本刊記者 尚海龍

　　從小到大、從厚到薄、從標(biāo)清到超高清、從模擬到數(shù)字、從普通到智能……從2005年到2014年，平板電視行業(yè)走過了變革的十年。2014年12月17日，《電器》記者從第十屆中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)獲悉，國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)將迎來產(chǎn)品品類全面升級(jí)、家電網(wǎng)購(gòu)全面提速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2014年末，平板電視顯示技術(shù)甚至呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。

　　一直以來，平板電視行業(yè)的技術(shù)革新有目共睹。多元化成為平板電視行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)趙新華表示，2014年以來，中外彩電企業(yè)在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。2014年，由于OLED面板良品率不高，還未達(dá)到普及階段，各方開始繼續(xù)在液晶面板領(lǐng)域挖潛。其中，量子點(diǎn)電視成為2014年末備受關(guān)注的新產(chǎn)品。

　　2014年12月，TCL率先推出量子點(diǎn)電視。2015年，三星、LG等企業(yè)均有推出量子點(diǎn)電視的計(jì)劃。“量子點(diǎn)”一時(shí)成為平板電視行業(yè)的新熱點(diǎn)。據(jù)TCL多媒體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰介紹，量子點(diǎn)電視具有色域覆蓋更寬廣、色彩控制更精確等特點(diǎn)。TCL量子點(diǎn)電視采用混合調(diào)光技術(shù)、自然光技術(shù)及精確色域匹配技術(shù)。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來3年，三星將加大對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)的研發(fā)投入。

　　LGD全球推廣副總裁李廷漢表示，量子點(diǎn)電視是通過把量子點(diǎn)的光學(xué)材料放入液晶電視背光燈及液晶面板之間提高色域。但是，量子點(diǎn)電視仍然是液晶電視，無法突破液晶結(jié)構(gòu)的局限。據(jù)了解，2014年，京東方、華星光電均對(duì)量子點(diǎn)面板技術(shù)進(jìn)行布局。京東方甚至已經(jīng)宣布量子點(diǎn)背光技術(shù)產(chǎn)品即將導(dǎo)入量產(chǎn)。

　　在液晶面板方面，除了量子點(diǎn)技術(shù)，LGD推出的Slim & Light面板技術(shù)也備受關(guān)注。據(jù)了解，Slim & Light被LGD給予厚望，并率先應(yīng)用在創(chuàng)維GLED電視中。采用該面板技術(shù)能讓平板電視更薄、更輕，并有效提升畫面亮度、對(duì)比度、色彩飽和度。

　　憑借“可彎曲”、“自發(fā)光”等優(yōu)勢(shì)，OLED被譽(yù)為“下一代彩電顯示技術(shù)”。雖然受限于良品率不高，市場(chǎng)上OLED電視并不多，但LG、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)都在積極布局這一品類產(chǎn)品。據(jù)李廷漢介紹，經(jīng)過15年的技術(shù)發(fā)展，雖然液晶電視在對(duì)比度、可視角度、響應(yīng)速度、厚度等方面有巨大提升，但與OLED電視相比，仍存在質(zhì)的差距。

　　此外，激光電視也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視線。據(jù)了解，激光電視不僅能夠有效節(jié)約屏體成本，而且可以在有限空間和觀看距離下，實(shí)現(xiàn)超大尺寸、較高畫質(zhì)、護(hù)眼節(jié)能等技術(shù)的突破。目前，長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)均已推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　顯示技術(shù)紛爭(zhēng)源于平板電視行業(yè)逐漸告別整體規(guī)模高速增長(zhǎng)。2014年，平板電視市場(chǎng)宣告進(jìn)入新常態(tài)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)平板電視零售量約為4200萬臺(tái)，同比下降6.7%;2015年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將與2014年持平。“整個(gè)平板電視市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波說。

　　雖然中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體規(guī)模呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，但線上渠道的快速發(fā)展引人關(guān)注。“2009~2014年，京東商城彩電銷售額增長(zhǎng)100倍。2014年，京東商城彩電銷售額約是前五年的總和。”京東商城黑電事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤說。的確，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家電傳統(tǒng)渠道的浸淫，使得越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，彩電線上市場(chǎng)零售量達(dá)到573萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%，占整體市場(chǎng)的比重達(dá)16%。據(jù)預(yù)計(jì)，2015年，彩電線上市場(chǎng)零售量將達(dá)到912萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。