你可能沒有在拼多多上買過東西，但是你一定會收到過“幫忙砍一刀”的信息。通過發起和朋友、家人等的拼團，以更低的價格，拼團購買商品的拼多多APP，就這樣越來越多地進入到我們的生活中來。

????8月21日，拼多多公布了2019年二季度財報。財報顯示，截至6月30日總營收為人民幣72.90億元（約合10.619億美元），同比增長169%。歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣10.033億元（約合1.461億美元），而去年同期凈虧損人民幣64.939億元。

????營收增幅、活躍買家數增幅均斷崖式下跌

 

	2017年中報	2018年中報	2019年中報
總營收（萬元）	14,163.6	409,365	1,183,521.2
營收增幅同比		2790%	189%

市場對于拼多多二季度的營收預期為61.88億元，最終營收財報數據遠超市場預期，拼多多盤前一度大漲超7%。但對比發現，拼多多在2019年中期營收增幅對比去年同期的2790%斷崖式下跌至189%。

與此同時，活躍買家數的增幅也呈現出巨幅下跌。數據顯示，截至2018年6月30日，在1年時間里，拼多多的活躍買家人數為3.436億人，與截至2017年6月30日的1年時間里的9970萬人相比增長245%。到了2019年6月30日，在過去1年中的活躍買家數為4.832億，同比增長41%。增長從245%跌至幾乎到底的41%，拼多多的活躍買家增長趨勢快到天花板了嗎？

	2017年6月30日	2018年6月30日	2019年6月30日
年活躍買家	9970萬	3.436億	4.832億
同比增長		245%	41%

與年活躍買家數量增長相比，買家支出雖然也在同比增長，但是也出現了增幅收窄的情況。從2019年二季報中來看，活躍買家年度平均消費額為1467.5元，同比增長92%，但增長幅度低于2018年同期的98%。

	2017年6月30?日	2018年6月30日	2019年6月30 日
活躍買家年度平均消費	385.0元	762.8元	1467.5元
同比增加		98%	92%

???阿里、京東也“拼”了

拼多多在在618期間的促銷活動讓其收益巨大。2019年618大促期間，拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”，針對全網熱度最高的1萬款款商品實施大幅讓利，并最終實現實物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%的靚麗成績。當年中大促618成為過去，下半年來到了阿里的主場雙十一促銷季，拼多多是否還能持續銷售額的高增長呢？

事實上，在雙十一之前，坐擁淘寶、天貓等平臺年度活躍消費者為6.74億人的阿里巴巴已經在“拼”上面來勢洶洶。據了解，阿里巴巴第三個購物節99劃算節將在9月1日正式啟動，為期10天。對這場99劃算節，聚劃算準備了百億補貼。另外在9月8日晚上江蘇衛視將直播99劃算盛典，對標雙十一“貓晚”。

一方面是要打造成“阿里系又一最高標準的購物狂歡節”的99劃算節，另一方面，另一大電商巨頭京東也沒有將“拼”市場坐視不理，而是推出了獨立的京東拼購App，拼購業務部在7月正式改變為社交電商業務部。8月20日起，京東拼購在廣州召開招商大會，接下來，京東拼購會持續在全國挖點布面開展大規模招商行動。

面對阿里和京東的渠道下沉，一直被認為是在低線城市占優的拼多多為了能夠和阿里及京東搶奪市場，其觸角已經慢慢延伸至一二線城市。黃崢就在本次財報的電話會議上表示，一二線城市GMV占公司GMV的比例已經從今年Q1的37%上升到了Q2的48%。但面對來勢洶洶的阿里和京東，拼多多能否守住低線城市市場呢？

拼多多戰略副總裁九鼎表示：“2019年下半年，我們將繼續擴大讓利和補貼力度。”

看來，一場“惡戰”已經在所難免，各方都“拼”了，在營收增幅、活躍買家數增幅均斷崖式下跌的當下，拼多多“滾雪球”式發展，還能滾多遠？