自2019年冷年開始，家用空調(diào)行業(yè)就陷入內(nèi)銷低迷、外貿(mào)環(huán)境不佳的局面，龍頭企業(yè)不斷加大排產(chǎn)，讓家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進入低谷。持續(xù)削減庫存讓各品牌間的價格競爭愈加激烈。當(dāng)價格戰(zhàn)邂逅去庫存需求，家用空調(diào)行業(yè)的紅海大戰(zhàn)會被巧妙規(guī)避，還是愈演愈烈？2019年8月16日，《電器》記者帶著對家用空調(diào)企業(yè)在不斷加劇的市場競爭環(huán)境下產(chǎn)品布局模式的好奇，走進北京的家電賣場，搜索答案。

外觀設(shè)計人性化，高能效產(chǎn)品居多
走進家電賣場，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，在外觀方面，流線型、纖薄、更具人性化的設(shè)計已成為主流。據(jù)了解，包括海爾、美的、格力、奧克斯、長虹、TCL在內(nèi)的多數(shù)品牌都已改變先前產(chǎn)品笨重的“方形”形象，多以纖薄小巧的流線型設(shè)計為主。柜機也早已不是中規(guī)中矩的方正造型，變?yōu)閳A柱形、小蠻腰形、羅馬柱形等各式各樣的藝術(shù)造型。美的賣場負責(zé)人告訴《電器》記者，美的柜機的外觀設(shè)計全部為圓柱形。“這樣的設(shè)計相比方形的柜機更加節(jié)省空間，還擁有更大的出風(fēng)口，放在客廳的角落就能迅速產(chǎn)生冷風(fēng)并環(huán)繞房間的各個角落，大大提升產(chǎn)品的出風(fēng)效率。”他說。
在國美電器的空調(diào)專區(qū)，以“圓潤”為主要外觀設(shè)計風(fēng)格的柜機隨處可見。《電器》記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下柜機大多已從方形上出風(fēng)口設(shè)計變?yōu)椤皥A潤”設(shè)計路線。對此，美的賣場負責(zé)人表示，“圓潤化”是人性化的一種，更貼近現(xiàn)代人的審美。美的空調(diào)設(shè)計就開始融入更多的人性化元素。
在空間利用上，大金懸角式產(chǎn)品也受到消費者的歡迎。據(jù)了解，與普通設(shè)計的空調(diào)不同，懸角式空調(diào)通過懸角設(shè)計，在釋放更多空間的同時，環(huán)抱送風(fēng)模式還能避免冷風(fēng)直吹，實現(xiàn)風(fēng)溫、風(fēng)速雙重智能控制，告別圓筒式空調(diào)暖氣上浮的痛點，實現(xiàn)暖風(fēng)直達足底的溫暖效果。
從顏色方面來看，雖然家用空調(diào)產(chǎn)品仍以白色、金色為主，但已出現(xiàn)一些藍色、粉色、深紅色的主題款產(chǎn)品。對此，賣場有關(guān)負責(zé)人表示，未來這一設(shè)計趨勢或?qū)⒃诩矣每照{(diào)行業(yè)持續(xù)。“隨著消費者對個性化產(chǎn)品需求的不斷提升，將有更多個性化顏色的產(chǎn)品出現(xiàn)。”目前市場非主流色系產(chǎn)品較少，這也造成了此類產(chǎn)品價位普遍偏高。以格力的玫瑰變頻系列與畫時代系列產(chǎn)品為例，這兩個系列1HP~3HP產(chǎn)品價位主要集中在9500~17800元。
除此之外，在線下空調(diào)賣場中，多數(shù)出樣產(chǎn)品均為能效1級，以變頻居多。以國美電器為例，格力、海信、美的、長虹、大金、三菱電機等品牌，在售產(chǎn)品多為能效1級變頻產(chǎn)品。
在線上市場，以格力為例，在格力官網(wǎng)目前在售的105款空調(diào)產(chǎn)品中，能效1級的定速與變頻產(chǎn)品共有48款，能效2級產(chǎn)品有19款，能效3級產(chǎn)品有39款，價格主要集中在2299~8499元之間。其中，小1HP能效3級定速空調(diào)售價為2299元。未來，高能效變頻空調(diào)將成為家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展方向。

低價戰(zhàn)役打響，產(chǎn)品價格下調(diào)明顯
面對內(nèi)銷低迷、外貿(mào)環(huán)境不佳的市場環(huán)境，如何在市場脫穎而出被消費者成功翻牌，產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。然而，今年各品牌似乎都把寶押在價格上。
以美的壁掛式空調(diào)為例，價位主要集中在1999~6599元，以白色、金色、銀色為主；柜機價格分布在7599~18999元之間，其中無風(fēng)感產(chǎn)品價格相對較高。再來看海爾空調(diào)，目前海爾壁掛式空調(diào)的價位主要集中在3099~6999元；柜機價格為9999~16999元。長虹空調(diào)則以舒適自然風(fēng)為產(chǎn)品的主要賣點，強調(diào)產(chǎn)品風(fēng)感，價位主要集中在2790~5599元。奧克斯賣場人員表示，目前奧克斯空調(diào)的價位為2799~4399元。其中，能效1級1HP帶有自清潔與Wi-Fi功能的空調(diào)售價為2799元，降價補貼后為2000元左右，其柜式產(chǎn)品在優(yōu)惠過后價格將在5000元左右。據(jù)介紹，目前大中電器的松下1HP空調(diào)產(chǎn)品價格經(jīng)過節(jié)能補貼調(diào)整后價格主要集中在4000~7000元。值得注意的是，由于正處于線下“818”活動優(yōu)惠期間，各品牌的家用空調(diào)價格均有所下調(diào)，價格下調(diào)200~1080元不等。
伊萊克斯的產(chǎn)品價格十分“吸睛”，大部分產(chǎn)品價格分布在1000~2000元之間。然而，超低的價格似乎并沒有給伊萊克斯帶來絕對的市場優(yōu)勢。在走訪過程中，《電器》記者注意到，當(dāng)賣場導(dǎo)購向有購買意愿的消費者介紹伊萊克斯的產(chǎn)品時，消費者并不是很滿意，反而表現(xiàn)出一副“信不過”的表情。由此可見，在消費升級的背景下，消費者越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)。

無風(fēng)感、自清潔成為企業(yè)研發(fā)重點
除了外觀追求人性化、藝術(shù)化設(shè)計以及執(zhí)行低價產(chǎn)品策略，無風(fēng)感、自清潔成為空調(diào)品牌的主要賣點。
無風(fēng)感系列是美的空調(diào)的主推系列。據(jù)介紹，美的無風(fēng)感技術(shù)已應(yīng)用于壁掛式和柜式產(chǎn)品上，但呈現(xiàn)方式不同。柜機通過在出風(fēng)口增加擋板設(shè)計，將風(fēng)柔化打碎，達到無風(fēng)感的效果。相比柜式產(chǎn)品，美的壁掛式空調(diào)無風(fēng)感操作更簡單，只需點擊無風(fēng)感模式即可實現(xiàn)。
實際上，除了無風(fēng)感，自清潔功能也是當(dāng)下家用空調(diào)企業(yè)著力研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)，海爾、海信、格力、奧克斯、大金等品牌從不同角度詮釋了家用空調(diào)的自清潔功能。以海爾為例，海爾空調(diào)應(yīng)用專利自清潔技術(shù)，達到空調(diào)自清潔的效果。記者在賣場中觀察到，包括卡薩帝品牌在內(nèi)的海爾空調(diào)多已配置內(nèi)外機自清潔功能。
海信賣場有關(guān)負責(zé)人表示，自清潔空調(diào)是海信的主推產(chǎn)品。海信自清潔空調(diào)通過結(jié)霜、滲透包裹、膨脹剝離、化霜、烘干5步，深層清洗熱交換器，提高熱效率，達到自清潔的目的。獨有的內(nèi)外機雙清潔功能可以徹底解決用戶清潔難、清潔不干凈的痛點。
相比之下，奧克斯通過自動水洗冷凝技術(shù)融化灰塵污漬后，再進行分解和熱風(fēng)烘干，完成產(chǎn)品的清潔過程。大金智能清掃空調(diào)則重新定義了空調(diào)的清掃文化。該產(chǎn)品可以通過動態(tài)清潔系統(tǒng)，支持累計運轉(zhuǎn)18小時自動清掃和連續(xù)運轉(zhuǎn)24小時自動清掃功能。

智能感控、除醛凈化被關(guān)注
如果說無風(fēng)感、自清潔是當(dāng)下家用空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心方向，那么智能感控、除醛凈化則是空調(diào)產(chǎn)品提升附加值的主要方向。
在APP控制的基礎(chǔ)上，奧克斯空調(diào)新增語音播報、語音控制功能。三菱電機應(yīng)用自主研發(fā)的人感MoveEye技術(shù)，通過智能感應(yīng)，有效避免空調(diào)的冷風(fēng)直吹。據(jù)介紹，MoveEye除了具有避免冷風(fēng)直吹功能，還能通過智能識別控制風(fēng)量。“比如，房間現(xiàn)在有一個人，那空調(diào)的風(fēng)量就會自動調(diào)小一些，如果突然有多人進入，通過MoveEye技術(shù)的智能感應(yīng)，空調(diào)的風(fēng)量會自行變大，滿足多人的風(fēng)量需求，同時達到節(jié)能的效果。”三菱電機賣場負責(zé)人告訴《電器》記者。
卡薩帝CAP751VAA(A1)U1套機則通過GRID-EYE智慧感溫技術(shù)，利用創(chuàng)新紅外科技，實時進行空間掃描，檢測人體對溫度的感受，適時進行自動調(diào)節(jié)。據(jù)了解，該產(chǎn)品還帶有天然的香氛功能，可以改善室內(nèi)空氣環(huán)境，售價為36999元。
格力空調(diào)專賣店負責(zé)人表示，在智能化方面，格力金貝系列空調(diào)擁有更好的“交流”能力。據(jù)介紹，格力金貝空調(diào)通過AI語音控制技術(shù)讓消費者在使用的同時可以和空調(diào)進行“對話”。該系列空調(diào)除了可以對基本模式進行控制，還支持離線、在線雙網(wǎng)絡(luò)模式，包括語音助手查詢天氣、黃歷，語音點播聽音樂、聽新聞，以及親子教育聽故事、學(xué)古詩等，讓人機交互離生活更進一步。在格力專賣店，這款產(chǎn)品的1HP機型售價為8000元左右。
另外，除醛凈化也成為現(xiàn)在家用空調(diào)很重要的一個附加性能。以松下空調(diào)為例，目前在售產(chǎn)品主要以抗菌除甲醛為賣點，外加4種睡眠模式以及晨起送暖功能。美的Air空間站無風(fēng)感空調(diào)額外添加新風(fēng)機功能。據(jù)了解，該功能可同時實現(xiàn)加濕、除濕、凈化等多重功效。美的舒適家系列X610空凈一體空調(diào)搭載HI-SAP空氣層流凈化系統(tǒng)，可實現(xiàn)空調(diào)凈化、雙風(fēng)道氣流柔化的效果，售價為12999元。
海爾與海信也推出了具有凈化功能的系列產(chǎn)品。以海爾為例，其型號為KFR-26GW/13BAA21AU1的產(chǎn)品支持除甲醛功能，售價為4599元。而海爾的一款售價為6699元的柜機，搭載特有的FPA凈化系統(tǒng)，可同時祛除甲醛、苯等有害物質(zhì)，還能達到抑菌和除異味的效果。