及前幾年，但是與大起大落的汽車用產品相比，表現還是不錯的。”
基于這樣的判斷，不少電熱元件企業選擇在盡量保住手中的空調市場份額同時，降低空調業務的整體占比，防范可能發生的風險。

電熱水器：整體平穩
作為電熱元件的用量大戶之一，電熱水器近兩年的需求一直保持平穩。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年1~5月，電熱水器銷量規模為914.3萬臺，同比下降0.3%；銷售額規模為120.2億元，同比下降10.7%。《電器》記者了解到，電熱水器行業在今年第一季度有著非常好的增長表現，但是隨后的兩個月，增速開始回落。更為重要的是，電熱水器今年出現低價競爭的情況，在剛剛過去的“618”中，不足千元的電熱水器成為平臺促銷的爆款。
“表面上看，電熱水器的銷量基本與去年持平，對配套企業來說，生產將因此得以延續。但是，銷售額同比大幅下降，說明整機企業賣的多是低端產品。”某不愿具名的電熱元件企業負責人擔憂地說，“如果整機企業的注意力在以低端機型搶占市場份額上，勢必會擠壓整機企業采購高端電加熱管的需求。我感覺現在有點像回到了90年代，企業又開始非常注重性價比，強調成本控制。”
比較而言，熱泵用電加熱管的發展情況要優于電熱水器。李躍平表示，貝克為“煤改電”研發的全套加熱系統，依舊是2019年公司業務的增長亮點。